支付宝绑定阿里电视 用户的消费行为迁移

　　近日，支付宝移动端成功改版上线，同时带来的更新是为阿里TV打通的移动端入口，战略上为四亿支付宝实名用户打开的电视端应用、操控及商城将阿里抢占家庭电视入口的野心昭然若揭。将如此大体量支付，收视与多屏互动结合的首款重量级App似乎也将掀起OTT市场的轩然大波。就让我们先去领略一下，支付宝遥控电视的精妙策略吧。
 

　　欢迎界面的Slogan其实就一句话------“一宝在手，天下我有!”
 

　　啥?阿里有电视吗，只知道天猫魔盒，而且这图案难道不是遥控器吗?不管，先点进去看看。

 

　　果然是要卖盒子，订购按钮x1。
 

　　海量影视内容无广告------互联网电视
 

　　重点来了------手机变身电视遥控器。一看电视就打开支付宝?大家先用惯了支付宝遥控器，然后一回家就自然而然地教家里老老少少注册个支付宝?
 

　　点了“先逛逛”，整个电视盒子的功能都出来了：影视、游戏、应用、买魔盒(买魔盒?巨大的违和感扑鼻而来，相信以后会变成“购物”频道)，订购按钮x2。
 

　　由于没有开着电视机顶盒，标题处一直显示着“未找到TV设备”，订购按钮x3。
 

　　可能这样的画面你见多了没有什么感觉，但我要提醒你：首先，你是在支付宝上看到这个画面;其二，这是电视游戏!!
 

　　查看推荐的游戏：花样三国画风精美，是由中手游沃橙独家代理的一款萌系回合制精品电视游戏...
 

　　查看游戏详情页，有游戏介绍，活动说明，仍然还是有相关推荐列表。话说《消灭埃博拉》不是医生看病的游戏，是圣剑网络推出的一款电视射击游戏。
 

　　点击“安装到电视”提示未连接阿里电视。天猫魔盒订购按钮x4.
 

　　查看应用栏目，购物、工具、新闻、娱乐、股票等应用一应俱全。
 

　　健康养生类里还有个“大姨吗”，不知道小朋友会不感兴趣还是会跟妈妈讨论错别字。
 

　　最终还是不小心点进天猫了，先进一则广告，马上回来。
 

　　商城里除了电视机顶盒之外，还有游戏手柄，电视遥控器等配件。当然，我们时时刻刻牢记这个屏幕背后可是一整个天猫商城，这层纸会不会被捅破，什么时候以什么姿势被打破，还是未知数。
 

　　重点来看看大家都关心的影视频道。电影、电视剧、少儿、综艺等类别都有。

　　我突然回过神来，这是在支付宝上，不是在机顶盒里!全中国有3亿多人随身带着阿里的机顶盒!
 

　　别小瞧这搜索功能，想象一下你可以搜索自己想看的“电视”!此外，考虑到这是在手机上，如果你试过用电视遥控器打字检索的话，你会觉得手机端这功能万分实用。
 

　　每个画面下面都有遥控器按钮，在经典的9键布局上多了两个全局的音量键，可以在任何时候调节音量。考虑到TV设备现在有如此多的功能，在进行其他操作的时候也能随时调节音量，“9+2”的布局还是比较合理的。
 

　　点一部电影进来看看，查看完简介，选择下清晰度，就可以“投影到电视”了。考虑到网络环境的影响，在电视上操作可能会有较大延迟，影响体验。先在手机上操作再投影到电视上确实是个好主意。
 

　　点收藏按钮弹出来的会员登录页面，其实就是个淘宝会员登录界面。
 

　　清晰度的选择
 

　　影片详情页下方除了影片介绍，演职员列表，还有相关影视推荐。看到列表里最近两年相当活跃的演员，怀着恶意想要看看比较新的影视内容能不能看。
 

　　这位演员2014年的影视作品有5个相关内容，全部都是预告片及花絮，没有看到付费内容。
 

　　点下投影按钮试试，提示要连接阿里电视，虽然目前只有天猫魔盒而没有阿里电视这个东西，但我们是不是可以认为阿里自己做的电视也快出来了?同时，又一个广告出现了，订购按钮x5!
 

　　这一次小编随心地点进了天猫商城，经过订购按钮的五连击，相信点进天猫的用户也不会少，而其中必定也有一定比例的用户实现了购买行为。
 

　　【小结】 

　　之前电视屏幕上怎么实现购买行为一直是个难题，不管是二维码、短信还是预付费都不是很好的解决方案，阿里这次给出了一种更为轻便可行的行为。第三方平台只要获得支付宝授权，用户可以以支付宝账户登录，在TV设备上进行操作。同时，因为支付宝跟淘宝账户已打通，用户支付时也不用再二次登录。智能电视产业链“最后一公里”的问题迎刃而解。
 

　　另一方面，原广电181号文规定的禁止提供手机投屏至电视的视频服务的禁令，近日传正“严肃”加快落实中。此外，如果支付宝上提供视频内容，是不是也要接受同视频APP一样的监管?尚且不知道后续会如何发展，届时我们再一起看看热闹吧。