百度Q2财报逆势增长背后：用户至上最关键

　　导读：在经历过去一年的调整之后，百度第二季度财报终于恢复增长。

　　7月28日，百度公布了2017年第二季度未经审计的财务报告显示，第二季度百度总营收为人民币208.74亿元（约合30.79亿美元），同比增长14.3%；净利润为人民币44.15亿元（约合6.51亿美元），同比增长82.9%。

　　李彦宏

　　值得注意的是，通过AI赋能、商业生态建设，尤其是“搜索＋资讯流”双引擎的亮点表现，百度传统核心业务恢复增长，资讯流广告收入增速高达300%，基于Intent Engine实现的lookalike (相似人群扩展)投放的投放量增长10倍。

　　实际上，此前李彦宏曾多次提到AI是百度的燃料、动力以及技术生产力，能够赋能到百度的所有业务上。

　　而从财报数据来看，一个变化是AI赋能搜索＋资讯流使得用户体验提升进而带动搜索生态的价值提升，另外一方面，百度搜索的广告客户群体也变得更为规范和健康。

　　变化1:AI赋能“搜索＋资讯流”重回用户体验至上

　　手机百度

　　首先是“搜索＋资讯流“组合模式的增长。

　　在国内前10大移动应用程序中，手机百度成为增长速度最快的产品。新推出的手机百度9.0版本进一步优化了用户体验，使得搜索更加形象化、语音化，与用户的消费互动样式也更科技化。百度的整体内容消费与分发，以及用户使用时长达到了历史新高。

　　实际上，资讯 最早起源于网景公司，而facebook已经在信息流领域耕耘了10年。近年来随着国内资讯内容平台大爆发，资讯流被广泛用于新浪微博、今日头条等社交网站和内容平台，而资讯流广告更是成为国内社交平台的一种重要盈利模式。

　　在搜索引擎行业，百度是业内第一家将资讯流加入到移动搜索客户端的平台。早在去年6月，百度就推出“百家号”，并同时发布内容战略，在手机百度上推出了资讯流，主打个性化资讯消费。

　　资讯流的核心解决的是搜索背后的需求问题，这实际上也反映了移动搜索行业面临的变革，过去传统的搜索是人在找信息，现在已经演变到信息找人，而发展人工智能也需要更多的数据，资讯流产品天然就和人工智能有着极为紧密的结合。

　　比如你搜索了“上海未来三天的天气预报”，然后百度的资讯流会给你推送诸如“上海最好的商务酒店”，或者是“上海吃喝玩乐”之类的，带有一些简单因果关系的搜索结果。在此前，用户的搜索行为和搜索需求、结果是割裂开的，而到了移动互联网时代被整合到同一需求里了。这样对于用户来说，其实体验会更好，搜索引擎更在比我更了解我。

　　就在上周，谷歌刚刚追随百度脚步，也在移动端的搜索框下推出了资讯流，成为全球第二家推出“搜索+资讯流”模式分发内容的全球巨头。

　　根据QuestMobiles数据显示，手机百度第二季度日活跃用户数超过1亿。在第二季度所有用户量达1亿的app中，百度的日活跃用户量增速最快。在百度CEO李彦宏2017年的新年演讲中，一个关键信息点就是：“信息流是百度未来的增长点。”

　　而在内部，百度从去年开始就打通了手机百度、百度地图、百度浏览器以及百度糯米等流量入口，在打造巨大“流量池“的同时，也实现了百度从”连接人与信息“到”连接人与服务“的升级。

　　财报数据也体现了信息流整合后的威力：第二季度百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

　　而依托百度AI构建的广告引擎，利用百度的数据、算法、计算能力等优势完成了资讯流广告 Intent Engine的构建，成为市场上唯一能够精准洞察用户意图，帮助广告主高效触达消费者的渠道。其中基于Intent Engine实现的lookalike (相似人群扩展)投放点击率提升48%，投放量增长10倍。

　　变化2:广告业务客户群体更为规范和健康

　　百度第二季度财报中另外一个亮点来自搜索业务。

　　搜索产品方面，第二季度百度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品，依托百度AI构建了更为精准和高效的原生广告体系。

　　在过去一年，百度搜索广告经历了一轮调整，果断斩断了曾经比例不小的医药广告，搜索营销收入在进入短暂低潮后，从第一季度开始回暖，这一季度更是有一个比较大的提升：相比较一季度，大客户原生广告收入提升250%，资讯流广告收入提升200%。快速增长背后源于客户对百度产品实际效果的认可。

　　百度对其内部进行调整后，广告客户结构也在发生着变化，本季度在教育、汽车、物流、地方服务等多个行业百度增加了近2万名在线活跃客户，一些农林渔牧的传统企业已经成为了百度的新客户。

　　此外，在打通了手机百度、百度糯米和百度地图三大平台以后，百度还启动了针对中小微商户的“本地直通车产品”，专注挖掘5公里以内的精准流量，为中小微商户搭建连接消费者的桥梁。

　　不仅如此，在当下迈入万物互联的智能时代，从音箱到汽车到冰箱都会具备媒体能力，越来越多的设备会被互联网赋能，而搜索也会从集中式走向无处不在的场景，这也让未来搜索的形态以及边界开辟了更大的发展空间。

　　今年7月，百度第一次对外公布AI生态开放战略全貌：前端的对话式人工智能系统DuerOS和自动驾驶Apollo开放平台，以及后端的百度大脑和智能云。

　　在此背景之下，搜索仍然是百度的根基。一方面除了主要收入来源是搜索业务，另外一方面，搜索所带来的庞大数据也是百度发展人工智能所需要的。

　　李彦宏称，百度内部的高级工程师总结出来一句话，叫“数据秒杀一切算法”。的确，不管是可接入万物的DuerOS系统，还是喊出汽车界安卓的Apollo计划，都需要建立在用户场景、大数据基础之上，提供智能化、个性化的服务体验。这方面，百度已经积累了超过200万的用户标签，强大的用户画像能力可使百度从6亿多用户中精准地识别并了解每一个人，这是人工智能走进生活、提供便利服务的基础。

　　此外，本季度金融业务和爱奇艺的表现也非常强劲。财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2017年第三季度，百度的营收总额将会介于231.30亿元人民币(约合34.12亿美元)到237.50亿元人民币(约合35.03亿美元)，同比增长26.7%到30.1%。移除百度游戏影响，同比增长29.1%到32.6%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。

　　围绕着一切，透露出的一个信号是：确定了在人工智能领域发展路径的百度，正在为自己积累数年的人工智能寻找更多的场景落地，并且通过场景和产品找到商业模式。而这一战略成功与否，也将决定着百度未来能否重新崛起。