互联网电视渗透率大幅增长，却还是迎来了瓶颈

 　　导读：相关数据显示，2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%，而在2017年1至5月，传统电视的销售占比仅为13%。

　　电视是二十世纪人类最伟大的发明之一，是现代世界的传播和全球化的象征，联合国将11月21日定为“世界电视日”。如今的电视，已不仅是单纯的影像播放工具，而是化身为娱乐综合体;互联网的融入，更是重新定义了电视、重组了市场格局，也为整个行业带来更多的未知。

　　一次顺应时代潮流的变革

　　近日有媒体报道，国内许多二、三线卫视已是“零收视率”。这一结论是否准确客观，仍有待更多调查数据的支撑，但近几年来，不少电视台确实已面临困境——以2017年上半年为例，电视广告收入同比下降约4%，八成左右的卫视收视率下跌逾10%，三分之二以上的剧目收视率不足0.5%。

　　电视台陷入的窘境，其实也从一个侧面反映出传统电视行业在新媒体和网络时代所面临的困局。随着智能电视、互联网电视等新产物的出现、推广，传统电视的市场份额受到挤占，相关数据显示，2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%，而在2017年1至5月，传统电视的销售占比仅为13%。

　　实际上在美国，互联网电视用户的数量早已超过传统有线电视用户。搭载在智能电视终端上的“互联网电视”这一内容形态，可以说已经成为电视行业最受关注的变革。

　　在当前的电视市场当中，拥有着开放式平台和操作系统的智能电视已经成为发展主流，而随着智能电视渗透率的提升、设备的普及，也为互联网电视的发展奠定了坚实的基础。

　　由于传统电视的互动性较弱，在互联网发展普及以后，很多用户一度远离电视，转而通过网络获取视听内容。而随着智能电视终端的发展，用户能够更自由、自主地在电视上选择想要收看的内容，互联网的使用习惯开始回到电视端。

　　据最新数据显示，市场上的互联网电视品牌已达20家，在数量上跟传统品牌总数持平。互联网电视利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向用户提供多种交互式服务，凭借全新的消费体验受到市场热捧。

　　透过用户了解竞争力

　　互联网电视产业对传统电视产业冲击激烈，那么，主要是哪些人坐在互联网电视前收看节目呢?调查显示，家中使用电视最多的是青年人和老年人，而家中购买互联网电视的决策大多都由青年人作出，占比达67.2%。因此，青年人也正在成为互联网电视销售的主要营销对象。

　　调查显示，在使用互联网电视的过程中，用户对内容的具体要求相对较低，而是对品牌和使用体验的重视程度更高。

　　从互联网电视用户收看的内容来看，整体上与在线视频用户的收看习惯差异不大，基本以国产或海外影视剧为主。

　　面对互联网电视的热潮，传统电视的用户们也“跃跃欲试”。有接近80%的普通用户计划购买互联网电视;在使用普通电视配互联网机顶盒的用户中，有90%以上的人在考虑换互联网电视，未来互联网电视将可能全面替代互联网机顶盒，成为用户使用电视收看在线内容的主要选择。

　　行业面临集体“过冬”？

　　必须要指出的是，互联网电视行业在经历了2013至2015年的全面爆发期后，近两年也进入了转折的风口。随着“低价吸粉”阶段的结束以及部分品牌危机引发的“行业地震”，当前业界对于互联网电视产业的发展表现出极大的担忧;同时，互联网电视行业同质化竞争严重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解决。

　　除此之外，电视机面板价格上涨带来的成本压力以及低于预期的用户规模，都在冲击着涉足互联网电视行业的互联网企业。相比之下，有着完整而成熟的产业链的传统电视行业反而是“我自岿然不动”。或许，互联网电视与传统电视相互融合，实现服务、内容和终端生产的优势互补，才是大势之所趋。