押注AI的百度终于迎来了扭转 李彦宏笑场了

　　导读：今年一直有质疑，说百度要被踢出“BAT”三大巨头了，营收不理想，再加上魏则西等营销事件，让用户和业界对百度始终不太看好。但是最近，百度终于扬眉吐气了一次，百度第二季度总营收为人民币208亿元，同比增长14%；第二季度净利润为人民币44亿元，同比增长82%。想必李彦宏的心里，乐开了花。

　　这是李彦宏の围笑。

　　在今天上午的2017年第二季度财报电话会议上，做业绩陈述的百度董事长心情不错，在单词“strong”没念清楚时，他笑场了，轻松愉快的气氛也随电话传出。

　　显然是因为百度交出了一份不错的财报。

　　刚刚发布的新一季财报显示，百度第二季度总营收为人民币208亿元，同比增长14%；第二季度净利润为人民币44亿元，同比增长82%。

　　之前，百度已经连续多个季度增长乏力，特别是魏则西事件后遭遇的监管调整，更是一度让百度在主营营收上前景受惊。

　　但一切似乎已经回归增长正轨，最坏的时刻确已过去。

　　在网络营销活跃客户同比下滑20.9%的情况下，百度来自每家网络营销客户的平均营收同比增长了32.0%，第二季度平均来自每家客户的营收约为人民币3.75万元。于是，百度第二季度网络营销营收为人民币178.83亿元，同比增长5.6%。

　　这也受到资本市场认可，财报发布后，百度盘后股价最高涨幅达7%，时隔2年后，这两天百度股价再度突破200美元，市值逼近700亿美元。

　　当然，这份财报背后，还有一些细节值得关注。

　　历史最高总营收 确已恢复增长

　　2017年第二财季，百度总营收为人民币208.74亿元（约合30.79亿美元），同比增长14.3%，这实际也是百度2005年上市以来的史上最高总营收。

　　△ 百度总营收趋势

　　相对应的另一个“史上最高”是百度主营业务——网络营销收入，该季度来自网络营销的收入达178.83亿元，同样创造了新高。

　　△ 百度网络营收趋势

　　但值得注意的是，百度对网络营收的依赖度却在下降，此次网络营销收入占比85.67%，相较去年同期的92.74%，2015年同期的97.9%，占比正在不断减小，也说明百度对第一营收的依赖下降。

　　客观来说，这不仅是百度整改转型的成功之处，也利好百度更长远的未来。网络营收因为受到国内商业环境和政策相关影响，始终是百度头上的达摩克里斯之剑。

　　第二财季财报中，百度网络营销活跃客户还同比下滑了20.9%，百度官方的解释是在于清理了一些不合规客户，特别是医疗相关的客户。同时，百度也表示在其他垂直领域加大了客户拓展力度，包含教育、汽车、物流、本地服务等垂直行业的在线活跃客户增加了近2万名。

　　离钱最近的AI驱动业务

　　实际上，营收和主营业务发生的变化，也与百度目前正在成长起来的另一业务密不可分。

　　从2017年开年李彦宏内部讲话中，就能感受到这家搜索起家的互联网巨头正在发生的改革，其中最明显的莫过于重提内容分发，并且希望结合移动端和AI技术，加大在内容分发方面的影响力。

　　这种变化也体现在本季财报中。

　　百度董事会副总席、百度集团总裁兼COO陆奇专门强调称：“第二季度百度核心业务和AI驱动的新兴业务都取得有重大意义的进展，其中手机百度App与资讯流进展显著，其活跃客户数的稳定增长再次证明了百度独一无二的价值。”

　　陆奇的说法也有数据支撑。在百度公布的数据中：百度资讯流产品日活用户超过1亿，Q2百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

　　目前，百度的资讯流入口主要是移动端产品“手机百度”，当前日活用户过亿的手百，是百度离钱最近的AI驱动业务。

　　百度在财报分析中还表示，目前已经完成了基于数据、算法、计算能力等AI能力的资讯流广告渠道Intent Engine，让相关投放点击率提升了48%，投放量增长了10倍。原生广告带来的收入是上一季度的2.5倍。

　　更有意思的是，Google也开始采取同样的策略——把资讯流引入到移动搜索产品中。

　　另两项离变现最近的AI相关业务是百度金融和百度云计算。

　　百度金融方面，此次财报发布后，百度方面披露的数据是：可授信账户数突破9000万，平台整体放款额较上季度增长60%；在财富管理方面，潜在理财客户数达到7000万，平台AUM规模较上季度增长37%。

　　更早之前，百度金融表示，希望通过百度在大数据和计算力方面的资源，在“获客、身份识别、大数据风控、智能投顾、智能客服、金融云、区块链”等7个方向板块开展业务。

　　面向B端的百度云计算则是近期让李彦宏“长脸”的业务。

　　一方面是直接营收贡献。通过面向企业客户输出云计算解决方案，百度方面称，云计算事业部营收在快速增加，同比增幅远高于公有云市场平均复合增长率，付费活跃用户数量持续增长。

　　另一方面是名声。基于云计算的AI解决方案输出，百度和山西省签署了战略合作框架协议，还在太原和阳泉等城市试点人工智能市民服务，并为阳煤集团开展煤炭开采和煤化工领域的大数据探索，李彦宏还受邀担任山西大学大数据学院名誉院长、大数据科学与产业研究院名誉院长……

　　这些一系列相关动作，也可看作百度创始人李彦宏在用实际行动反馈家乡，走出半生，衣锦而还，真可谓是名利双收之举。当然，这背后还有另一个山西籍高管——百度总裁张亚勤，云计算也是他治下的业务。

　　计深远的两大AI平台进展

　　除了资讯分发、金融和云计算业务，宣布All in AI的百度，能够在财报中直接披露的AI业绩并不多。

　　但百度DuerOS和百度Apollo，仍旧是百度的未来核心所在。

　　其中百度DuerOS在第二季度在对外合作开拓方面进展迅速，跟小鱼在家联合发布产品之外，还与美的、海尔、极米等厂商达成合作，甚至和小米也传出了风声。

　　毫无疑问，百度希望借助DuerOS抢下家庭场景。

　　百度集团总裁陆奇在财报分析会议上称，百度的策略是搭建自己的人工智能平台，这个平台将为所有物联网平台提供人工智能方面的技术和服务，尤其是智能家居设备，令它们可以执行用户的指令，语音对答。

　　他还谈到了具体的商业前景：“商业化方面，有两个前沿领域，一是这些应用了百度人工智能技术的物联网设备将成为信息的接入点，商业模式将与目前的搜索业务模式类似，因为只要用户需要搜索信息，比如服务，内容，知识，在使用这些设备的时候也会有类似的需求；二是平台经济，比如授权，分发，或者如同App Store一样在用户消费内容的时候，收取30%的佣金。长远来看，有非常大的商业化机会。我们目前主要关注提高产品质量，平台效率和生态系统。未来几年有很多任务需要完成，当这些商业机会变得更加成熟的时候，百度会公布相关的运营数据。”

　　Apollo方面的进展则主要体现在合作层面。

　　第二季度以来，百度与全球范围内13家原始设备制造商达成了合作，包含博世、大陆、TomTom、奇瑞、一汽、长安、德赛西威、联合汽车电子、航盛电子、博泰电子上游汽车相关供应商。

　　具体业务方面，推出自动驾驶专用计算平台BCU（Baidu Computing Unit），这是一个可量产的车载自动驾驶计算平台。而与自动驾驶息息相关的高精度地图方面，百度披露称，在第二季度采集了30多个城市及城市之间连接高速公路的高精地图数据，累计里程已达10万公里。

　　另外，在百度AI开发者大会首日，李彦宏在北京五环路测乘坐的百度与博世联合研发的自动驾驶汽车，也在财报会议中引起关注。

　　只是自动驾驶的商用、规模化量产，百度的回答变成了“赋能”，重点在打造平台，建设共荣生态。

　　时间表已不在是首要关注的点，因为可能很快，也可能需要更长的时间。当然，百度也在真金白银投入，相比上一季度29.71亿元的研发投入，第二季度的研发支出为31.48亿元（约合4.64亿美元），环比增长5.9%，同比增长27.7%。

　　总体来说，百度逐渐找到了战略转型期的营收平衡之道：既稳住了阵脚，还让华尔街看到了未来。