德国电视淡出市场 不受中国市场欢迎的原因竟是

　　导读：德国制造业举世无双，素以品质闻名天下，为何德国却没有制造电视呢？

·德国制造唯独少了电视？

　　说到“称霸制造业”，不得不提到两个国家，中国首当其冲，堪称制造业大国，世界工厂。然而谈到制造业强国，德国毫无疑问举世无双，以品质闻名天下，当之无愧处在制造业食物链的最顶端。德国制造在汽车、医疗、工业领域的造诣无需多言，在家电产品当中也有享誉全球的知名品牌，美诺、利勃海尔、博世、西门子等等。然而我们也发现了这样一个问题，在诸多德国制造的品牌当中，电视产品的知名度非常低。

　　最早CRT电视进入中国市场，消费者首选日本品牌，像索尼、松下、东芝、日立都给我们留下了深刻的印象，当然，也会有不少用户选择TCL、康佳、长虹等老牌国产品牌。之后液晶开始占据主流市场，韩系品牌三星、LG强势崛起，连续夺得全球电视销量冠军的宝座。而目前我们即将进入OLED时代，主宰者则变成了韩系和国产品牌。可以说，电视机在发展的漫漫长河之中，一直都没有离开过亚洲。

韩系品牌在液晶时代迅速崛起

　　我们暂且抛开德国不谈，其实在整个欧美的电视品牌当中，我们能够叫上名的也只有飞利浦，稍微了解电视行业的人可能会知道法国汤姆逊品牌，然而这家全球四大消费电子类生产商旗下的电视业务早已被中国TCL并购。在美国，虽然Vizio这个本土品牌非常受欢迎，但是相信大多数国人都是没有听说过的，就算听说过也是因为乐视吧？

“德国制造”是高端品质代名词

　　说完欧美知名电视品牌的境况，我们再来看德国。其实在很多人的印象当中，德国并没有知名电视品牌，人们更多的是对德国汽车和白电以及小家电产品的了解。可以说，德国在技术的研发、产品的生产制造上拥有强大的实力，“品质”、“高端”、“实用”是更多中国消费者对德国品牌的评价，然而谈到电视，德国却似乎没有拿的出手的品牌，这又是为什么呢？

德国曾是电视发源地之一

·你没听说过的德国电视品牌

　　以德国在制造业方面的能力，生产一台电视机当然不是什么难事，只是由于市场战略以及销售范围的问题，很少有国人了解。其实德国曾是电视机发源地之一，老牌本土品牌Metz早在1938年就成立，1955年开始设计生产电视机，至今已有8大系列产品及周边衍生产品，在全球18个国家和地区实现销售。但是由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈以及过度集中于专注高端客户市场的决策失误，2015年由国产品牌创维收购。

德国老牌电视机场Metz于2015年被创维收购

　　作为德国高端家电的代名词，1945年成立的Grundig（根德）已经成为欧洲最大的全系列家电器供应商之一，70年匠心工艺与典雅设计于一身，完美诠释着德国高端家电品牌的精神内涵，凭借其高品质的产品及客户至上的策略在德国市场享有超过90%的品牌知名度。在本次IFA 2017展会上，我们也看到了根德推出的首款超薄设计、画质极佳的OLED电视。

LOEWE致力于打造高端家居环境下的艺术电视

这样的售价就连德国人都有些“吃不消”

　　与前两家提到的品牌不同，德国电视品牌LOEWE则主打高端奢华路线。LOEWE并不是倚靠强大的性能和出色的画质表现来吸引消费者，而是通过奢华品质与质感打造出更加符合高端家居环境的艺术电视。笔者在德国卖场当中看到一台55英寸LOEWE OLED电视产品，售价将近5万人民币......

主流卖场当中被日韩系品牌所占据

　　其实，德国电视品牌远比我们想象的要多，其中任何一个品牌放到国内绝对都属于高端级产品，在德国本土也同样如此。所以，德国人在选购电视时会更加青睐于价格“相对较低”的日韩进口品牌，在卖场当中基本上都已经被三星、LG、索尼所占据，而德国的本土电视品牌也只有高端人群才会选择。

·为何德国电视卖不到中国 

　　对于中国消费者而言，购买电视除了要考虑品牌因素，还要对价格、功能、内容、品质进行一番考量，简单来说，中国消费者更加注重性价比。近些年来之所以互联网电视能够在非常成熟的电视市场当中杀出一条血路，就是因为其拥有超高性价比，更多的年轻消费者愿意为此买单。

互联网电视凭借超高性价比在市场当中杀出一条血路

　　而反观德国电视品牌，其设计理念与亚洲则有很大不同，它们更加注重于家居环境的搭配，更加关注如何与音箱设备相互搭配才能得到更好的影音体验与环境效果，更多强调的是一种生活态度，也可以称之为欧洲人的情怀。而这种消费理念与生活情怀，显然是与国内市场格格不入的。

德国电视品牌更加注重于家居环境的搭配与极致的影音体验

　　其实欧洲人对于买电视这件事情看的非常简单，他们不会过多关注电视显示技术，价格也不是最主要的因素。在他们看来，电视机是一件寿命较长的产品，通常都会使用5年甚至是10年的时间，所以德国电视品牌会更加注重产品与整体家居格调的搭配，会更加追求极致的影音体验。

TCL选择在德国发布X6高端电视系列不失为一个明智之举

　　目前有不少中国电视品牌都已经走出国门，布局海外市场，相信从这些中西方对于电视理解的不同中也可以获得一些启示。同时，对于德国这样的制造业强国来说，其实很早就已经涉足电视机的制造，只是由于产品的设计理念与需求上的不同，导致德国电视品牌很难进入国内市场，因此也很少有人真正了解德国电视。