2017五一彩电市场减量增收:产品类型多样化 高端化现象明显

  导读:据今年第一季度彩电总销量来看,今年中国彩电市场的总销量估计在4500万台左右,将比去年的5089万台有所下降。


  5月,正直初夏时节,天气开始慢慢热起来,彩电市场也一样,在经历了春季新品发布之后,开始迈入促销阶段。在刚刚过去的上一周,中国彩电市场迎来了今年第一次大力度促销——五一家电促销。在商业化浪潮愈演愈烈的时代,我们生活中的每一个节日都成为商品促销节。


  据中怡康数据,本季度的市场销售局面被评为“史上最差第一季度”,今年的五一家电促销,局面也似乎不是很乐观,但正所谓“困难时,变革也正当时”,大尺寸、曲面、无边框等新产品开始走进寻常百姓家。


  2017年彩电市场或将“减量增收”


  我们先来看下第一季度的概况,2017年第一季度彩电市场的零售量为1153万台,同比去年第一季度的1317万台下降了12.5%。据市场数据观察来看,第一季度的总销量一般仅次于第四季度,或者与第四季度持平,增减幅度约为7%-10%;第二季度或者第三季度的总销量一般低于第一季度总销量的8%-15%,偶尔甚至低于20%。据今年第一季度彩电总销量来看,今年中国彩电市场的总销量估计在4500万台左右,将比去年的5089万台有所下降。



  在2017年第15-18周(2017年4月8日-5月5日),彩电市场总销量为424万台,同比下降了14.7个百分点,但是受彩电涨价的影响,销售额为161亿元,同比增长了4.5个百分点,减量增收态势明显化。


  在属于“五一”促销的第18周(2017年4月29日-5月5日),出现了线上、线下销量同比双下降的不乐观局面,其中线上零售量同比下降了6.8%,线下零售量同比下降了30.3%,这对于彩电制造商和零售商来说,今年“五一”注定是个难过的“坎”。


  在产品价格方面,受到面板成本涨价的影响,今年的五一彩电市场的价格比去年的上涨了不少,高端彩电产品的价格上涨尤为明显,幅度约在千元左右。但是,用户在选购电视的同时,不应该只对价格进行关注,因为相比较而言,今年的彩电技术比去年提高了很多,价格上涨转化为技术加持,这对于消费者来说并不吃亏。


  产品类型多样化、高端化现象明显


  在产品类型方面,今年五一市场期间,4K电视的市场渗透率突破了70%大关,达到71.2%;搭载HDR技术的产品渗透率达到了33.5%;量子点电视以2.6%的市渗率超过了OLED电视0.6%的市渗率;曲面电视线下销量渗透率达到了11.7%。不久前,海信、三星和TCL在北京成立了QLED联盟,就目前的市场局面来看,量子点和OLED显示技术还在争夺中,但相信不久的将来战况将越来越明朗。



  在今年五一量子点品牌销量份额中,三星、TCL、海信、飞利浦分别以74.4%、18.5%、6.7%、0.3%的市场占比将量子点市场瓜分,毫无疑问,韩国企业三星在量子点彩电市场处于独占鳌头的地位,TCL和海信若想实现反超,恐怕还需要一段路要走。


  在OLED市场中,则被索尼、LG、康佳、创维、长虹、飞利浦等品牌占有,日系品牌索尼拥有当之无愧的首席地位,但是由于OLED电视整体份额较小,索尼暂时无法对整体彩电市场构成影响,也不会成为中国彩电品牌的威胁。


  曲面电视一直是比较受争议的产品类型之一,一方面由于曲面电视的“曲面”特征,除了“皇帝位”以外,其他位置的观看效果受到较多怀疑,另外由于同等尺寸下曲面电视与平板电视之间的价格差距,也让不少顾客望而却步。但随着技术的发展,曲面电视与平板电视之间的价格差距正在变得越来越小,尤其是自去年十一以来,以65吋4K电视为例,曲面电视和平板电视之间的价格倍率已经从1.54降到了1.31,这也给了消费者更多产品上的选择。


  市场的数据反馈是最及时的,曲面电视与平板电视的倍率缩小后,今年五一线下曲面销售量渗透率达到了11.7%,若能继续维持下去并且线上曲面销量也持续攀升的话,今年将会成为曲面电视的小拐点。(注:2016年曲面电视市渗率为5%)


  除了曲面电视以外,超薄、无边框、分体等多种产品类型也成为今年五一市场的新宠,正在逐步占领着消费者的客厅。


  总结:


  中国彩电市场自从互联网电视入局后,变成了一片“混战”局面。互联网电视以“价格战”为主要武器,擅长营销,而且还在激烈的竞争中率先构建了“行业生态”“买硬送软”等新概念,一时间让原本稳定的行业前景变得些许迷茫。宏观来看,互联网电视的入局对整体彩电行业来说是件好事,它们犹如放入鳗鱼群中的鲶鱼,充当了挑战者和竞争者的角色,将传统电视激发出勃勃生机。另一方面,互联网电视的“价格战”策略对于消费者来说,犹如温水煮青蛙,消费者由于缺乏对产品的全面认知,一旦习惯“低价”之后,若再涨价恐怕难以接受。但彩电面板成本从去年以来就进入了疯长阶段,直到今年才渐渐稳定,因此,对于彩电行业来说,涨价是市场发展的必然。彩电生产商应该在涨价的同时注重对新技术的研发,消费者也需要对这一切站在理性看待的角度。


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