家电企业争相借“跳板”布局海外市场

　　导读：如今，中国家电品牌在全球崛起已是不争的事实。

　　上周，海信冰箱和松下零部件事业部签署了战略合作协议，双方就冰箱内材VIP板、变频压缩机、洗衣机热泵等，在零部件采购方面达成共识。记者从海信方面获悉，选择和松下合作的目的在于让旗下冰箱能快速布局全球高端市场。

　　其实，海信与松下的“联姻”并非个案。去年，美的和库卡、海尔和通用电气之间的收购故事，带给家电行业的“余震”仍在继续。尽管大家合作的方式和目标不尽相同，可记者发现，这些家电巨头无非都希望借助外企这一“踏板”，来加强企业在全球市场的影响力。

　　家电企业争相借“跳板”布局海外

　　为什么海信会牵手松下?业内人士指出，旗下有着容声冰箱这一基础，海信冰箱在中国市场的实力并不弱，其产品也多数出口到南非、澳洲等地。“唯独在产业链这一块，相比白电三巨头(海尔、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距离要追赶。”家电业资深观察人士刘步尘告诉记者，松下是全球较早生产真空绝热板VIP的企业之一，与松下合作明显有利于海信强化白电产品的上游产业链。

　　近年来，随着《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》标准的正式实施，对于冰箱制造厂商而言，如不降低产品的能耗，则难以满足市场的准入要求。为此，海信冰箱相关负责人(品牌副总监董伟慧)告诉记者，海信之所以会采购松下生产的变频压缩机和真空绝热板VIP，是因为其保温效果达到普通聚氨酯绝热材料的8～10倍，这有利于海信提升冰箱产品保温效果的同时降低能耗。该负责人表示，今后双方还将在研发新型材料、高性能压缩机等技术继续合作。

　　在奥维云网家电大数据本部研究总监赵敏敏看来，海信冰箱与松下的合作更像是“醉翁之意不在酒”。海信采购的VIP板将主要应用于海信的高端冰箱，特别是出口到欧美的冰箱产品，“借助松下零部件在全球的影响力，有利于海信冰箱打开国外高端市场的大门。”

　　布局海外市场家电企业各显神通

　　如今，中国家电品牌在全球崛起已是不争的事实。不仅仅是海信冰箱跟松下之间的合作，从去年起，美的、海尔两大龙头企业就已加速迈向海外市场的步伐。

　　在AWE2017，海尔首次对外发布旗下海尔、美国通用电气GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌的全球化战略，产品共覆盖全球五大洲，为五大细分人群提供家电解决方案。广州海尔相关负责人曾向记者表示，海尔在去年收购通用电气，就是为在全球的技术输出做准备。刘步尘认为，海尔的品牌格局已相当清晰，未来几年转型方向主要是在国际化中打响影响力。

　　无独有偶，在AWE2017期间，美的集团同样对外宣布新战略目标：成为一家全球领先，集消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统为一体的科技集团。为此，美的在年初先后宣布完成收购德国机器人公司库卡，并与以色列高科技企业高创达成战略合作交易，在机器人新跑道上起跑。刘步尘指出，美的在收购库卡后，不仅会将库卡的技术运用到自家产线上，更多是会在全球出售自己的机器人产业。