面板价格开始下降 55吋和65吋将成下半年促销活动主角

  7月,市场气氛开始发生了较大程度的变化,面板价格出乎意料地迅猛下降,这与IHS上个月的分析结果不太一致。


  32吋面板下降了3美元,跌幅达到4%;40吋和43吋面板下降了10美元,跌幅高达7%;49吋面板同样下降了10美元,跌幅约为5%;55吋面板下降了12美元,跌幅为6%。



  据市场调研机构IHS最新分析,一些国际领先的电视品牌商终于采取了果断措施,降低他们在2017年的商业计划,调整了他们Q3和Q4的面板购买需求。


  今年第一季度,IHS曾强调过,中国电视制造商已经重新规划了他们的商业计划,由于他们的原始目标制定得过于激进,考虑到不断增长的存货数量,金融压力和紧张的市场竞争,不得不适当调整降低。


  无论如何,在某种程度上,中国电视品牌商依然在努力完成他们的出货量目标,尽管这确实充满挑战。尤其是从面板制造商哪里得到特殊的激励之后,中国电视厂商开始了更强劲的促销,以便于清理库存。


  由于6月中国彩电市场展开了618年中大促,作为一年里仅次于双十一的促销盛事,中国彩电市场的出货量有了明显提升,但厂商们的努力只是稍微有助于降低库存水平。中国顶尖的6大电视制造商仍然有高于正常程度的存货,尤其是55吋和65吋UHD超高清4K电视。


  目前国内家电市场中,大尺寸电视占主流,尤其是55吋电视,在各类促销活动中屡次登上最畅销的尺寸。当然,从性价比来看,大尺寸电视确实有比小尺寸电视更佳的性价比;再加上如今用户更追求丰富的、情景化的沉浸式体验,从需求上来说,大尺寸电视在客厅中更容易受到用户的青睐。


  如果中国家电厂商拥有较高的55吋和65吋超高清电视存货量,那么在下半年的促销活动中,这两个电视尺寸将成为促销的主角。


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  因此,在连环反应下,电视厂商拥有了跟供应链合作方谈判的机会,要求面板价格也进行下降,重新获得相对低价的面板,这也强烈地推动了面板制造商不得不降低他们的价格。这么看来,面板价格的主动权似有转移之势。


  当然,面板制造商肯定希望面板价格能够维持现状或者轻微下滑,他们很担心电视厂商在第四季度的面板购买计划和态度,因为目前来看这一切都还是未知的。


  由于面板厂商并不打算降低Q3和Q4的工厂利用率,因此一些厂商在压力之下还是提供了价格方面的让步,来确保面板需求。


  实际上,面板厂商早就面临着降价的压力,心理影响在商场战争中显示出了非常重要的作用。


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