“付费电视”产业遭受冲击 电视观众消费重新分配

　　导读：“付费电视”这一概念正遭受一些新服务的冲击，但从更深的层面看，这其实是电视观众消费的一次重新分配。

　　eMarketer的最新报告指出，付费电视产业正在经历剧烈的变化，越来越多的美国消费者抛弃了有线和卫星电视套餐，转而选择数字视频平台。

　　从表面上看，这一趋势意味着我们如今定义的“付费电视”，也就是通过有线和卫星连接播送的传统电视服务，正在被逐渐抛弃。但从更深的层面看，这其实是电视观众消费的一次重新分配——从传统电视转向数字订阅服务。

　　本质上，这些新的服务正冲击着传统的“付费电视”这一概念。

　　eMarketer认为，SVOD和线性OTT服务是为电视节目付费的一种新方式。

　　Leichtman Research Group的一项追踪研究显示了流媒体服务介入美国付费电视观众的程度。2017年1月，51%拥有电视的美国人同时使用付费电视和SVOD服务。2014年，这一数字仅为39%，之后逐年上升。

　　美国数字电视观众与付费电视观众数量(2015-2020)

　　OTT服务覆盖了众多内容类型和商业模式。有的服务提供多种电视和有线网的节目，按月付费;而有的服务提供体育、航空、纪录片等细分内容。

　　目前，美国有50多项类似的服务。据eMarketer预测，随着观众从传统平台转向数字平台，越来越多类似的服务将涌现出来。

　　然而，另一个重要的问题是，OTT服务的浪潮能否满足许多“掐线”观众的需求，即在省钱的同时还能看到自己想看的内容。