拿什么拯救你？中国彩电市场“冰火两重天”

　　导读：从彩电企业第一季度业绩看，我国五大彩电厂商利润全部下滑，成为近年来彩电市场表现最糟糕的开局。中国电子视像行业协会常务副会长白为民在接受记者采访时说，中国彩电企业真的非常努力了，产品和技术不断创新，并实现了差异化发展。但是彩电市场日趋饱和、原材料上涨等因素让整机厂商面临巨大压力。

　　五大彩电厂商赢利下滑

　　从4月底开始，我国彩电厂商陆续公布了2017年第一季度业绩报告。记者根据各厂商公布的财报数据统计，我国五大彩电厂商净利润全体呈现同比下降趋势，包括往年赢利水平一直较好的海信、创维等厂商，此次也出现大幅下滑，成为近年来彩电市场表现最糟糕的开局。

　　从第一季度营业收入和净利润来看，四川长虹营业收入为166.29亿元，上涨7.93%;归属于上市公司股东的净利润3297.63万元，同比下降84.75%。海信电器营业收入与利润双双下滑，其中营业收入为67.03亿元，下降5.98%;归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比下降49.53%。

　　深康佳A营业收入46.86亿元，同比增加15.08%，但主营业务出现了一定额度的亏损，公司非经常性损益对净利润的影响为4502万元;TCL多媒体营业额为84.80亿港元，上升15.3%;毛利较去年同期下跌3.5%至13.4亿港元，毛利率则由去年同期18.8%下跌至15.7%。此外，创维数码也发布了赢利警告，称创维集团截至2017年3月31日年度未经审核综合管理账目所作的初步审阅，预计赢利将有40%的下降。

　　面对彩电市场的惨淡困境，多家彩电负责人在接受记者采访时均表示，今年彩电市场压力确实很大，尤其是原材料和人力成本的上升，让厂商赢利水平受到严峻考验。

　　“今年彩电市场非常动荡，其实现阶段彩电市场下滑并不是单一品牌的问题，而是整体市场状况不好。我们综合所有品牌销售数据发现，今年第一季度彩电平均销售量下降为13%，乐视下滑的非常厉害，只有夏普和小米等个别品牌销量有所上涨。” 中怡康消费电子事业部总经理彭显东在接受记者采访时说。

　　他认为：“今年彩电市场大幅下滑有两方面的原因，一是中国电视市场规模稳定，前一年销售得好，必将透支下一年的销售规模，我们在2016年就预测今年市场会有所下滑;二是彩电均价有所上涨，再加上面板价格持续提高，叠加效应让厂商压力变得更大。”

　　上下游企业“冰火两重天”

　　记者注意到，在各大彩电厂商发布的财报中均提及“原材料价格大幅上涨，使毛利率有所下降”。实际上，从去年下半年开始液晶面板和存储芯片的价格都持续上涨，让彩电厂商成本大幅提升，有些厂商从去年年底就扛不住压力，开始提高电视价格。然而，对于“只跌不涨”的彩电业而言，价格上涨似乎又是不被消费者所接受的，这让厂商面临更大压力，致使市场带来一系列连锁反应。

　　彭显东说：“根据中怡康测算，电视整机每上涨100元，销售量都要下降2%~3%，去年电视均价是2900元，但今年均价已经达到3400~3500元。我们对比发现，从去年9月到今年4月，同一型号的电视价格甚至有20%的价格上涨。我们预测，今年第三季度前市场状况都不会有明显改善，四季度至明年第一季度市场将有所好转。”

　　与终端厂商面临困境有所不同的是，面板厂商日子过得都不错，赢利水平创4年来历史新高，这让彩电上下游产业形成“冰火两重天”的局面。

　　TCL集团发布公告称，今年第一季度集团营业收入和净利润双双实现大幅增长，其主要原因之一就是华星光电投片量同比大幅增加，主要产品价格同比上升，使净利润同比大幅增长。报告期内，华星光电实现销售收入65.4亿元，同比增长51.4%，息税折旧及摊销前利润(EBITDA)25.9亿元。根据华星光电管理层预计，华星光电2017年净利润有望比2016年增长50%以上。

　　同样，京东方2017年第一季度业绩预告也成绩喜人，预计第一季度归属于上市公司股东的净利润为23亿元~25亿元，是去年同期的20余倍。

　　群智咨询副总经理李亚琴告诉《中国电子报》记者，从供应端看，目前面板价格依然处于高位，但是我们预测从第三季度开始电视面板价格会下调，会带动彩电成本有所降低。但是，彩电厂商能否恢复赢利，还要综合评定，不仅仅是面板价格能决定的。

　　拿什么拯救彩电市场？

　　同样是家电企业，彩电厂商赢利江河日下，而白电企业却蒸蒸日上。今年第一季度，海尔、美的、格力白电三大巨头都赚得盆满钵盈，其中青岛海尔净利润14.6亿元，同比大幅增长51%;美的净利润43.53亿元，同比增长11.41%;格力净利润40.15亿元，同比增长27.06%。形成这样差距的背后原因是什么?彩电厂商又该如何拯救市场？

　　为了缓解彩电市场日趋饱和、原材料上涨以及互联网品牌激烈竞争带来的不利影响，彩电厂商开始从国内和海外市场两方面进行布局。

　　TCL多媒体方面表示，彩电行业仍面临很大挑战，下半年TCL将继续实施“两升两降”策略，提升高毛利产品占比及低费用渠道占比，同时降低系统成本及资产周转天数，以提升盈利能力，并实现可持续增长。

　　但是现实情况下，如今国内市场日益饱和，彩电厂商要想像前些年一样实现高赢利水平，并非易事。对此，白为民建议说，我国彩电5000万台的市场保有量确实太低了，要想办法推动市场规模扩大。现在有很多超过7年安全使用年限的电视仍在“服役”，我国应该加强消费者安全意识，加快更新换代，才能缓解厂商压力。

　　除了稳定国内市场，我国彩电厂商也开始加快海外市场布局。海信电器副总经理胡剑涌认为，尽管今年第一季度彩电市场开局疲软，但是亮点也同样突出，中高端电视销量同比大幅度增长。但是，目前国内市场已经进入了一个平稳发展期，未来海信全球市场竞争一方面要依靠提高产品技术水平，另一方面将继续参与国际顶级赛事赞助，提升海外市场尤其是在高端市场的影响力。海信希望全年海外销量能够超过国内销量。

　　对于我国彩电厂商目前面临的困境，彭显东建议，对于品牌厂商而言，在这一段特殊时期，一方面要做好基础性工作，把产品研发放在第一位;另一方面，厂商也要合理控制库存，避免面板价格下调造成损失。