视频网站自制反向输出电视台 或助网台双赢

　　导读：视频网站自制节目反向输出背后，折射出的是，视频网站自制能力和自制品质的不断提升，以及节目内容题材覆盖日趋广泛、新颖的现状。

　　近来，越来越多的视频网站自制节目，成功反向输出到电视台。优酷的《穿越吧厨房》2017、《大梦小家》反向输出江苏卫视等等。随着各大视频方自制能力的不断提升， 各大视频网站不再只着眼于版权内容播放权的争夺，相反，依靠持续发力的自制内容，进一步完整内容板块。网台的生态系统一直处于变化中。

　　实际上，早在前几年，就曾出现多个视频方反向输出电视台的案例，比如，爱奇艺《爱上超模》反输到湖北卫视，《我去上学了》反向输出到浙江卫视，腾讯视频《我们15个》反输到东方卫视，优酷土豆《侣行》反输到旅游卫视，乐视网《十周嫁出去》反输到安徽卫视等等。一些传统主流电视台甚至开始主动寻求和视频网站联播节目的机遇。

　　反向输出背后，折射出的是，视频网站自制能力和自制品质的不断提升，以及节目内容题材覆盖日趋广泛、新颖的现状。

　　在电视台收视率的绝对压力下，电视台在推出新节目的时候，更多会考虑稳定性、安全性，于是仿效成功先例是最安全的事，这也是综艺N代在电视台叠出的原因所在。而对于视频网站来说，其更多承受的是来自商业上的压力，点击率上的压力，以及如何满足年轻的互联网受众求新猎奇的观看需求。在种种压力驱动下，求新求变成了互联网节目的内在需求。

　　正是在这种需求的驱使下，互联网节目在某种程度上，实现了“百花齐放”。输入播出这样的节目，对于补充电视台内容的短板是大有裨益的。可以说，视频网站在策划、选题，以及制作策略上有诸多值得传统卫视学习之处。

　　而另一方面，视频网站往往资金储备强大，在投资制作节目时，甚至到了“一掷千金”的程度。高成本，高投入除了可以吸纳更多优质的制作团队外，更有利于形成了优良的内容制作质量，优质作品对于用户引力很强，对广告主吸引力也不容小觑，进一步提高节目“爆”的可能性。

　　以早前，腾讯《我们15个》为例，据腾讯视频综艺部总经理兼腾讯视频总制片人马延琨透露，该节目组制作费高达两亿，这样投入还只是用在了前期及后期制作上。如此高企的制作费，不仅足以傲视互联网，甚至和电视台相比，都足以让电视台汗颜。优酷土豆的《侣行》早在第三季就达到了千万元的级别。

　　内容分发渠道向卫视拓宽，或助网台双赢

　　值得一提的是，囿于政策收紧等各种原因，网络节目制作对标卫视制作节目标准或成大势所趋，视频网站输出的内容，肯定不会低俗，从一定程度上，保障了分发内容的安全性。

　　此外，对于视频方来说，内容分发渠道向电视媒体拓宽 ，不仅可以塑造了优良的品牌形象，拓宽影响力，以及进一步提升在广告主中的影响力，更增加了其在内容制作上获利的可能性，商业模式得到突破，为视频网站向产业链纵深发展、生态圈的搭建提供了更多的想象空间。

　　而对于传统电视来说，在电视受众愈发老龄化的窘况愈显得当下，选择由视频输出的节目，对于吸附年轻观众，提升电视台在年轻观众心目中的影响力，无疑是大有裨益的。电视媒体与视频网站良好的合作机制，也为未来的深入合作打下坚实基础。

　　除了综艺节目之外，在剧方面的联动也可谓是愈发高频，腾讯视频已于东方卫视共同推出《鬼吹灯之精绝古城》，和江苏卫视推出《天空之城》。据了解，腾讯视频也已确定将和江苏卫视深度合作,共同打造电视剧《风声》。在不少业内人士看来，在合适的题材和制作水平的吸引下，台网同时热播将逐渐成为普遍现象，甚至将逐渐成为“标配”。

　　不管是自制综艺节目反向输出电视台，还是和电视台共同操作项目，对于电视台和视频网站来说，无疑都是双赢的操作。不仅有利于打通网台互动产业链，还可以借助互联网特有的互动模式、宣传效应推动节目的热播，有利于节目、剧传播覆盖率的最大化。