苹果智能手表一季度销售额上涨 国内格局发生蜕变

　　导读：日前，苹果发布了2017年二季度财报，值得注意的是，苹果CEO库克表示，智能手表Apple Watch的销售额对比一季度是呈现上涨状态的，虽然并未公布数量，但仍给智能手表市场打了一针强心剂。

　　在市场一片唱衰智能穿戴之时，苹果的智能手表一季度销售额却在上涨，而国内智能手表的格局也在发生着蜕变。6月13日，在全球首款4G全网通智能运动手表FERACE 3发布会上，Ferace品牌创始人魏运剑认为，整个产业正在从穿戴1.0向穿戴2.0升级，整个产业链将会进行洗牌调整，不依赖手机独立使用成穿戴2.0产品的必然趋势。

市场逐渐回暖

　　日前，苹果发布了2017年二季度财报，值得注意的是，苹果CEO库克表示，智能手表Apple Watch的销售额对比一季度是呈现上涨状态的，虽然并未公布数量，但仍给智能手表市场打了一针强心剂。

　　自2012年谷歌眼镜打开了智能穿戴市场的大门到2015年的整体市场爆发再到2016年的遇冷，可穿戴市场在几年内经历了巨大的滑铁卢，甚至在2017年CES取消了智能可穿戴设备的专属展区，随之而来的是“鸡肋”的代名词。 IDC一组数据显示，造成智能穿戴遇冷的主要原因是消费者好奇心下降，从而致使数家厂商出货量降低，究其本质，其实智能穿戴设备的功能单一和实际应用价值不高。

　　IDC数据显示，整个2016年，智能可穿戴设备全年的全球出货量达到了1.024亿部，而在2015年出货量还只有7810万部。此外相关数据也显示，在未来2017-2021年五年内，仅中国可穿戴设备市场规模预计将会达到2.3亿元，穿戴2.0会进入快速增长时期。

走俏细分市场

　　在智能穿戴2.0时代，细分市场正成为最大的热点。目前品类细分市场下手环和手表变成了主角，因为销量前五的几家公司的智能可穿戴设备主打产品都是智能手环或是智能手表。

　　同时智能手表的定位也越来越细分化。像Ferace推出的智能手表就主打运动牌。据智研咨询《2017-2022中国体育运动产业市场运营态势及发展前景预测报告》指出，2011年，中国仅举办22场马拉松，到2015年已飙升至134场，2016年截止到10月，中国马拉松注册赛事282场，已举办赛事100场，参赛人数231713人。见微知著，从数据中可以看到，马拉松跑步的活动与人数越来越多，人们更加重视运动带来的益处。

　　行业分析师同样判断，智能穿戴2.0有两个趋势。一个是场景化，比如说做运动健康的穿戴，围绕运动场景，跑步、登山、自行车、游泳，不同的运动场景采集不同的数据，对运动数据进行分析评估，告诉你你的运动是否有效，下次应该怎样改进。另一个趋势是独立化，智能穿戴2.0设备一定带独立通讯模块，独立于手机等其他设备而使用。

技术时代来临

　　有关专家表示，消费者兴趣降低的核心原因是产品没有吸引力，而产品的核心则是技术。目前市场上换汤不换药的产品无非是让消费者在品牌和价格之间做出抉择，但忽略了真正能吸引消费者的是产品本身这个问题。

　　京东集团副总裁、京东3C事业部总裁胡胜利认为，智能手环和非通话型智能手表不能脱离手机独立使用，使用场景非专业化、不聚焦，是其保持增速的一大掣肘;对于可通话型手表，目前只有华为等很少部分品牌有此项功能，但续航、功能性仍有待完善，整体消费体验需要提升;FERACE 3则充分解决了这些市场痛点，有独立的连接和通讯功能，有成熟的支付应用，大大扩展了使用场景，几乎满足现有消费市场的一切需求。

　　爱立信消费行为实验室2016年的一项调查显示，1/3使用者在购买几周内便将设备晾在一边，原因大体分为受限制的使用功能、并非为独立使用的产品、没有内置联网功能等。从目前的趋势看，智能穿戴的发展增速整体放缓，但透过现象看本质，这并不意味着智能穿戴产品的方向错误，而是因为消费者的消费理念愈加成熟。因此智能穿戴的技术战将成为未来市场博弈的主流。

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