互联网电视品牌进军微投市场，消费者会买账吗？

　　导读：近一段时间，彩电市场销量的下滑，面板价格等上游成本的上涨，让本身就上升势头放缓的电视行业进一步陷入了发展困境，而对于国内大量以低价为卖点的互联网电视品牌来说，更是遇到了前所未有的生存难题。

　　近一段时间，彩电市场销量的下滑，面板价格等上游成本的上涨，让本身就上升势头放缓的电视行业进一步陷入了发展困境，而对于国内大量以低价为卖点的互联网电视品牌来说，更是遇到了前所未有的生存难题。

　　据奥维云网数据显示，整个2017年上半年线上彩电市场同比下降4.7%，这其中以线上市场为主的互联网电视品牌市场份额同比下滑4%，虽然互联网电视从出现到发展已经有四五年时间，但总体只有百万级的销售量，在这市场和成本“一缩一涨”的综合作用下，厂商们迎来了难以承受之伤。

　　乐视的故事完结之后，被誉为“小乐视”的暴风上市两年多市值累计蒸发超过300亿元，其2017年上半年财报显示暴风集团经营活动产生的现金流为-1.36亿元，净利润与去年相比大幅下降。

　　紧接着，拥有国家队背景的看尚电视CANTV也于近日曝出裁员、拖欠供应商。公司创始人付强随后承认了公司正在进行人员调整优化，推迟了结算项目款项的时间。

　　而曾经在乐视鼎盛时期，被看作最有力竞争对手的微鲸，融资困难、巨额亏损的传言同样不绝于耳，小米虽然是几大互联网电视品牌中今年唯一获得增长的品牌，但全球市场份额也仅仅获得0.4%的提升，依旧没能完全拿住乐视腾出的市场空间，为未来市场的走向埋下未知数。

　　调整价格，变更产品策略，成为了一部分电视品牌应对行业环境压力，寻求生存的主动措施。除此之外，另一个明显的趋势是，越来越多的互联网电视品牌开始转移阵地，向投影尤其是微投产品方向发力。

　　2017年，在互联网电视阵营中，CANTV、微鲸等品牌纷纷推出了不止一款投影类产品。小米也在今年6月推出米家激光电视，紧接着的11月6日，暴风也同样把目光锁定在了投影产品上。

　　可见，面对显示面板成本波动巨大的压力，开拓不再需要屏幕的产品线，皆被当下众多互联网电视品牌当成了自己的救命稻草。

　　不过，这条路真的可行吗？

　　从电视转向投影，主动放弃千亿级市场的生存土壤

　　虽然近两年智能微投的增量有目共睹，但整体的市场规模却并不大，有行业分析机构曾给出预测，2017年，中国智能微投设备的市场规模将达到70亿元，但这与电视的千亿级市场规模比起来实在有点小巫见大巫。

　　尤其在实际销量上，据奥维云网公布的数据显示，今年1月-7月，重量为1KG以下的智能微投产品的在线销量仅为19万台，总价3.9亿元，就算把一公斤以上智能微投产品计算在内，总量也很难超过30万台。

　　反观电视行业，根据不久前中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”来看，2017年上半年中国国内彩电零售量规模就达到了2181万台，零售额更是处在740亿元的高位。

　　正如汪洋大海总会出现数不清的各色生物，而小池塘里生存的鱼虾种类往往屈指可数，彩电市场的这片“浩瀚大海”给了互联网电视品牌立足发展的可能，可如果转移到 “小池塘”级别的投影市场，互联网电视品牌还有生存的机会吗?

　　从ZDC发布的《2017年Q3中国投影机市场品牌关注分布》中可以看出，即便近年来涉猎投影产品的新晋品牌层出不穷，但传统投影机品牌依旧稳稳守在市场关注度前五的位置，爱普生、明基、索尼、松下、NEC等品牌仍然占据了市场大多数份额，成为了投影“小池塘”中的大鱼大虾。

　　而在讨论是否能在传统品牌强势主导的市场中站稳脚跟之前，诸多互联网电视品牌能否做出比现有品牌更有竞争力的产品，才是它们更应该关心的问题。

　　作为投影领域的新成员，互联网电视品牌在品牌影响力和市场份额都不占上风的情况下，产品核心技术储备以及上游供应链话语权，则是更显不足。

　　对于那些在千亿级市场都做不好电视的互联网电视品牌来说，想靠投影类产品撬动市场的几率，前景可想而知。

　　毕竟，换了赛道的捷达依然还是捷达，它不可能跑不出奔驰的感觉，除非这是台经过彻底改装的赛道版捷达。

　　投影行业之困，还在于普通用户并不买账

　　相较于市场成熟，且产品形态已经被普通消费者熟知的电视来说，投影类产品市场持续做大还有没有可能?用户真的需要这一块看不见的屏幕么?

　　可惜，对于大部分普通用户来说，现阶段的投影产品还远未发展到可以替代电视，进而刺激市场整体增长的阶段。

　　最明显的例子，不只一家涉足投影产品的互联网电视品牌，在产品宣传中着重突出“亮度优势”，想要说明即便是在日间正常光照条件下也能有理想的投影效果，对用户强调“白天也能看”。

　　但令人悲伤的是，哪怕售价高达数万的激光投影电视，它在白天观看的效果也是惨不忍睹，更不要说售价不过两三千的微投。

　　退一步而言，即便投影类产品解决了白天观看的问题，那它的对比度呢，以及现今电视上常见的对HDR内容的支持呢，恐怕短时间内都会是没有答案的。

　　与此同时，在这些互联网电视品牌推出的投影类产品中，显示分辨率等硬件维度上依然比电视落后不止一个身位，充斥着大量滥竽充数的720P产品，甚至部分1080P产品已经可以称之为高端。要知道，如今的4K电视早已是市场主流。而两者之间的价格却是几乎相仿，甚至电视还会卖的更便宜，2500元足以买一台55寸的大品牌4K电视。

　　固然，相较于大多数家庭至多75英寸屏幕的电视机，投影设备可以轻轻松松投射出上百英寸的显示面积。不过，你真的会为看电视预留超过120英寸面积的白墙?或者，你真的乐于接受在4K电视时代，观看显示面积超过100英寸，但清晰度只有1080P乃至720P的视频内容?

　　种种因素，都足以使得成熟用户在稍加思索之后，就在接纳投影代替电视的道路上，停下了脚步。确实是环境不允许——大片留白的墙壁，合适的吊装，如果是摆放，那就对客厅的宽度提出了更具体的要求，没有3米距离，人——投影——墙壁之间的空间局促感会让你分分钟坐立不安。

　　投影代替电视时机尚早，互联网电视品牌跳入死海

　　在家庭客厅追求大屏享受的历程里，“用投影代替电视”的声音并非第一次出现，但遗憾地是，二十年来，投影机不断进化，从480P、720P到1080P，再到超短焦、微投……技术迭代层出不穷，然而在遇上中国式客厅的时候，不管是自有房屋还是租住的X飘用户，投影竟然没有取得过一次大面积的成功。

　　那么，众多的互联网电视品牌为什么会在投影这条市场难开拓、用户不认可的道路上执迷不悟?

　　正如眼下整个电视行业的大环境，电视市场整体趋势放缓，互联网电视品牌的销量更是一路下行。

　　也许，暂时避开电视行业的压力，是众多利润微薄的互联网电视品牌发力投影类产品的不二理由。

　　互联网电视行业的发展离不开基于大屏的内容资源建设，互联网电视品牌需要在新的产品屏类在寻找可以继续承载自身内容资源的载体，投影类产品被业内人士看作是除电视外仅有的另一块大屏。

　　所以，互联网电视品牌转向投影的举动，并不一定真的是像各厂商发布会PPT中说的那样，看好投影和微投行业的增长趋势，也未必不清楚投影用户会比电视用户更难捕捉和挖掘的现实情况。

　　转型投影，更像是电视行业因为市场、成本等多方面因素，逼迫本身就很难挣钱的互联网电视品牌匆忙做出的判断。

　　无奈，这个判断可能仍旧不会收获好的结果。

　　更严重的问题是，当互联网电视品牌把有限的市场和产品精力分散到投影产品线时，也有可能导致既有的电视产品，和新加入的投影类产品皆停滞不前，陷入僵局。

　　根据市场调研机构IHS送出的报告显示，刚刚过去的10月份面板价格已然处于下滑趋势，55英寸和65英寸面板的价格甚至已经比2016年第二季度的最低价还要低，电视行业市场回暖迹象开始显现，

　　当然，原本热切期盼这一行业变化发生的互联网电视品牌，或许早已无暇顾及电视行业的转机。

　　这些逃离了电视行业竞争红海的品牌，跳进的，是更不具备生存和发展空间的“投影死海”。