国美三祭“黑色星期伍” 检验新零售模式

　　导读：3月7日，国美宣布，3月10日第三届“国美黑色星期伍”(下称“黑伍”)将在全国拉开帷幕。这是继国美2015年和2016年连续推出“国美黑色星期伍”大型促销活动后第三次再祭出。

　　据了解，国美“黑色星期伍”全国主题活动创立于2015年，旨在“3·15”期间，为消费者打造低价商品、最优物流与售后服务权益的消费节日。

　　2015年的“黑伍”，国美首提“反向试衣间”理论，并以真机体验等方式让全国消费者享受到了国美“黑色星期伍”的最高消费权益，并最终创下了销售额突破20亿、同比增长204.65%的成绩。

　　去年的3.15期间，国美全国门店与线上平台国美在线同时启动“黑色星期伍”，通过“恐怖低价”“正品行货”“专项服务”为消费者带来新消费趋势下的家电商品，让国美在这期间的交易额超过30亿。

　　2017年的“黑伍”，国美针对消费升级，提供了高品质的商品，比如变频节能空调、干衣机、空气净化器和净水。第二是更多个性化商品，如无人机、艺术化柜机等。还有享受类的产品，包括智能的马桶盖，衣物的护理机，多温区的智能冰箱，还有嵌入式家电产品。更值得一提的是国美将重点推出家庭场景化设备组合，比如客厅组合、厨房组合等，以及整体性家庭系统服务与解决方案，比如给客户提供整体中央空调的方案，整体水系统和空净系统的方案，整体家庭水的净化方案，包括整个家庭合理的设计和装修方案，家庭的智能化方案等等。

　　今年的“黑伍”作为国美 “6+1”新战略发布后的首次大型营销活动有着不同的意义。国美 “6+1”新战略旨在打造以用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王，以及线上线下融合的社交商务生态圈，形成对用户利益最大化的新零售模式。此次“黑伍”作为“6+1”新战略下实验方案，承载着国美新零售模式的可行性。

　　国美电器总裁王俊洲表示，这届“黑伍”将给外界传达两个层面：第一是对国美后台整合供应链的一个检验，能不能把全世界最好的东西整合到门店，让顾客能够感受或者感知到。第二是整个社会对国美的认知会逐步发生一些变化，国美原来是一个卖低价电器的零售商，现在国美除了保持这个优势以外，今后是一个卖方案、卖服务的家庭方案解决商。