OTT大屏成为家庭用户新宠 实现双赢局面

　　在互联网的带动下，使得当下数字信息化时代的步伐加剧。从黑白到彩电，从LCD到OELD，不管时代怎么变迁，电视不仅仅牢牢占据着客厅的主要地位，变化更新的速度的也越来越快！根据数据显示，平板电视与智能电视近几年都以稳定的速度持续增长。

　　随着客厅经济的崛起， 以智能电视为核心的OTT业务逐渐受到各方的关注。根据奥维云网数据显示，OTT终端保有量及家庭覆盖率终将突破4亿并保持增长，覆盖72%的中国家庭。作为一种新生领域，OTT显然让投资方充满了信心与期待。

OTT广告形式多样，花样丰富

　　OTT广告依托背后强大的大数据技术支持，例如小米以智能电视和电视盒子为依托，当贝点金背后有当贝市场的强力用户基数作为支撑，优酷靠着海量的会员用户等等，定位用户的使用习惯，实现广告的精准投放，毕竟就算是一个同一个偶像的粉丝，使用习惯还是不一样的。

　　开机广告、贴片广告语比较能够直截了当感受到的广告之一。形式丰富，比较能够第一时间吸引用户目光，对用户造成的视觉效果极佳。开机广告能够独占用户十几秒甚至更长时间无干扰的广告时间。然而这种形式的广告比较受限于会员人数，资源受限于发行端，并不能满足所有用户的体验。

　　OTT广告大致分成六种：开机广告、播放器列表页包框广告、贴片广告、暂停广告、角标广告和应用开屏广告，其中以最能体现OTT特性的应用开屏广告最受广告商信赖。

　　据奥维云网数据显示，2013至2016三年期间，中国智能电视销量达1.8亿台，多数家庭每周至少开机一次，平均激活率为82%，日活跃用户数为2700万。这些强大的数据为OTT广告的发展提供了优良的温床，“强大的数据，精准的投放”是OTT最大的特点，在应用开屏广告上最为明显。

　　我们以当贝点金为例，当贝点金依托的是智能电视应用分发平台——当贝市场庞大用户基数作为一个强有力的基础，目前当贝点金总用户达到了1.4亿（设备重叠），目前日增180万（设备重叠），活跃量1200万（设备重叠），已完成SDK对接APP180加，启动页开屏CPM日均7万加（设备重叠）。

　　以此为基点，使用当贝点金强大的媒体资源，准确定位用户电视使用习惯，打破电视会员制的狭小的局限性，使用5秒的静态和动态图片，能够第一时间吸引用户的注意力，作用于家庭的多位用户，经验证5秒时长用户的体验最佳，可以弥补其他广告形式上的不足。

　　随着互联网的覆盖与发展，网民的增长速度与消费的比重逐渐增加，网上消费已经成为现代生活不可或缺的一个部分。智能电视可以正好利用这一强大的优势，游戏、直播、网购等平台都开始将智能电视作为一个重要的曝光手段。例如和当贝点金合作的唯品会，利用当贝市场强大的用户基准，利用情景营销抢占TV端，将电视购物、家庭经济、视屏网购有效结合，有效的打开了一二三线广大女性家庭客户，是电商的一个经典成功案例。

　　数字营销的崛起，引领了一个数字广告的新生态发展，实现广告商与用户双赢局面。如何在OTT抢占先机，在这个领域分一杯羹是值得我们深思的问题。

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