CSM调查报告:2017上半年电视市场收视下滑

   导读:本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有调查城市收视调查数据,对2017年上半年全国电视受众的收视行为进行简要分析,梳理电视媒体在媒体融合进程中的受众收视变化与特征。


  虽然2017年上半年相比上年同期收视总量下降幅度较为明显,但在观众收视时长方面,这些年观众实际收看时长保持稳定,说明电视拥趸的收看时间仍在高位企稳。


  2017年我国媒体融合进入改革深水区,人民日报创新推进媒体深度融合,打造“中央厨房”式全媒体报道平台,真正实现从“相加”到“相融”,做到“你中有我”“我中有你”,业内纷纷效仿,探索平台、空间、技术、资本、人才等资源互利共享模式,实现“融合创新、转型升级”的媒体融合新发展。


  本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有调查城市收视调查数据,对2017年上半年全国电视受众的收视行为进行简要分析,梳理电视媒体在媒体融合进程中的受众收视变化与特征。


  收视总量变化及特点


  2017年上半年的电视收视市场总体发展显示,收视总量持续下滑,收视竞争进一步加剧。日均观众规模继续下滑,中度收视及以上观众流失。中年观众收视加速分流,点播回看成为市场新宠。收视变化是受众行为的客观反映,这些变化对电视媒体人来说,是全新的挑战。


  收视总量持续下滑,收视竞争进一步加剧


  2017年上半年,CSM所有调查城市电视观众人均每天电视收看时长为144分钟,同比下滑12分钟,相比于历史数据,年均降幅达到了6分钟,2017年上半年相比上年同期下降幅度较为明显,其中两个因素的影响尤为重要,第一,相比于去年年初的真人秀节目的集中爆发,今年上半年综艺节目市场不温不火,创新节目数量的大幅降低对观众的收视拉动效应减弱。第二,随着媒体融合进入改革深水区,受众获得信息的途径更加多元,对电视这一大众媒介的受众分流进一步加剧,各电视台收视形势不容乐观。

  

  日均观众规模继续下滑,中度收视及以上观众流失


  总体电视市场的收视总量可以分解到观众规模和收看时长两个维度。


  2017年上半年收看时长的减少,主要缘于日均观众规模的逐年下滑。2017年上半年电视观众的日均到达率下降至57.1%,首次低于60%,较去年同期下降了4.6个百分点,创历年降幅之最,年均降幅达到2.5个百分点,观众规模的加速下降,也验证了媒体融合进程中电视媒体面临的困境。


  而在观众收视时长方面,这些年观众实际收看时长保持稳定,说明电视拥趸的收看时间仍在高位企稳。结合各年龄层观众的收视数据可知,目前造成收视下滑的主要因素是中度收视观众的流失,并且出现了向重度群体蔓延的趋势。


  中年观众收视加速分流,点播回看成为市场新宠


  观察不同年龄段观众的收视量变化趋势,2017年上半年,35-54岁的中年观众是收视量下降幅度最大的群体,收视时间减少超过15分钟;而且55岁以上观众的收视时间也出现了近五年来相对明显的降低,电视收视量的下滑,已经开始蔓延至重度电视观众群体。  


 

  相比观众直播收视总量的降低,时移收视数据表明,随着智能设备的普及,时移收视水平在不断提升。在目前跟踪的15个时移城市中,有14个城市的时移收视量较去年同期增长;其中郑州、济南、长沙、重庆、杭州的增幅超过了1倍,占所有城市的三分之一,各地时移收视发展不均衡,凸显出时移收视的巨大潜力。分年龄段时移收视时间分配比例显示,时移收视人群年龄范围扩大。年轻观众时移收视占比最高,接近了5%,相比去年同期增幅明显,特别是4-24岁的年轻群体;55岁以上的老年观众的时移收视也有明显增长,时移收视群体开始向高龄观众群体扩展。


  15个城市包括:北京、上海、重庆、天津、广州、成都、合肥、济南、乌鲁木齐、杭州、南京、西安、长沙、郑州、银川。


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