杨伟东：按照媒介来划分剧集类别的时代即将过去

　　导读：技术是万物变化的引擎。数字技术(Digital)、大数据(Data)不但带来了内容分发方式的变革，也给内容生产和消费带来的改变，超级剧集推动了内容品质的提升，超级剧集和超级网综这样的大内容必须匹配大运营、大宣发。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

　　在9月5日开幕的第九届中国网络视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中指出，数字技术(Digital)带来的内容分发方式的变革，以及大数据(Data)给内容生产和消费带来的改变，打开了视听产业消费升级的大窗口，而消费升级窗口的背后是文娱产业在内容、用户和商业模式三方面基础设施升级的新窗口。

　　“我们认为电视剧、网剧这种按照媒介来划分剧集类别的时代即将过去，而当电影级制作、有影响力的IP、有号召力的主创这些关键元素加入到剧集产业的时候，能够穿透网络、电视甚至院线的超级剧集也必然产生。”杨伟东表示，超级剧集的出现，也标志着剧集产业加速升级，原有的内容生产理念、方式和宣发手段也会随之而升级。

　　如果说超级剧集推动了内容品质的提升，那么在综艺这一品类，视频平台的超级网综则已经跨过对电视综艺简单模仿阶段，开始根据平台的用户和播排特点，进入产业创新阶段。对此，杨伟东举例，无论是优酷的《火星情报局》、《小手牵小狗》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯的《吐槽大会》，还是针对长尾分众人群的《了不起的匠人》、《晓说》、《圆桌派》，网综在最近1-2年开始进入一个相对快速的创新周期。

　　“超级剧集和超级网综这样的大内容必须匹配大运营、大宣发。”杨伟东在演讲中指出，好的内容对运营效率和宣发效果的要求也会更高，过去单兵作战的运营和宣发模式已经跟不上大内容的需求，需要生态协同。

　　除了利用阿里生态升级宣发手段，杨伟东还在本次论坛上首次披露正在推进优酷视频产品个性化推荐机制，即所谓的“千人千面”，而这一灵感来自于手机淘宝。

　　另外，除内容端外，杨伟东提到了衍生品，“衍生品开发、销售更多的需要建立在内容品质的基础上。好的内容才有衍生价值，不好的内容衍生出来的那是纪念品。”杨伟东表示。从某种程度来说，衍生品开发这种商业形态门槛更高，但同时也有刺激、拉升内容产业品质的作用。“一个好的内容，可以同时赚到广告、会员和衍生品的钱。”这是杨伟东眼中比较理想的“一鱼多吃”的商业形态。