OTT TV势头凶猛，美国OTT市场正焕发新生

 　　导读：“地面数字电视广播+OTT TV”在让地面无线电视“焕发新生”的同时，也让美国OTT TV用户即将迎来下一波高速正向增长。

　　在美国，OTT TV的发展势头越来越猛，到何种程度？

　　最近，美国有一家名为“UBS”的市场调研公司显得很活跃，在较短的时间内连续发布了多份电视市场的调研报告，其中把电视市场分为“传统视频阵营”和“OTT TV”两大类，且其中的传统视频阵营包括有线电视、卫星电视、IPTV。

　　在国内，“IPTV”还被众多媒体、证券机构、部分业内人士称为“新媒体”，对应起来看，在美国，IPTV已经沦为“传统媒体”——按照UBS的分类，这是由OTT TV快速发展带来的结果。另一家市场研究及咨询公司Parks Associates在2017年3月16日发布的调研数据显示，2017年初的美国传统付费电视用户不满意率相比2013年初增加了100%，达到了20%;2017年初的“很满意”用户占比仅为33%，相比2013年初下降42.1%;目前，美国传统付费电视用户最不满意的就是电信运营商的IPTV。

　　而且，在OTT TV越发猛烈的攻势下，如下图所示，上述“传统视频阵营”的用户总数在每年的负增长态势越发严重、用户净流失率越来越大——从2014年底的1.021亿户降至2016年底的9920万户，2014年、2015年、2016年相比前一年的用户流失率分别为0.5%、1.2%、1.5%;甚至，UBS还根据目前的发展形势作出预测：2017年、2018年，美国“传统视频阵营”的用户总数还将保持更高速流失态势，流失率将分别高达3.3%、4.0%，导致2017年底、2018年底的用户总数将分别降至9600万户、9210万户的水平。

　　另一家市场调研及咨询公司Digital TV Research也很不看好美国传统电视市场(其所定义的“传统电视”包括有线电视、IPTV、卫星电视)，其在2017年3月27日发布的数据显示，从2017年到2022年(这比UBS所预计的时间维度更长)，美国有线电视、IPTV、卫星电视的用户总数每年均将以较大幅度净流失，如下图所示(单位：千户)。

　　在美国，上述这种OTT TV对“传统视频/电视阵营”的侵蚀性在下图表现得尤为明显：UBS认为，在2015年和2018年，几乎只有OTT TV的用户在高速增长，“传统视频阵营”(有线电视、IPTV、卫星电视)的用户几乎都在负增长——有线电视用户流失幅度最大、其次是IPTV、再次是卫星电视。

　　由此，OTT TV受美国消费者欢迎的程度就可见一斑。背后的主要原因，既有众所周知的，也有最近兴起的的鲜为人知的。

　　众所周知的主要原因包括美国OTT TV市场规制更为放得开;OTT TV相比有线电视/IPTV/卫星电视的价格要便宜很多(市场调研公司Morning Consult在2017年8月中旬发布报告称大多数美国人每月的OTT TV收视费低于10美元(含));OTT TV本身在技术、网络、终端上相对于的有线电视/IPTV/卫星电视的优势(或者不同特点)给视频消费者提供了最大便利。

　　而最近兴起的的鲜为人知的一个主要原因何在？

　　上文中，UBS的“传统视频阵营”以及Digital TV Research的“传统电视”都不包括“地面数字电视广播”，这可能是由于，根据Digital TV Research在2017年3月27日发布的数据，美国观看地面数字电视的家庭数量将从2012年末的2022万户增加至2022年末的3100万户——之所以会逆势较快增长，一是由于免费，二是可以形成“地面数字电视广播+OTT TV”的强大结合。

　　为何说“地面数字电视广播+OTT TV”这一结合是“强大”的？

　　一是前者免费、后者收费低。

　　二是从用户的角度来看，前者与后者可以形成优势互补：

　　OTT TV的“天然”缺陷是电视直播的时延(此处指的是真正意义上的实时直播，而非通过一定技术手段来规避这一缺陷的“准直播”)、急缺本地化的内容/应用/服务、采取“点到点”的单播方式来分发内容。

　　而OTT TV上述这些“天然”缺陷正好可以用地面数字电视广播的“天然”强项来“无缝”弥补：截至目前，地面数字电视广播的接收天线技术与功率放大算法已取得很快进展，在大部分的美国城市和郊区，用户通过固定安装一幅轻盈小巧的室外天线或室内天线即可接收到50个左右的本地或区域电视频道的无线节目信号(包括20套左右的高清电视频道)，看地面无线电视的便利程度已经与有线电视、IPTV“比肩”。而且，有调查报告称，在美国各大电视台最受电视观众欢迎的前50个电视连续剧和综艺节目中，有47个都可以通过地面数字电视免费观看——由此看来，美国地面数字电视能够为用户提供绝大多数的热点内容，而且还是免费的。

　　三是对于电视服务提供商而言，采取“地面数字电视广播+OTT TV”方式，既很省钱(不用花钱去购买各个本地直播电视频道的版权)，还很省事(不用去与各本地电视频道谈判播放权问题)，并且没有任何法律风险(美国最初的《版权法》本就是为地面无线广播电视“定制”的)。

　　在以上三大因素的综合作用下，“地面数字电视广播+OTT TV”正在成为OTT流媒体时代美国电视市场的最新发展趋势，而且前景较大。

　　在此趋势下，美国市场上已经出现了一些能够“无缝”融合地面数字电视广播与OTT TV的解决方案。综合起来看，这些方案主要特点是：

　　(1)OTT TV机顶盒内置或外插地面数字电视广播信号处理模块或小型设备，把地面无线电视频道与OTT TV内容混合编排并提供统一的EPG以方便用户仅使用一个遥控器即可(而不是看OTT内容用一个遥控器，而看地面电视内容还需要用另一个遥控器)，从而提高使用体验;

　　(2)高端一些的机顶盒还内置硬盘以方便用户进行定时录制以免错过精彩节目，有的机顶盒还具备本地转码能力——可把地面无线电视广播信号转成IP格式并通过家庭Wi-Fi网络分发给联网终端。

　　总之，“地面数字电视广播+OTT TV”在让地面无线电视“焕发新生”的同时，也让美国OTT TV用户即将迎来下一波高速正向增长。