联通IPTV一体机9月试推广 有线电视的出路真的没了

 　　导读：联通集团表示将在全国范围内开展IPTV智能电视一体机的试推广工作，IPTV一体机真能挺进智能电视市场吗？

　　日前，中国联通集团下发《关于开展IPTV智能电视一体机试推广工作的通知》。《通知》明确，联通集团将在全国范围内开展IPTV智能电视一体机试推广工作，要求“北方各省分公司选择不少于两个地市分公司开展IPTV一体机试推广工作，鼓励南方各省分公司选取不少于一个具备业务条件的地市分公司开展试推广工作”。同时也明确了IPTV一体机试推广工作的具体时间表。8月31日前完成全品类供应商引入、省内技术测试、营业厅环境建设、营销推广方案制订及培训工作，9月1日到12月31日开展IPTV一体机营销推广工作，组织IPTV一体机落地推广。

　　这意味着中国联通已经正式将IPTV一体机作为集团战略予以推广。

　　IPTV一体机改变机顶盒历史

　　IPTV一体机不同于以往IPTV“电视机+机顶盒+路由器+多遥控器+多电源线”的复杂配置，IPTV一体机只需要一个电视机、一根网线和一个遥控器即可满足用户所有需求。

　　IPTV最早可追溯到2009年前后，当时就有电信运营商和电视厂商一起推出过，但电信运营商更多通过集采IPTV机顶盒的方式发展IPTV业务。据工信部数据显示，2017年6月，我国IPTV用户总数1.03亿户，1-6月净增近1600万户。但几乎全部是IPTV机顶盒用户。究其原因在于是，电信运营商早年定位IPTV于宽带附属业务，并不愿意冒险花精力考虑IPTV怎么发展更好，这样电视机厂商不敢贸然行动，因为一旦电信运营商不大力推广，大量IPTV一体机就可能成为死库存，快速贬值。

　　但随着技术的演进，近年情况正发生着变化，这也是IPTV一体机机会的到来。中国联通在2016年2月，由山东联通发起国内第一起IPTV项目的正式招标，标志IPTV一体机商用大幕正式拉开。山东的成功经验为联通集团此次启动IPTV一体机全国范围内推广打下了坚实基础。在联通集团下发的《通知》中指出，“通过对山东分公司业务试点情况和业务运营能力的评估，集团总部确定山东分公司作为IPTV一体机产品全国试推广的集中支撑单位。由山东分公司市场部牵头，渠道营销和产品运营等部门联合组建专项支撑团队，统一支撑全国IPTV一体机平台技术对接及产品推广工作。”

　　IPTV精细化发展之路

　　目前在国内IPTV到达1亿以上用户规模后，IPTV将逐渐由规模化发展向精细化转型，需要的不仅是用户规模更是用户ARPU值，需要更强势的IPTV入口和更高的开机率，以及更加简化易于操作和使用的用户体验。IPTV一体机无疑可以承载IPTV精细化发展的趋势。

　　首先IPTV一体机可以节省机顶盒终端成本。2016年以来运营商集团层面集采机顶盒都是千万台起步，规模效益惊人，所以受到终端厂家的追捧，每次集采都是几十家竞标。虽然终端厂家以薄利多销为主，但这对于运营商是一笔颇大的开销，后续人工维护、产品升级等也是压力极大。而IPTV一体机，无需再送机顶盒，节约终端补贴成本，减少IPTV故障点。

　　再者，IPTV一体机可以丰富IPTV产品线，吸引具有购机或换机的公众及行业用户办理，利用IPTV一体机可将视频业务与多重业务捆绑，从而提升APRU值，提高联通全业务竞争力。

　　再次，通过IPTV业务提升用户规模和市场份额，利用电视厂商联合推广IPTV一体机，复用电视厂商营销渠道推广，有效拓宽社会渠道范围。并能够提高用户忠诚度，降低离网率。

　　IPTV、OTT、有线三国杀

　　据预测，今年我国IPTV用户将可能突破1.5亿，2019年用户规模将达到2亿，IPTV已经成为中国电视收视的重要渠道已经毋庸置疑。但同时看到随着OTT TV的日益普及其势头更为迅猛。OTT TV起步于2012年，2014年迅速发展，2015年用户数开始超过IPTV。目前OTT TV早已突破了家庭电视的范畴，从以内容为王的“七屏合一”到以应用场景为核心的智慧家庭，OTT TV都在重新定义客厅大屏价值。资料显示，截至2016年，中国OTT TV终端保有量为2.1亿台，覆盖3.67亿用户。OTT TV海量终端规模、高度活跃的用户背后，蕴藏的商业价值不可小觑。2016年中国OTT广告市场规模约为9.7亿，较2015年增长384%。未来几年，OTT广告市场仍将保持高速增长，预计2019年中国OTT广告市场规模将超过100亿元。

　　所以，面对互联网电视的强劲竞争，运营商IPTV发展压力还是不小。而IPTV的优势在于还是有更多人群喜欢看直播。看来如何打好手中的牌，运营商还有更多的路要走。IPTV一体机借助产品形态的变化，可以引发业务设计、营销方式以及服务群体的创新，带动IPTV差异化发展。但同时在很大程度上影响有线电视产业的发展，看来广电的强劲对手来了!