国产剧“出海”类型极大丰富 现代、神话题材影响力不输韩剧

　　导读：国产剧“走出去”受到海外不同地区电视剧发展水平和中国电视剧在当地的影响的制约。东亚、东南亚等儒家文化圈地区长期以来是国产电视剧传统销售地区，从《西游记》到《三国演义》，从《甄嬛传》到《琅琊榜》，都在当地产生了良好社会效果和销售业绩。

　　随着中国电视剧发展迅速，影视内容“出海”的步伐加快。2016年，中国电视剧出口总额为5.1亿人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%。9月4日，国家新闻出版广电总局等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，其中有一条意见为专门支持优秀电视剧“走出去”：为鼓励各主体在境外建立海外制作传播平台，积极开展影视领域国际交流与合作，提升中国电视剧的国际影响力和竞争力。

　　在政策和市场需求的双重刺激下，未来将会有越来越多的国产剧“走出去”，据专家预测，继新媒体之后，我国电视剧产业的下一个增长点、兴奋点很有可能在海外市场。

　　国产剧全球化版图大幅扩张：

　　从亚太到欧美，优质剧目输出为国际合作赢得信心

　　国产剧“走出去”受到海外不同地区电视剧发展水平和中国电视剧在当地的影响的制约。东亚、东南亚等儒家文化圈地区长期以来是国产电视剧传统销售地区，从《西游记》到《三国演义》，从《甄嬛传》到《琅琊榜》，都在当地产生了良好社会效果和销售业绩。

　　随着我国“一带一路”战略的施行，《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》《父母爱情》《生活启示录》等中国当代题材电视剧得以在“一带一路”沿线以及拉美国家及地区播出，这些剧目在当地赢得了良好口碑，为国剧“走出去”拓宽了道路。相对这些地区，国产电视剧的创作水平、制作水准有一定优势，但同时也面临欧美、日韩电视剧的竞争。为了加速国产剧“走出去”，我国剧方正在力求与欧美发达国家在合作中互利共赢。目前讲述美国华工故事的《漂》、讲述中国优秀传统文化的《孙子兵法》、根据二战真实故事改编的《长河落日》等项目的国际合作都在进展当中。

　　除了正在筹备的项目，部分出口海外的国产电视剧不仅取得良好的收视表现，甚至赢得了高口碑，并且成功完成版权售卖。例如，浪漫爱情剧《何以笙箫默》在韩国收视火爆，韩国三大台之一的MBC干脆购买了版权，决定翻拍成韩国版。该剧的思想精髓是“执子之手，与子偕老”中国式古典爱情观。而该剧在保留传统价值的同时，采用了一种更为现代，更为贴近年轻人的表达方式——“不愿将就”的爱情宣言，最终这部中国式爱情剧不仅走出了国门，并且获得海外市场的认同。《何以笙箫默》在海外市场上的成功，使海外电视剧市场看到了中国电视剧制作的力量和市场欢迎程度，为国剧与“出海”与合作增强了信心。

　　国产剧“出海”类型极大丰富：

　　现代、神话题材影响力不输韩剧

　　1. 题材多元化，使海外市场对国产剧有更全面的认识

　　近年来反输海外的国产剧相比早年不仅数量和质量大幅提升，题材也更加多元，除《甄嬛传》《琅琊榜》等宫廷古装剧以外，青春偶像剧《爱情公寓》《何以笙箫默》、谍战片《伪装者》、奇幻冒险题材《盗墓笔记》等，也都成为外国人热追的对象。多元化题材的输出，使国际市场对中国电视剧市场制作能力有了全方位认识。

　　2. 制作水准增强，青春、古装题材剧目海外反响火爆

　　中国电视剧不仅进入海外市场，影响力和收视率都有提高。国内收视火爆的都市剧《何以笙萧默》是首部在韩国三大电视主流媒体之一MBC播出的大陆都市偶像电视剧。《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》等在美国视频网站Dramafever播放时，全都进入了该网站点击量前五，有的甚至位居榜首。

　　其中，古装神话剧《三生三世十里桃花》自从登陆备受关注的美国视频网站Drama fever后观看量从播出开始就稳步上升，在亚洲剧剧场的每周top10榜单上仅用了一周时间，就从刚开播时第五升至第二。《三生三世十里桃花》登陆Dramafever后正好与韩国大热剧目《鬼怪》撞期，最终在3月14日的一周榜单上击败了之前的第一名韩剧《鬼怪》跃升第一，并且点击量超过《鬼怪》。

　　目前，《三生三世十里桃花》仍然是dramafever亚洲剧场每周top10榜单上占据时长最久的中文剧目。《三生三世十里桃花》还横扫东南亚市场，在马来西亚Astro电视台播出后，成为了该台建台有史以来点击率最高的中文节目。在新加坡StarHub（娱家戏剧台）网络点播平台上的点播表现比同平台同类型其它电视剧高出40%。而在港台地区播出也取得了不俗的成绩，《三生三世十里桃花》在台湾地区中视和纬来戏剧等四个频道播出，其中中视CTV的播出取得了2017年度周一至周五黄金档播出剧集收视第一的成绩。目前，《三生三世十里桃花》正在纬来戏剧台的黄金档播出，收视成绩值得期待。

　　业内人士分析，近年来国产剧受到海外电视剧市场的追捧这与中国电视剧这一两年品质上的提升有很大关系。值得一提的是，《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》三部海外剧同属华策克顿旗下剧酷传播出品，可见剧酷传播对青春爱情类题材的影视市场具有敏锐而犀利的探知力和过硬的制作能力，而电视剧过硬的制作品质是国产剧“走出去”的必要条件。

　　国产剧全球化文化输出力度更强：

　　传统文化全新表达，获得国际主流电视机构认同

　　近年来，一批优秀中国电视剧在美国、日本、韩国、俄罗斯等地获得知名国际电视节奖项，受到境外主流媒体的高度关注，充分说明了海外市场对中国电视剧品质的认可，提升了我国电视剧在国际市场的知名度。

　　《乔家大院》《中国往事》《步步惊心》等在首尔国际电视节分获长篇电视剧大奖、最受欢迎外国电视剧奖和终极大奖等。电视剧《何以笙箫默》喜获第36届加拿大班夫国际洛基奖（Rockies Award）的最佳剧情类电视剧提名。而今年播出的《三生三世十里桃花》在国内取得了高收视之后，更是登陆十余个国家的电视台播出，打开了海外影响力。在戛纳电视节的论坛上，《三生三世十里桃花》入选全球电视节目趋势研究公司WIT发布的全球最受欢迎电视剧剧目，成为全球最新爆款代表，被WIT向全球影视公司推荐。WIT具有全球电视圈风向标意义，而《三生三世十里桃花》是第一部进入此“榜单”的中国电视剧。

　　《三生三世十里桃花》受到国际主流制作机构认可并非偶然。《西游记》等中国古典神话题材以其差异化题材风格早已风靡海内外。《三生三世》作为古装神话题材具有先天优势，所创造的‘三生梦域’仙境，重塑了观众对于中国古典神话的视觉新想像。《三生三世十里桃花》中青丘上神白浅和九重天太子夜华之间“三生不悔，矢志不渝”的永恒爱情，更是引起了海外观众的情感共鸣。另外，《三生三世十里桃花》中对亲人，对师父，对友情，对宽恕，对仇恨，对自我以及对他人充满美与善的解读，折射出了中国传统文化思想、观念中的正能量价值。

　　在实体经济低迷、产能日益过剩的今天，以影视输出为代表的文化产品，成为文化产业挑动经济脉搏的新律动。随着中国在海外的影响力日益扩大，中国故事、中国文化在海外得到了更多关注。悠久的历史，深厚的文化底蕴，以及中国当下丰富多彩的现实生活，可以为电视剧国际合作提供源源不断的内容资源和创意灵感。像《三生三世十里桃花》等这样优质的电视剧的受到海外市场的欢迎和国际权威电视机构的认可无疑增强了国产剧“出海”的底气与自信。