CSM调查报告：2017上半年电视市场收视下滑

 　　导读：本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有调查城市收视调查数据，对2017年上半年全国电视受众的收视行为进行简要分析，梳理电视媒体在媒体融合进程中的受众收视变化与特征。

　　虽然2017年上半年相比上年同期收视总量下降幅度较为明显，但在观众收视时长方面，这些年观众实际收看时长保持稳定，说明电视拥趸的收看时间仍在高位企稳。

　　2017年我国媒体融合进入改革深水区，人民日报创新推进媒体深度融合，打造“中央厨房”式全媒体报道平台，真正实现从“相加”到“相融”，做到“你中有我”“我中有你”，业内纷纷效仿，探索平台、空间、技术、资本、人才等资源互利共享模式，实现“融合创新、转型升级”的媒体融合新发展。

　　本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有调查城市收视调查数据，对2017年上半年全国电视受众的收视行为进行简要分析，梳理电视媒体在媒体融合进程中的受众收视变化与特征。

　　收视总量变化及特点

　　2017年上半年的电视收视市场总体发展显示，收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧。日均观众规模继续下滑，中度收视及以上观众流失。中年观众收视加速分流，点播回看成为市场新宠。收视变化是受众行为的客观反映，这些变化对电视媒体人来说，是全新的挑战。

　　收视总量持续下滑，收视竞争进一步加剧

　　2017年上半年，CSM所有调查城市电视观众人均每天电视收看时长为144分钟，同比下滑12分钟，相比于历史数据，年均降幅达到了6分钟，2017年上半年相比上年同期下降幅度较为明显，其中两个因素的影响尤为重要，第一，相比于去年年初的真人秀节目的集中爆发，今年上半年综艺节目市场不温不火，创新节目数量的大幅降低对观众的收视拉动效应减弱。第二，随着媒体融合进入改革深水区，受众获得信息的途径更加多元，对电视这一大众媒介的受众分流进一步加剧，各电视台收视形势不容乐观。

　　日均观众规模继续下滑，中度收视及以上观众流失

　　总体电视市场的收视总量可以分解到观众规模和收看时长两个维度。

　　2017年上半年收看时长的减少，主要缘于日均观众规模的逐年下滑。2017年上半年电视观众的日均到达率下降至57.1%，首次低于60%，较去年同期下降了4.6个百分点，创历年降幅之最，年均降幅达到2.5个百分点，观众规模的加速下降，也验证了媒体融合进程中电视媒体面临的困境。

　　而在观众收视时长方面，这些年观众实际收看时长保持稳定，说明电视拥趸的收看时间仍在高位企稳。结合各年龄层观众的收视数据可知，目前造成收视下滑的主要因素是中度收视观众的流失，并且出现了向重度群体蔓延的趋势。

　　中年观众收视加速分流，点播回看成为市场新宠

　　观察不同年龄段观众的收视量变化趋势，2017年上半年，35-54岁的中年观众是收视量下降幅度最大的群体，收视时间减少超过15分钟;而且55岁以上观众的收视时间也出现了近五年来相对明显的降低，电视收视量的下滑，已经开始蔓延至重度电视观众群体。　　

　　相比观众直播收视总量的降低，时移收视数据表明，随着智能设备的普及，时移收视水平在不断提升。在目前跟踪的15个时移城市中，有14个城市的时移收视量较去年同期增长;其中郑州、济南、长沙、重庆、杭州的增幅超过了1倍，占所有城市的三分之一，各地时移收视发展不均衡，凸显出时移收视的巨大潜力。分年龄段时移收视时间分配比例显示，时移收视人群年龄范围扩大。年轻观众时移收视占比最高，接近了5%，相比去年同期增幅明显，特别是4-24岁的年轻群体;55岁以上的老年观众的时移收视也有明显增长，时移收视群体开始向高龄观众群体扩展。

　　15个城市包括：北京、上海、重庆、天津、广州、成都、合肥、济南、乌鲁木齐、杭州、南京、西安、长沙、郑州、银川。