Apple TV：要拍一部剧，还要能媲美《权利的游戏》

　　导读：苹果除了发展Iphone和IPad等主打产品外，将考虑在视频原创内容上投入大笔资金。苹果的守护服务口碑虽然不错，但是这项Apple TV项目却引来众多纷纭。

　　国外媒体此前称苹果将豪掷数十亿美元用于视频原创内容的购买和创作。但鉴于苹果此前视频原创内容的不良表现，其应当对这一投资计划进行重新考虑。

　　苹果最初推出的原创内容并不算太成功，因为《应用星球（Planet of the Apps）》和《Carpool Karaoke》在评论家们的眼中并不太好，而且节目的范围也仅限于Apple Music的订阅用户。

　　但根据《华尔街日报》的报道，苹果将在原创内容上投入更多，高达10亿美元。很多评论都是关于苹果如此大手笔的投入，与Netflix，亚马逊或HBO等视频服务商的投资有何异同。

　　但喧嚣似乎掩饰了真正的问题：为什么要找这个麻烦？

　　即便苹果创作出一部可以媲美《权力的游戏》之类的高质量电视剧，那么能给公司带来什么样的好处呢？

　　据推测，苹果在启动流媒体订阅服务之前就要完成相关投资，这一举措将会使其与上述的流媒体服务商进行直接竞争。但不同的是，诸如Netflix、亚马逊这些公司都有运营流媒体业务的充足理由，但对于苹果来说并非如此。

　　对于亚马逊来说，流媒体服务是其向Prime用户提供的附加礼物，能够有效提高用户忠诚度和下单速度。对于HBO来说，原创视频内容一直是其业务增长的主要来源，随着有线电视公司年轻用户的大量流失，原创视频内容更显得重要。对于Netflix来说，原创视频内容能够让其有更多话语权，因为购买内容的成本将高出很多，也将受制于他人。

　　那苹果是为什么呢？虽然服务是苹果公司过去一年发展最快的业务，但主要归因于苹果应用商店App Store的业务增长。两年前，随着数字音乐业务的下滑，苹果推出了流媒体订阅服务Apple Music，但似乎是徒劳的。

　　公司Apple Music业务拥有2700万付费订阅用户。按每位用户月订阅费用6美元，以及每月9美元的家庭计划综合考量，苹果的流媒体服务每年至少或将产生20亿美元的营收。

　　诚然，即便不清楚流媒体服务的利润率，但20亿美元让人不可小视。我们需要关注的是，苹果的该服务能够实现营收平衡吗？过去两年中，苹果的iPhone销量一直平平。更何况苹果为了推出自己的流媒体服务，还花费30亿美元收购了Beats Music。

　　而在流媒体服务领域，最大的赢家似乎是Spotify。该公司最近表示，其拥有6000万付费用户，进一步扩大了与苹果的领先地位。

　　我们再回到视频业务。Netflix最近宣布拥有1.04亿用户。考虑最理想情况，苹果可以在短期内获得1亿用户，每月向用户收取10美元的订阅费用，这将会为苹果带来10亿美元的营收。但似乎苹果无意收取这笔费用。

　　如果视频业务一帆风顺，这能否帮助苹果销售更多的Apple TV、是否能够有效提振iPhone和iPad销量？未必如此。

　　也许苹果是借此向那些不愿入住苹果流媒体服务的工作室和视频公司施压，就像15年前其通过数字音乐服务所做的那样，当时唱片公司正面临盗版的威胁。但需要清楚的是，苹果在视频业务领域并没有同样的话语权。对于视频公司来说，目前其更可能买Netflix的帐。

　　我唯一能想象的，就是苹果会免费向iOS用户提供视频服务，而提高用户忠诚度。苹果在几年前曾经做过同样的事情，当时其很多应用程序都是免费。即便如此，单一为提高用户完全不值得苹果花费大量精力投资原创内容。

　　当然，即便在最坏的情况下，区区10亿美元也不会让苹果陷入困境。随着苹果对原创视频内容的追求，其也有实力投入更多资金。