OTT广告疯长 消费者会买账吗？

导读：在常年的低价竞争中，互联网电视还未曾迎来过真正的盈利。于是，电视厂商不约而同地想依靠投放广告扭亏为盈。

根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年3月奥维TV面板&整机价格快报（上旬版）呈现明显的增长趋势。其中50英寸、55英寸、65英寸面板增长趋势最大。面板价格一路飙升，这就意味着一直打价格战的互联网电视厂商必须寻找新的盈利出路。

▎OTT广告市场花样多

根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，日开机时长为6.01小时。

天风证券的一份研报显示，2016年12月起到2017年春节，OTT（互联网电视）广告曝光量增长了337%，预计2017年OTT广告市场规模将达25亿。

乐视TV官方称，乐视大屏现阶段开机全天费用是180万/天，如果一台机器一天开机4次，还会看到4条不一样的开机广告，每轮价格是45万元。

奥维数据预计整个2019年OTT市场开机广告达到100亿级规模。

以视频网站为例，国内视频网站的收入来源90%都是来自于广告。“免费内容+广告”的商业模式，让国内用户在潜移默化中更好地接受付费概念。故此，电视OTT市场开始借鉴这一盈利模式。

●开机广告

在整个OTT市场，开机广告是增长最为迅速的一个，国内80%的智能电视或智能盒子均采用了此类营销手段。

据悉，乐视TV的开机广告售价已达到180万/天，如果一台机器一天开机4次，还会看到4条不一样的开机广告，每轮价格是45万元。相比之下，这个价格完全可以跟央视《新闻联播》前后的10秒广告相媲美。还有业内人士预测，OTT广告曝光量增长了337%，预计2017年OTT广告市场规模将达25亿。

●内容贴片广告

和视频网站的贴片广告来源不同，OTT内容运营方是主要提供大屏贴片广告以及内容植入广告。

视频网站作为贴片广告的主要竞争者，OTT广告的投放也需要由视频网站内容方提供。以腾讯视频网站为例，OTT端的企鹅TV将秉承腾讯视频的品牌战略，一方面将社交优势融入TV端，另一方面用年轻化的内容吸引用户，将腾讯视频的内容全面移植到TV端。

●系统广告

以乐视TV“观星”为例，如果用户在晚上9点观看球赛，系统则自动推送一条小龙虾啤酒套餐的优惠信息在电视屏幕上。据统计，测试过程中用户打开的概率为15.3%；如果用户在打开电视游戏应用时，则会推送相关游戏手柄的优惠信息，这个打开率高达38.8%。

业内人士透露：“基本上都是通过利益捆绑方式，爱奇艺等内容渠道方会跟终端厂商说，你用我的系统和内容，我一台给你补贴多少钱。”

▎OTT广告市场引起用户反感

天风证券的研报显示，2016年每卖出10台电视中，就有9台是智能电视。伴随着智能电视的广泛普及，如何完善智能电视的生态环境成为目前最重要的问题。尤其是OTT广告增长之快，不少用户已经产生了厌恶情绪。

凡事都有一个度。最具代表性的例子，还是视频网站。众所周知，视频网站的主要商业模式在于会员付费制度和广告。国内用户为内容付费的意识还未完全接受，广告则依然占据着网站的主要盈利来源，视频网站的广告市场规模仍在增长。

现在随便点开一个热门影视的视频，广告时长从最开始的15秒增至30秒、60秒，如今长达120秒的广告都不鲜见。冗长的广告彻底破坏了用户体验，广告价值难以提升，以此造成广告主的不满，于是又被迫放置更多广告，如此形成恶性循环。

总结：为了避免OTT广告市场走向同样的老路，控制好OTT广告的投放时机和数量，成为电视厂商应当首先破解的难题。不然用户体验被破坏，那就意味着用户流失的可能性在增大。