彩电业四大趋势，外资品牌加入新一轮竞争

　　导读：近期，国内彩电企业一季度报相继发布，从总体来看，国内彩电业陷入低迷状态。与此同时，外资品牌业绩回升。这是否意味着，外资和互联网品牌的机会来了？

　　近期，国内彩电企业一季报相继发布，或许是对艰难的开局早有预计，3、4月间的产品发布和促销活动才显得比往年更为密集，传统品牌、外资品牌与互联网品牌，都表现出了一种迫切。“五一”小长假也已过去，但从整体数据来看，一季度的不振局面还在延续，彩电市场仍然稳中有降，不过，一些新趋势或在表征下半年反弹的可能。

　　线上份额扩大，互联网品牌的新机遇？

　　在“新零售”所倡导的线上线下渠道相结合愈发成为趋势的同时，就五一的彩电销售而言，又呈现出另一番景象：奥维云网数据显示，五一促销期的渠道销量占比，线上为34%，线下为66%，不过，从整体结构同比来看，有4.1个百分点从线下转至线上；中怡康的数据统计与前者略有不同，但整体相似。

　　仅就渠道结构的调整而言，似乎可以得出这样的结论：借助在线上渠道的“固有”优势，在上游面板价格可能回落的前提下，互联网品牌或许有望率先改变不力局面，生成新的增长动能。

　　不过，现实并非如此。奥维云网数据显示，五一促销期，线下渠道，国内传统品牌份额占到75%，优势依旧稳固；而在线上渠道，传统品牌占比为56%，同比还有5%的提升。而在线上渠道，互联网品牌的占比为23%，同比下降了8%。

　　根据本次数据及近一段时期的观察，钉科技认为，在传统品牌，特别是海信、创维等传统巨头纷纷补足线上渠道和逐步构建起用户运营体系之后，依托其已有的技术能力、制造基础以及供应链管理，会获得进一步的优势。相较之前，互联网品牌将会面临更大挑战，其中的一部分可能被率先淘汰。

　　正如乐视致新总裁梁军所说：“种种迹象表明，中国的智能电视市场的调整已经开始。大量新互联网品牌进入已经缺乏有效增长的智能电视市场，提前透支了未来几年的销量。”梁军曾预期，行业调整的结果是“让好的品牌更好，让差的品牌被淘汰”“让良币驱逐劣币”。现在看来，“持久战”有可能会比预想中结束地更早。

　　外资品牌业绩回升，开启新一轮竞争？

　　国内彩电传统品牌和互联网品牌的份额在线上、线下互有生落，相对而言，外资品牌的表现更为亮眼：在奥维云网的数据中，外资品牌在线下渠道占比23%，线下渠道占比21%，分别增长了5个和4个百分点。

　　奥维云网数据还显示，线下渠道销量前十，均被国内传统品牌和外资品牌占据，而在线上渠道，前十中除乐视、小米外，其余均为国内传统品牌和外资品牌。其中，夏普在双渠道都有不错的表现，特别在线上，已经进入前5。

　　在钉科技看来，原因主要有两点：一是在被鸿海收购后，在国内市场开始调整产品结构，通过中低端产品重新切入市场，在价格上更有竞争力；二是顺应了“互联网电视”的概念趋势，并通过线上渠道放量，在营销上占据主动。

　　另外，除夏普外，索尼也在一些方面表现出了领先优势。钉科技认为，外资品牌的“重振”，依旧表明其在品牌形象和技术积累上的优势，国内品牌仍需要在这些方面进行追赶。

　　大尺寸依旧“受宠”，超大尺寸将兴起？

　　尽管奥维云网与中怡康数据的具体数字有些许差异，不过，其反映的现状却几乎一致，就是大尺寸彩电产品，依旧收到市场青睐，同时，55吋产品，依旧是当之无愧的王者：根据奥维云网的数据，55吋产品占到了五一期间整体销售的32.7%，同比增长6%；在中怡康的数据中，55吋产品在线上线下的销量占比分别为27.5%和33.4%，均为单项最高。

　　同时，60吋以上产品也有不错的表现：在中怡康数据中，60吋产品的线上零售同比增长高达168.7%，线下也达到25.9%；65吋产品，线上增长达到48.6%；65吋以上的大尺寸和超大尺寸产品线上、线下分别同比增长146.3%和21.6%。而在奥维云网的数据中，除45吋产品外，仅50吋以上的大尺寸产品保持了同比的销量增长。

　　钉科技通过观察发现，大尺寸之后，超大尺寸有可能成为下一个彩电消费趋势，而这实际上还是一片“处女地”，几乎只有行业巨头在开垦，也充分表现出了技术实力。

　　根据中怡康数据，夏普在70吋产品段，已经获得了优势，占比超过70%，而70吋产品今年五一的零售量同比增长了33.9%；索尼则拿下了75吋产品超过一半的销量份额，该段产品销量同比增长50%。不过，在大于85吋的超大尺寸段，国产品牌依旧占据明显优势，海信以超过6成的市场份额占据首位，而索尼则排在第二，可以看出其大屏化的产品路径同样明晰。

　　值得注意的是，虽然小尺寸产品整体销量有下行趋势，但无论是在奥维云网还是中怡康数据中，32吋产品在销量上仅次于55吋产品。钉科技分析认为原因主要有三点：一是整体而言，32吋产品依旧是性价比颇高的一类，且比较接近传统家庭的观看习惯；二是相对而言，人均住房面积在近年来有所缩减；三是年轻用户的流动性比较大，小尺寸产品一方面搬运方便，另一方面，更换的话也不会消耗过多成本。

　　新技术渐被接受，新格局或将形成？

　　技术推进市场发展，在五一的电视销售中得到了很好的表征，画质展现则是最好的载体。中怡康数据显示，“4K”的市场渗透率已经超过70%，HDR超过30%，逐渐成为行业标配。奥维云网的数据中，还包括智能、曲面和超轻薄，其中，智能已经接近90%。

　　此外就是显示技术。“下一代显示技术”之争，已经持续许久，量子点、OLED以及激光显示，形成了鼎立的局面。不过，从五一的销售情况来看，各显示阵营的内部格局还在进一步演变，特别是OLED。

　　索尼在今年初发布了OLED电视的A1系列产品，回归OLED阵营。而从中怡康的五一彩电销售数据来看，自正式上市之后，索尼的市场份额有明显的扩大。

　　线上市场持续扩大，外资品牌业绩回升，超大尺寸酝酿机遇，新技术被市场认可，尽管五一仍延续着今年一季度的低迷走势，但已经在未后半程积蓄力量，彩电市场的反弹，在下半年未必不可能。