曲面电视逆势成长 48英寸以上大尺寸销售额占有率达到23%

　　导读：在电视行业年初整体不佳的情况下，曲面电视呈现逆势增长。

　　“弯的好还是直的好?”在家电卖场的彩电销售区，这可能会成为一句越来越常用的询问。“弯的”既是曲面电视或者显示器，“直的”也就是常见的平板彩电。或许在当前阶段，答案还莫衷一是，但钉科技看好曲面显示产品的发展前景。一方面，以平板产品为主流的彩电行业整体陷入增长瓶颈;另一方面，曲面显示产品自2014年以来保持年平均300%以上的增长。如此看来，曲面显示产品就有望为彩电业创造新的“颠覆性”机会，突破行业天花板。

曲面显示产品就望为彩电业创造新机会

　　行业需要新动能彩电需求不振，在近几年并不算是新鲜话题。就拿近期的市场表现来看，这种不振明显在延续：中怡康监测数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。

　　即便是在新兴的线上渠道，表现也并不突出。《2017上半年家电网购分析报告》显示，2017年1-6月，平板电视线上零售额增幅仅10.1%，空调的88.2%、冰箱36.7%、洗衣机43.5%、厨电50.4%、空净54%、净水设备37.6%都相差甚远。此外，将这份数据与上述中怡康数据相对照，就不难发现线下彩电销售的“惨烈”。

　　也是在这样的背景下，厂商纷纷选择从显示技术、产品设计、性能提升以及功能完善甚至是外接设备等方面寻求突破。

　　增长势头明显

　　钉科技认为，以平板电视为主的彩电行业的天花板，就是由“平板”这种固化的产品形态造成的。电视行业的复兴，如果单单从电视本身而言，除了显示技术等的革新和优化之外，改变电视的平板形态，或许也是一个可行的途径。

　　现实情况表明，将显示屏“化直为曲”或许就是出路之一。自2014年上市以来，曲面显示保持年平均300%以上的增长，在高端市场成功占据稳定地位。根据中怡康预测，2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台。以今年5月数据为准，48英寸以上大尺寸销售额占有率已达到23%。

　　年初整体市场不佳的情况下，曲面电视逆势成长，已经表现出了其作为新动能的实力。

　　曲面具明显优势曲面产品能够逆势成长，归根结底是因为产品本身的优势。

　　西班牙建筑师安东尼奥·高迪曾经有过这样的表述：“直线属于人类,曲线属于上帝。”因为大自然中本身是没有直线存在的，所有个性化的美都来自曲线的自然塑造。曲面显示产品的特征之一，就是产品设计中的自然美感。

　　曲面屏的外观设计满足了消费者对家居环境设计感和个性化的追求。家装设计师冷富川曾表示：曲线的应用，避免了直线条的呆板与过于直接，室内空间适当的应用曲面与曲线，会让空间的灵动性倍增。

浸式的观看体验

　　另外一点，就是作为显示类产品必须具备的良好观感。据钉科技了解，相比纯平显示，曲面显示的优势显而易见：首先，可以使有限的空间获得更大显示面积;其次，更符合人眼结构，符合人体的工程学，屏幕上每一点到达眼睛的距离相等，使得人眼在观看过程中更舒适。再次，可以享受立体感很强的画面，能够带来无疑比拟的临场感，给消费者带来沉浸式的观看体验，可以满足消费者基本视觉之外的更高要求。

　　除上述两点之外，曲面电视的这种设计还很好地顺应了量子点、ULED、OLED等显示技术和电视大屏化的趋势。

　　消费升级成趋势上文提到过，彩电市场整体呈现量降额增的态势，另外从产品走向来看，大屏化与高端化成为主要趋势，这与当前新一轮消费升级的背景相吻合，如此看来，消费升级就有可能是彩电厂商突破天花板的绝佳机会。曲面产品也与消费升级有天然的适配性。钉科技认为，消费升级，要实现的就是，从追求性价比到追求品质的提升，从注重功能性到注重产品整体体验的提升以及从实用易用向审美、品味的提升。

曲面产品对于消费升级的适应有三点：

　　首先，曲面产品顺应了彩电高端化与大屏化的趋势。对于曲面产品而言，这几乎是必然的，因为大尺寸的曲面产品才能真正显示出环绕和沉浸的效果，可以了解到的是，各厂商的主流曲面产品，特别是彩电产品，尺寸均在55英寸及以上。

　　其次，曲面产品从诞生之初就与前沿技术相结合。相对于平板电视经过了漫长时期不断进化，4K、8K等高分辨率，HDR等辅助技术以及量子点、ULED、OLED、激光显示等显示技术都在曲面产品上迅速得到了整合应用。

　　再次，曲面产品符合个性化消费和需求，为用户提供附加价值。消费升级趋势下，对于家电产品，消费者关注的重点不仅在于其实用性，曲面屏的外观设计同时满足了消费者对家居环境设计感和个性化的追求。

　　巨头合力促发展经历“曲直之辩”“曲薄之争”，曲面电视并没有因为诸如“人力掰弯”等说法日渐式微，反而在市场中展示出更胜从前的生机。唯有技术不断成熟才能打破桎梏和质疑，这个过程，自然少不了巨头多年的合力推动，这是三星、TCL、 海信、康佳、长虹、海尔、小米、乐视等电视机厂家和冠捷、惠科等显示器厂家的合力。

　　2013年，三星在国内率先推出曲面电视，拉开了曲面时代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展会上展示了采用灵活屏幕设计的4K电视，用户只需按下按钮，即可切换曲面及平面状态。2015年，三星将其尺寸扩大至105英寸、超宽比例，曲面/平面的切换速度更加流畅。CES2016上，三星推出了颠覆性的超薄曲面电视，打破了薄与曲不能兼得的局面，超薄曲面电视成为电视行业追捧的潮流。

　　2015年，海信85寸的曲面激光电视问世，得到大家的一致好评。2016年海信仍会重视曲面产品的推广和布局，从最小的40寸到最高85寸，中间会辅助量子技术等等，把曲面作为重点的发展方向。

　　TCL承诺把最好的曲面产品和最强大的阵容风险给消费者。2016年CES上发布高端子品类QUHD量子产品，以及旗舰产品X1，通过量子化显示材料、量子画质处理引擎、多维度综合画质提升技术融合，带来全球一流曲面电视的产品和深度的体验。TCL方面曾表示，量子电视推出不仅代表彩电行业又一项顶尖科技产品的问世，同时代表TCL曲面电视最高端产品的诞生，是TCL在曲面电视布局的重大举措。

三星曲面产品

　　今年的第二届曲面显示论坛上，三星第一次公开的65寸Glass LGP采用整机一体化模组结构， 实现最薄的超薄设计厚度只有4.9mm。简洁设计可与原有家具装饰完美融合。这款命名为“S-Curved”的65英寸曲面电视左右上下都是曲面的凹透镜形态的显示，在过去曲面专用像素基础上，结合上下曲率设计，可以完美地嵌入墙面、建筑物或平面产品使用，是一种全新的概念显示，为新形态电视出现提供了可能。

　　TCL Multimedia 产品中心总经理张少勇则表示，“今年初我们带来了三款全新的曲面系列，曲面已经成为TCL差别化外观产品设计的基石”，去年在内销电视市场，TCL的曲面电视销量就已经超过70万台，“这意味着消费者对于曲面电视的认知和接受程度已经得到大大提升;曲面之美，观赏体验之奇(奇妙)，已经被广大消费者所认同。”

　　中怡康数据显示，最近一年，中国国内采用曲面显示的品牌和产品数量快速增加。截至今年5月，共有33个品牌采用了曲面显示产品，并推出了289个型号，比去年增加了近2倍。

　　与新技术的贴合，与消费者新需求的适应，以及厂商的共同推动，都使得曲面电视显示出强大的生命力。钉科技认为，在中国，曲面或许会是伴随互联网、大屏和智能化之后，电视行业的又一个风口。“曲线属于上帝”，而曲面电视，也应该属于更多的“上帝”——消费者。