互联网电视零售规模同比下滑 洋品牌开始崛起

　　导读：2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%。

　　10月25日，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，互联网电视今年第三季度较去年同期下降了11%，占比为12%。与此同时，外资彩电品牌销量上升，占比达到21%，占领了互联网电视的阵地。

　　对于互联网电视与外资品牌电视交换场地，奥维云网黑电事业部揭美娟分析师认为，外资品牌的逆市上扬，一是因为夏普在中国市场的策略调整，主要以低价为主。二是因为索尼OLED的发布，对整体品牌影响力较大，在零售市场上拉动了销量提升。

　　不过，整个彩电市场的情况似乎都不太好。报告还显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%;成本压力和产品结构升级，零售额规模同比上升了1.3%，为357亿元;销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。从全球情况来看，面板和整机出货也并不理想。2017年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%;全球整机出货量152M，同比下降3.6%。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，2017年1-9月彩电市场零售量规模下降9.2%，彩电行业发展目前遇到的主要问题有：

　　一是彩电内需不振，房地产市场调控、互联网品牌销量下滑等因素的影响造成市场消费低迷。

　　二是成本大幅上涨，面板价格上涨了大约40%，带动整机价格上涨了大约15%。

　　三是年轻人过度聚焦小屏，对于大屏行业来说，最大的挑战在于：人们看电视的时间越来越少。

　　四是超期服役问题严峻，大量超期服役电视存在起火等安全隐患、耗电量大、体积笨重、画质音质差，功能体验落后等问题，不符合绿色环保、消费升级和信息消费的新趋势。

　　五是面板产能集中释放，2020年前后，超高世代面板将会增加每年600万片的产能规模，在短时间内市场是否能消化如此巨大的产能，尚待市场验证。

　　六是新技术话语权不足，面板技术仍掌握在国外面板厂中，从材料、设备、制程、人才、专利等存在一系列壁垒。未来，客厅经济、信息消费、大尺寸升级、4K/8K内容生产将成为拉动彩电行业发展的主要动力，汰旧换新活动的开展，确定7年的使用年限，加速彩电市场更新换代速度，扩大市场需求已经成为彩电行业的共识。