全球彩电竞争再起，下半场主场在中国

　　导读：全球彩电市场竞争即将进入下半场。在CRT和液晶时代，中国扮演的是追随者角色；在OLED这一局，中国有望成为全球彩电竞争的主场。

　　未来，决定全球彩电显示技术发展方向的，既不是美国和欧洲，也不是日本和韩国，而是对新技术接受程度最高的中国。越来越多迹象表明：全球彩电市场竞争即将进入下半场，主场在中国。

　　4月27日，广东省人民政府办公厅下发 《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用与产业发展的实施方案》 ，该方案清晰显示，LG Display （以下简称LGD）将在广州投资OLED项目。

　　该方案有关LGD在广州投资OLED项目的表述如下：

　　加快推进产业一体化发展。搭建产业协作发展平台，组织产业链企业对接，促进智能电视整机企业与芯片企业、软件企业、内容服务企业、运营企业合作交流，支持运营企业联合产业链企业组建产业联盟。推动不同品牌智能电视与其他智能终端的互联互通，促进终端与应用服务的紧密结合，创新业务运营模式，形成完善的系统解决方案。鼓励4K电视产业链上下游配套企业大力实施技术改造，推动上下游企业协同发展。支持广州、深圳、惠州、佛山等地新型显示产业集聚发展，加快华星光电第11代线、乐金显示OLED项目、富士康10.5代线等高世代液晶面板重大项目建设，围绕重大项目拓展完善产业链。（省经济和信息化委、科技厅、新闻出版广电局）

　　文中指称的“乐金显示”即LGD。

　　另据确切消息：5月2日，LGD高层来访广州，与相关机构谈到在广州投资OLED事宜。

　　事实上，LGD在广州投建OLED项目，半年前即有预兆。

　　2016年10月31日，本人曾发布公号文章--《吕相德：LGD不排除未来在广州生产OLED之可能》，文中特别提及在2016年10月27日的LGD与创维联合发布会上，LGD OLED事业部社长吕相德在接受媒体采访时透露“LGD有可能在广州生产OLED”。但当时与会媒体，大多数未留意到该信息。

　　《吕相德：LGD不排除未来在广州生产OLED之可能》一文后被界面、今日头条等新媒体转载时，标题改成了《量子点电视的真相是什么》，一定程度上弱化了“LGD有可能在广州生产OLED”这个关键信息点。

　　目前看，广东省政府的文件，正好与LGD高层去年十月份释放的信息形成互为印证关系。

　　官方以正式文件下发，由此可以推断“LGD在广州投建OLED项目”已成板上钉钉。

　　现在，大家比较关心的是该项目什么时间启动，这个恐怕要等官方和LGD联合发布了。

　　LGD广州OLED项目可能是什么？

　　LGD广州OLED项目到底是什么？小尺寸OLED面板、大尺寸OLED面板、拟或OLED整机生产？

　　我倾向认为是大尺寸OLED面板＋整机生产。

　　目前看，在中国布局小尺寸OLED面板意义已经不是很大，中国已上马或即将上马的小尺寸OLED面板项目已经很多。

　　事实上，LGD的最大优势在于电视用大尺寸OLED面板及OLED电视整机开发与生产。

　　中国市场年销售彩电5000万台以上，占全球彩电市场总销量的25%，显示技术一旦进入OLED时代，中国市场将迅速放大OLED电视市场空间。因此，LGD在广州投建OLED面板的同时，生产OLED电视整机的可能性很大。

　　一旦LGD在广州的OLED项目实质性启动，将对京东方等国内面板巨头形成严重挤压，毕竟京东方也准备进入大尺寸OLED面板领域。因此，中国面板企业一定要有危机意识，抓紧时间推进OLED产业布局，争取在LGD之前形成实际产能，毕竟，“狼来了”。

　　过去三年，中国企业布局了大量OLED面板，但无一例外都是手机、平板用中小尺寸，这是一个危险倾向，千军万马过独木桥，三年后很容易造成产能过剩。目前，大尺寸OLED面板产业在中国仍是空白，LGD在广州布局OLED项目可谓颇有远见。

　　把中国培育成OLED的模范市场？

　　在LGD全球OLED战略里，中国处于极其重要地位。

　　吕相德曾多次表示，中国消费者对新技术接受程度最高，中国市场的OLED电视销量成长非常快。他甚至预测，“2018年，中国市场占LG公司OLED电视整体销量市场份额将超过欧美，达到20%”。

　　LGD全球推广副总裁李廷汉也有类似表示，在2016年9月2日开幕的IFA 国际家电展上，李廷汉演讲时称，“全球家电企业将积极扩展OLED电视事业，这一潮流以中国为首，欧洲紧随其后”。

　　LGD把中国置于其全球OLED战略最重要位置，既是基于对中国经济发展前景的乐观预期，也是基于中国已超越美国成为全球最大消费电子市场这一事实。

　　多年前，松下高层曾经说过一句非常有名的话：“失去中国，意味着失去世界”--虽然松下并未因其高层有远见而免于走向衰落。

　　这几年，LGD OLED事业部高层，每年多次往返中国，几乎每一场关于OLED的发布，中国媒体都能看到LGD高层的身影，显示出对中国市场期待之高。

　　中国甚至被LGD定义为其全球OLED战略的模板市场。LGD的逻辑是：经营好中国市场，才能经营好全球OLED市场。

　　LG的OLED战略，承载了其超越三星的光荣与梦想，LG深知，继续在液晶的轨迹上运行，LG永远也不可能超越三星；要想超越三星，LG必须抓住显示技术转型的历史机遇。

　　一旦失去OLED这一局，LG想超越三星，至少再等十几年。

　　OLED时代“加速度”到来

　　我此前曾经多次讲过，目前制约OLED电视产业发展的因素只剩下最后一个，即：OLED面板供应紧张。

　　OLED显示技术发展到今天，产品成熟度已经非常高，终端价格也在快速下降，可谓“万事俱备，只欠东风”，这个“东风”，就是大尺寸面板的制造与供应。一旦突破这个瓶颈，OLED产业发展会非常快。

　　2017年，所有主流手机品牌都将推出OLED屏幕的手机产品，其中以苹果的关注度最高。

　　止于目前，全球主流彩电企业已有13家进入OLED电视领域，是进入量子点领域彩电企业的4倍还多。在中国，五大主流彩电企业已有三家选择了OLED这个方向，其中以创维表现最为出色，推广力度大，品牌影响力高，市场地位强，其OLED彩电销量放在全球看，仅次于LG。

　　我甚至预测，创维很有可能参股LGD广州OLED项目。

　　在CRT和液晶时代，中国扮演的是追随者角色；在OLED这一局，中国有望成为全球彩电竞争的主场。