90后成消费主力 小家电新品类发展欣荣

　　导读：家电消费群体逐渐年轻化，以80后、90后为主，他们的消费欲望更强，追求高科技新技术的热度更是有增无减，而且他们更能快速接受家电消费升级推出的系列新品类产品。随着消费升级的观念越来越普及，人们对已持有产品的观念不再像老一辈那样坏了修一修，实在不能修了再买新的。年轻的消费群体更倾向于追求更舒适、更便捷的生活，这一现象在小家电领域尤为显著。

　　小家电可分为厨房、个人护理、生活家居三大类产品线，在国内家电市场小家电的渗透率相对较低，占比约13%。但随着消费结构升级，部分小家电的零售情况开始朝良好的趋势发展，如电饭煲、电磁炉、电水壶、豆浆机等厨房小家电。一些新品类小家电开始走入大家的视线，如蒸蛋器、厨师机、香薰机、破壁机等，各式各样新奇的小家电品类让人不觉眼前一亮，从而刺激行业增长。

　　从某种意义上来讲，小家电具备个性化的享受性质，反映着年轻人对理想生活不一样的追求。这一年轻群体消费能力强，生活方式更偏好科技感、时尚感，他们更愿意将钱花在能提高生活便捷性、舒适度的产品上。而且他们乐于尝试新鲜的事物，当新品类小家电面市时，他们会很好奇这是什么东西，有哪些新功能，能带来什么不一样的体验等。像洗脸仪、美容仪等具有全新功能的创新型产品就十分吸引他们。除此以外，像破壁机、厨师机、原汁机等在原有品类的基础上拓展创新的产品也被他们所接受并尝试，这些年轻的消费主力军有理想、有个性，生活习惯和消费习惯也在改变着，这意味着未来小家电市场空间会不断扩大。

　　此外，小家电的更新周期短，产品迭代升级速度快，新品类层出不穷。在小家电新品类的拓展、升级过程中，消费者更注重产品在外观设计、功能设计上的改革、创新。在对产品的追求上更注重产品的美观性、时尚性、智能化等。《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》报告中指出，家用电器的消费需求旺盛，逐渐向高端化、智能化的趋势发展，团体标准和高水平企业标准的供给力度将随之加强。这无疑会让新兴家电产品的性能和消费体验得到进一步的提升，如家用清洁机机器人、剃须刀等。

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