“付费电视”产业遭受冲击 电视观众消费重新分配

  导读:“付费电视”这一概念正遭受一些新服务的冲击,但从更深的层面看,这其实是电视观众消费的一次重新分配。



  eMarketer的最新报告指出,付费电视产业正在经历剧烈的变化,越来越多的美国消费者抛弃了有线和卫星电视套餐,转而选择数字视频平台。


  从表面上看,这一趋势意味着我们如今定义的“付费电视”,也就是通过有线和卫星连接播送的传统电视服务,正在被逐渐抛弃。但从更深的层面看,这其实是电视观众消费的一次重新分配——从传统电视转向数字订阅服务。


  本质上,这些新的服务正冲击着传统的“付费电视”这一概念。


  eMarketer认为,SVOD和线性OTT服务是为电视节目付费的一种新方式。


  Leichtman Research Group的一项追踪研究显示了流媒体服务介入美国付费电视观众的程度。2017年1月,51%拥有电视的美国人同时使用付费电视和SVOD服务。2014年,这一数字仅为39%,之后逐年上升。


  美国数字电视观众与付费电视观众数量(2015-2020)


  OTT服务覆盖了众多内容类型和商业模式。有的服务提供多种电视和有线网的节目,按月付费;而有的服务提供体育、航空、纪录片等细分内容。


  目前,美国有50多项类似的服务。据eMarketer预测,随着观众从传统平台转向数字平台,越来越多类似的服务将涌现出来。


  然而,另一个重要的问题是,OTT服务的浪潮能否满足许多“掐线”观众的需求,即在省钱的同时还能看到自己想看的内容。


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