互联网电视用户高达3.1亿 IPTV真的要淘汰了吗？

 　　导读：有数据显示，截止到2016年12月，按照互联网电视激活量计算，中国互联网电视覆盖人口为3.11亿。

　　2013年，国务院发布“宽带中国”战略实施方案，部署未来8年宽带发展目标及路径，意味着“宽带战略”从部门行动上升为国家战略。

　　在政府的助推下，包括IPTV及OTT电视在内的互联网电视在国内迅速普及。有数据显示，截止到2016年12月，按照互联网电视激活量计算，中国互联网电视覆盖人口为3.11亿。中国每年有4500万台电视在售，这个数字仅次于手机。传统电视成为夕阳产业，越来越多的人选择放弃有线电视。

　　互联网背景、广电背景、运营商背景的新玩家不断进入，彻底改变了电视行业的固有格局。互联网电视改变了传统电视厂商只靠硬件盈利的模式，而转为运营用户。在过去一段时间，传统电视用户面临着老龄化的趋势，互联网企业正是抓住了这个机会入局。

　　2012年开始，IPTV经历了“OTT的野蛮生长”，OTT盒子在国内日趋升温，一场围绕普通电视低成本植入网络视频的大战迅速拉开，众多硬件厂商、互联网企业、运营商等争相布局这一新兴领域。

　　OTT兴起之后，对IPTV业务的发展造成了很大影响，尤其是电信运营商，他们一直在犹豫走IPTV道路还是选择OTT，当时业内很多人都觉得IPTV技术落后、产业封闭，认为“IPTV已过时、OTT当兴”。这也导致了通讯运营商在2012到2015年一直处在徘徊的过程中，所以这个时间段很多地方出现了IPTV与OTT混合发展的态势。

　　但随着传统电信业务的下滑，运营商需要寻找新的利润增长点，而IPTV正好符合电信运营商的转型需要，加之三网融合政策的确定及宽带的发展，以及OTT政策近两年的不确定性，最终，IPTV成为电信运营商的最优选择。

　　IPTV与OTT又分别具有哪些特点和优势呢，我们将IPTV与OTT做一下对比。

　　目前OTT电视早已突破了家庭电视的范畴，从以内容为王的“七屏合一”，到以应用场景为核心的智慧家庭，OTT电视都在重新定义客厅大屏的价值。未来，OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用户，智能电视将在游戏、教育、广告、医疗健康、智能技术以及视频6个应用方面大放异彩。

　　虽然以OTT电视为代表的互联网电视商业前景看起来很美，然而，也有一些质疑的声音，比如点播业务与用户忠诚度之间并无直接联系。OTT电视的最大擅长是从传统电视公司那里挖来新用户，但受限于OTT电视本身的技术及商业模式，用户迁移的成本非常低，流动性极高，用户忠诚度几乎为零。如何黏住用户，把过高的流动性降下来，是对各家OTT平台最大的考验。

　　在IPTV时代，其商业模式走的是开放和闭环的深度融合，是“高宽带+强电视+手机联动”的全业务联动，并形成“互联网开放平台+智能终端+运营商”的生态圈。三大运营商除了中国移动的“魔百盒”业务被广电叫停之外，中国联通和中国电信依靠广电的牌照大力推广IPTV融合业务。近期不限流量的热潮席卷全国，各家运营商纷纷推出优惠套餐，IPTV也跟着凑了一波热度。山东、浙江、安徽等地运营商相继推出省内不限量+百兆宽带+IPTV融合套餐，以安徽地区为例，中国电信推出的家庭计划不限量套餐，199元=省内流量不限量+200M宽带不限时+iTV不限看，全家5人共享不限量，人均不到40元，非常划算。

　　不管从生产力还是运营力来说，IPTV的商业模式都能有一个长足的演进。而在当下的大视频风口下，IPTV已经开始从“运营”向“运营+”转变，对电信运营商来说，要继续走好大视频这盘“棋”，必须抓紧“用户”这个核心，增强用户黏性。对于IPTV的运营，一方面是产品设计更人性化，另一方面是内容引进更贴近用户，这两点是必不可少的。只有真正了解用户想看什么才是IPTV运营的黄金法则，对于运营商来说，手握大数据便是其天然的优势。

　　从未来发展看，OTT电视代替IPTV的趋势已经在演进，但后期谁会将用户运营得更好，我们还不得而知。不过有一点可以肯定，不管是OTT电视还是IPTV，改革不可逆，转型正当时。