龚静毅：电视游戏潜力巨大 精细化运营成关键

　　在由环球互娱承办，电海联盟、乐上网协办的TBG线下沙龙期间，来自全国各地的众多电视游戏CP、嘉宾、手游圈人士和投资人聚在一起，围绕“互联网电视游戏群英赛”展开产品路演和讨论。记者有幸采访到国内知名电视游戏开发商上海圣剑网络科技有限公司CEO 龚静毅先生，就电视游戏业内热点进行交流。

 

　　记者：虽然在智能电视游戏平台上拥有很多足球类游戏，但是像《冠军足球经理》这样经营模拟的题材还处于空白，为何选择这样的游戏题材?
 

　　龚静毅：首先从题材方面来说，足球作为全球公民喜爱的运动是毋庸置疑的，自去年世界杯期间，足球类游戏热度迅速增高。而电视又作为大众观看足球比赛最主要的终端，产品本身已经不需要强IP之类的内容支撑，受众群体的甄别同样轻松许多。从游戏类型来讲，电视游戏因盒子配置的限制，休闲类产品占较大比重，然而用户的需求是多样性的，所以在《冠军足球经理》产品立项时便决定采用经营模拟类型，在游戏逐渐细分市场的未来，球类游戏市场或许和女性市场、二次元市场一样具有巨大市场潜力，圣剑游戏此次推出《冠军足球经理》正是在挑战市场空白，领袖与跟风者的最大区别就在于突破创新。
 

　　记者：在电视大屏上玩网络游戏会成为一种趋势吗?或者说，互联网电视是否会步入电视网游时代?
 

　　龚静毅：在电视大屏上玩网络游戏肯定会成为一种趋势，就好比前几年大家都不会想到手机游戏会火爆到如今这样。近几年，中国游戏产业的爆发式增长大家有目共睹。国外预测过2015年全球游戏市场总值将达到915亿美元，其中中国游戏市场将达到222亿美元(折合1376亿)，将超越美国成为全球最大的游戏市场。现在有很多关于游戏的大会，手机游戏等移动游戏行业也开始对电视游戏领域投入关注。中国电视游戏产业虽然是个新兴市场，但是可以预见发展空间巨大。游戏工委去年的报告里也预测中国电视游戏行业可能在未来五到十年内将达到千亿人民币规模。电视游戏会是游戏产业最有潜力的经济增长点，许多游戏大厂也已纷纷入市电视游戏行业，一些CP亦得到了各种投资支持，以客厅电视为载体的网络游戏，市场份额也将逐渐扩大。
 

　　记者：成熟作品跨平台进入电视游戏领域，挑战来自开发制作层面的回炉精雕细琢还是在推广运营中说服玩家?
 

　　龚静毅：随着政策的放宽和互联网电视的普及，相比当前手游的红海，在电视游戏蓝海面前，去年上百家电视游戏大厅扎堆出现，但是电视游戏CP却少的可怜，没有内容的大厅只能通过移植成功手游弥补空缺。粗暴的移植游戏显然激不起玩家对于电视游戏的兴趣，单从画面来说，电视大屏与手机小屏所呈现的分辨率是截然不同的，移植后的糟糕低像素画质必然是需要回炉精雕细琢，才能让挑剔的玩家重新回归电视体验大屏享受。而推广运营方面，电视游戏正处于起步阶段，电视盒子和智能电视正不断普及，除了延续手游的推广运营经验以外，更可以依靠电视与盒子自身的优势强化推广运营力度，用一款款优秀品质的游戏打开市场，抢占市场先机。此外，比起手游成熟的支付，电视端的支付也需要不断地优化，这方面更多的需要三大运营商和各大硬件平台来推动与解决，圣剑作为CP方，会积极的配合与尝试。
 

　　记者：将成熟的玩法、游戏机制放在电视大屏幕上是否能够带来新的东西?
 

　　龚静毅：新的东西必然会产生，你在星巴克店里与家里喝同样一杯咖啡，你得到的体验与感受是不同的。成熟玩法与游戏机制是经过日积月累后，所能被玩家接受的。从手游移植到电视游戏，游戏体验是有很大变化的，它确实要跨过这样一个门槛。在手机上，触碰感和操作感比较明显，而且大多数以按钮形式，甚至要把按钮做的非常大，这样才方便玩家在小屏幕触控操作，电视上则不能去戳屏幕，取而代之的誓要用手柄方向键或按键去实现以前的功能，这也是电视游戏最核心的操作体验，所以同样的玩法或机制在电视大屏幕所表达出的内容是会有新意的。当然，差异化运营同样必不可少，我们也会根据电视游戏的特性，去特别定制一些玩法和活动，给予玩家更好的游戏享受。
 

　　记者：《冠军足球经理》曾创下日收2万元的流水，在业内引起了热烈的反响，您认为《冠军足球经理》有哪些成功的经验值得市场借鉴?
 

　　龚静毅：这一点，运营团队与市场团队的成绩功不可没。《冠军足球经理》每月都会举办丰富的活动来回馈玩家，例如刚结束的欧冠，比赛期间我们举行了“冠军竞猜赢钻石、充值返三倍、赠送欧冠最佳阵容11人球星卡”等活动，配合各个节日与时间点来不断调动玩家的积极性。为了回馈玩家，端午节更是举办了充值就送iPhone 6 plus和iWatch活动，也是有史以来力度最大的一次。当然，活动的顺利推广也离不开市场部同事们辛勤工作。
 

　　记者：对于现阶段整个电视游戏行业来说，最亟需解决的问题是什么?
 

　　龚静毅：整个电视游戏产业前景是广阔的，但这条路同样任重道远。除了之前提到的产品匮乏，电视游戏的盈利是一个短板。不过当前已经有许多企业正在尝试解决这只拦路虎，这里可以举几个例子：移动和游戏短代支付、北京歌华和爱游戏正在尝试宽带支付、各个平台正推出自有的支付方式、阿里的账户透支信用支付，骏卡目前也正在往电视游戏支付方向探索。
 

　　其次，外设硬件方面的不足也是制约发展的一大因素，电视遥控器作为购买电视的标配附属品，其游戏的操作体感总是不尽人意的，而手柄的普及率所占据的市场份额不足5%，除了发烧友，并不是所有玩家都会因为电视游戏而去特意购买手柄，基于目前遥控器可开发游戏的可玩性受到了一定的局限性。不过可以预见的是，在行业发展过程中，像手柄、体感等各式各样的外设可以让众多玩家体验到不同的游戏乐趣，而随着外设的发展，VR也就是虚拟现实技术也初露锋芒，对于电视游戏，VR能否回应众人对虚拟游戏外设的期望?这些也都是后话了。
 

　　记者：最后，对于公司未来游戏产品的布局、以及电视游戏市场的发展有何展望?
 

　　龚静毅：圣剑未来将继续丰富自身产品线，将圣剑打造成为一个电视游戏品牌。近期我们就全渠道上线了一款横版动作射击新游戏《消灭埃博拉》，市场表现正在经受考验中。此次《消灭埃博拉》的发布上线，便是一次丰富产品线战略举措，为加固圣剑游戏品牌建设工程添砖加瓦，7月另有卡牌游戏《三国神将传》等新品陆续上线。行业到了现阶段，随着众多老牌游戏厂商纷纷入市，电视游戏市场竞争显得更加激烈。品牌形象建设成为公司发展的必然之举，而品牌铸成离不开精品，只有提高自主研发实力，提高产品品质作出特色，才能成就真正的民族品牌，在激烈的市场环境中突破重围。圣剑网络坚持布局精品战略，秉承“以电视成为家庭娱乐中心，让游戏成为美好生活点缀”为宗旨，以精品打开了市场。在当今高度旋转发展的行业内，圣剑网络愿作为旋转中的齿轮之一，不断推出优质新品，为电视游戏行业的发展注入更多新鲜血液。
 

　　非常感谢圣剑网络龚静毅先生接受采访。