2017年我国网络电视盒子行业发展现状

　　导读：在传统电视与加载了安卓操作系统的互联网电视之间，有一个过渡性的关键产品--小小的电视盒子。可以说，正是盒子这种廉价实用的外接设备，让中国用户第一次体会到互联网电视的便捷，也助推了互联网电视内容的第一轮普及。

　　电视盒子“野蛮生长”

　　乐视、小米先后发布了各自的电视盒子，与之相伴，市面上还活跃着众多山寨盒子厂商。整个2013年，盒子的销售量超过1600万台。阿里巴巴旗下的天猫魔盒随后在2014年双11开始对外销售。

　　作为互联网电视的有效补充，电视盒子带来了互联网电视第一阶段的“野蛮生长”，让用户享受到互联网电视的红利。

　　电视盒子市场空间萎缩

　　1、政策影响

　　从2014年6月开始，广电就先后几次发布了规范电视盒子市场的各种规定，我国网络电视盒子监管力度不断加大，由于广电政策的持续影响和互联网电视盒子企业信心值的降低，OTT盒子在售品牌数量呈持续下降趋势，市场集中度不断提升。据新思界发布的《2015-2019年网络电视盒子行业投资环境及投资前景预测分析报告》中显示，2016年互联网电视盒子零售量为1371.8万台，其中上半年零售量是710.7万台，下半年零售量是661.1万台，品牌数量和新品数量也呈现明显的下滑趋势。

　　2、产品体验差

　　价格虽然亲民，但在用户体验上却难以保证。相比电视而言，互联网电视盒子的好评度要差上不少，好评度普遍在95%以下，而电视的好评度则在98%左右。互联网电视盒子好评不高，主要集中在产品质量差、卡顿、速度慢等。盒子的生命周期很短，很多用户半年就扔了。

　　3、过渡性产品的命运

　　单价在百十元左右的外接盒子，终究只是一个过渡与补充产品，它教育了市场，拓展了用户规模，但最终能够延伸出的商业价值，对厂商而言并不高。数据显示，2016年彩电零售量规模为5089万台，而智能电视的渗透率高达83%。按照这一比例，意味着去年超过4000万户家庭不再需要互联网电视盒子。而这种趋势将愈演愈烈。

　　按照电视7、8年寿命来看，当未来几年传统电视完成智能电视的更新之后，互联网电视盒子将和BP机一样慢慢淡出市场。