OTT盒子市场回暖 10月零售量环比上升13.5% 双12将继续助力

　　导读：2017年，广电总局针对网络视听节目的规范进行更为细致的管制，作为政策导向型产业，OTT盒子市场陷入低迷。随后天猫魔盒下架，且一直未恢复出售，也给市场带来了巨大影响。10月，OTT盒子市场出现暖意，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，10月OTT盒子市场零售量为26.5万台，环比上升13.5%；零售额为0.6亿元，环比上升13.0%。

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据，单位：万台；亿元

　　10月，OTT盒子市场主要表现如下：

　　1.华为、夏新、先科等品牌推动市场增长

　　品牌格局方面，自天猫产品下架后，TOP4品牌集中度持续走低，从6月的72%降至10月的53%。TOP10品牌集中度为91%，变化不大；品牌内部竞争激烈，华为、先科为主要上进品牌。

　　品牌表现方面，小米坐稳OTT盒子市场第一宝座，市场份额为22.4%；英菲克销量占比15.1%，环比下降2.7个百分点；华为成为增长最快品牌，份额环比上升1.8个百分点，占据市场8.1%的份额。华为、先科、夏新、金正等品牌表现亮眼，销量环比分别增长45.7%、43.7%、55.8%和68.4%，成为市场回暖的主要推动者。

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　2.市场价格微幅下降，100-199元仍为主价格段

　　10月，OTT盒子市场均价为223元，较上月下降0.4%；安卓系均价为253元，环比下降1.1%；阿里系均价为147元，环比下降2.0%。

　　分价格段看，100-199元价格段仍占据主导地位，占比达到49.5%，份额较上月增长3.1个百分点，增长原因为先科、夏新、金正等产品的畅销。300-399元份额上涨2.0个百分点，增至19.1%，主要动力来自华为等品牌产品的良好表现。

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　3.操作系统以Android为主

　　操作系统方面，安卓和阿里云两分天下的状况不再。10月，Android系统的份额为70.8%，较6月上升24.9个百分点；YunOS for tv系统的份额为27.0%，较6月下降25.3个百分点。

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　上半年受政策严管的影响，OTT盒子市场规模不断走低；下半年伊始，天猫魔盒的下架又给市场带来不小的打击，进入第四季度后，促销活动频繁，市场逐渐回暖。其中双十一已经落下帷幕，根据奥维云网（AVC）线上数据监测，双十一当周（W46）OTT盒子市场量额较618、十一等促销期呈现明显增长。随着双十二的到来，OTT盒子市场将保持良好的发展态势。