48张图看懂Echo发展历程

　　导读：近日，邹大湿发布2017亚马逊Echo智能音箱研究报告，从行业背景、发展历程、竞争策略多个方面分析了亚马逊echo音箱的发展。

　　结论总览

　　一、行业背景：技术发展、交互变革和新兴市场

　　1、语音识别的准确度不断提升，让语音交互成为未来的主要交互方式之一

　　2、语音交互方式的变革，孕育了语音设备的巨大市场

　　3、巨大的市场中，家庭音箱语音属性强、家庭覆盖广，率先成为语音设备的突破口

　　二、发展历程：宏观数据推演和三个发展阶段

　　1、按时间阶段发展，智能音箱行业发展可以划分为三个阶段

　　2、阶段一：2015-2016  亚马逊入行搅局，Echo挑落Sonos终成霸主

　　2016年全球在线音箱市场，亚马逊超越Sonos成为行业霸主

　　亚马逊Echo产品上市策略：先锚定、后突进、立根基三步走

　　亚马逊Echo在初期有5类种子用户和1类痛点用户

　　3、阶段二：2016-2017谷歌的策略突围和GoogleHome的锋锐进击

　　Google Home从16年11月发售到17年4月，从亚马逊手中抢夺23.8%的智能音箱市场份额

　　Google Home发展的两个阶段，外线单点突破和内线攻城略地

　　外线突围：选择智能问答为突破口，因为这个特点优势明显、用户感知、愿意买单

　　内线进攻：亚马逊已经建立起了2大场景、6项指令和19类技能的产品场景生态，谷歌按图索骥，策略进攻

　　4、阶段三：2017–至今语音设备的全场景全生态较量

　　整个语音设备的战争，由下至上可以划分为四个维度（音箱个体、音箱品类、家庭场景、语音设备全场景）

　　音箱乱战的三大策略：侧翼超越、差异割据和粉碎标杆

　　家庭设备生态三大特性：多空间互通、多设备互联、多角色用户

　　亚马逊开展以Alexa为核心、覆盖全场景、全设备的全面竞争

　　三、竞争策略：行业格局演变和竞争策略

　　1、智能音箱竞争要素：产品突围、生态价值和时间窗口

　　2、2014-2016正确的产品突围路径，2年的时间窗口，让亚马逊赢得了生态之战的门票

　　3、2017-至今音箱之战升级为生态对抗

　　报告原文