爱奇艺王晓晖解读未来视频网站内容方向:在精不在多

  互联网下半场,“内容为王”已成为大家公认的四字真言,信者,虽终究不能永生,但至少可以保证活的很好。



  以“新生·共荣”为主题的2017爱奇艺世界大会8日在北京正式开幕。爱奇艺首席内容官王晓晖隆重介绍了爱奇艺2017年的内容发展战略,他表示,一个成功的品牌一定保持着年轻态,而年轻态的核心是娱乐。在现在这个把快乐作为重要生活标准的时代中,爱奇艺的品牌定位与内容都与身处时代高度契合。王晓晖还生动形象地将爱奇艺内容的娱乐营销策略分为“多巴胺、荷尔蒙、肾上腺素、柏拉图”四种。


  “多巴胺,这是营造快乐的,这就是为什么喜剧这么受人欢迎。


  荷尔蒙,男女的情爱,爱情剧是爱奇艺一个亘古不变的核心内容。


  肾上腺素,引发兴奋和亢奋的,像《速度与激情8》这类电影大片。


  柏拉图,这是情怀,像《摔跤吧!爸爸》之类的电影能够永远的激动人心。”


  “全面大剧聚众,定向精品精众”,王晓晖说,用全面大剧来聚众,满足最广的群众需求,依赖于用户群的广泛和大数据的支持,找到小部分精众人群,定制化专属服务。以最好的播出平台,最好的制作机构,最好的内容生态打造爱奇艺的头部力量,服务广大的用户与企业客户。具体到行动上,爱奇艺将坚持买最好的版权,做最爆的自制剧,燥最酷的网综。


  海豚、天鹅、幼虎计划:提高行业整体水准



  海豚计划,定框架定价向全社会招标超级网剧;


  天鹅计划,年轻演员训练营,为行业培养优秀新人;


  幼虎计划,制片人创业扶持,提高行业整体制作水准;


  升级后的分甘同味计划,将六大类的优质头部资源放入付费会员分账体系中,商业价值进一步提升。


  未来视频网站内容发展方向 内容在精不在多


  1.品牌年轻化,内容娱乐化


  如何读懂年轻人的世界,将成为未来视频网站必修课题。


  随着消费能力的迁移,90、00后已经成为消费市场上的中坚力量。根据中商产业研究院发布的第一季度在线视频分析报告,18-24岁年龄段的用户成为在线视频观看的主力人群,他们追求品质内容,乐于接受新鲜事物,消费意愿强烈。


  为了迎合年轻消费者的喜好,爱奇艺斥巨资打造了一档年轻化泛娱乐特质的超级网综《中国有嘻哈》,定位掘金年轻市场。


  2.平台开放,内容在精不在多


  开放才有可能迎来更多的改变和创新,一个视频平台的开放也必然建立在强大的内容资源上,但一味的追求“多”是肤浅且不长远的,内容本身的质量是一个视频网站生存下去的关键所在。爱奇艺在2017年也将率先做出改变。


  3.更多影视创新题材将诞生


  内容创新始终是视频网站绕不开的一个话题,每一个现象级的爆款题材都是创新的产物。


  此前火爆的《盗墓笔记》系列,以盗墓为题材,牢牢抓住了观众的猎奇心理。之后以反腐为题材的《人民的名义》则是揭露了部分社会现象,成为人们热议的话题。这些影视题材在某种程度上都反应出了创新的重要性,辅以精良的制作班底,大剧热剧自然水到渠成。


  4.IP衍生,多产业联动


  IP现已成为各大行业的热词,在视频网站行业,围绕IP展开的小说、游戏、漫画等已成为IP变现的主要途径之一。特别是在手游市场成熟的今天,粉丝经济带来的效益尤为出众。多个产业的联动,深度挖掘IP隐藏价值,将成为视频网站实现盈利最可靠的方式之一。


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