B站李旎：B站用户代表着纪录片的未来

　　导读：B站首席运营官李旎认为，纪录片就是其中一个活跃度不断上升的内容品类，这与B站用户的属性是分不开的。从某种程度上来说，B站用户代表着纪录片的未来。

　　12月12日，2017中国国际纪录片节在广州举行，国内主要纪录片机构和创作者云集一堂，探讨纪录片发展最新趋势。哔哩哔哩（以下简称“B站”）首度公布了纪录片“寻找计划”，将为B站用户“寻找”更多优秀纪录片内容，同时为创作者进行全产业链的扶持。

　　B站首席运营官李旎认为，大众对B站的印象，可能是二次元，可能是弹幕。但今天在B站，年轻人创造、生产着包括动画、游戏、时尚、生活、科技、音乐、舞蹈在内，包罗万象的多元文化潮流。纪录片就是其中一个活跃度不断上升的内容品类，这与B站用户的属性是分不开的。从某种程度上来说，B站用户代表着纪录片的未来。

　　根据Quest Mobile今年6-10月的统计显示，B站是24岁以下用户最偏爱的App。同时，B站也获得了2016年度百度搜索榜00后十大新鲜关注的第一名。

　　李旎表示，B站代表着中国目前教育最好、素质最高的一批年轻用户。他们是互联网网生一代，物质基础优越，有很好的审美基础，对世界充满好奇和求知欲。最重要的是，对于美好的内容，年轻用户愿意自发去传播和安利，成为“自来水”。

　　《我在故宫修文物》和《寻找手艺》在B站受到用户大量好评后，迅速传播扩散至社交媒体和主流媒体。B站用户推动着优秀的纪录片内容在市场上打出“逆袭”效应。

　　此外，良好的社区氛围和弹幕也是B站与优秀纪录片产生化学反应的重要因素。弹幕将原本单向的信息传递转变为双向，极大地扩张了内容的边界。在B站的弹幕里，网友不仅共享着知识和感受，还创造了一种特殊的氛围和共鸣。

　　B站版权合作部负责人张圣晏认为，用户对于优秀纪录片内容越来越渴求，推动纪录片文化在B站成为潮流。因此B站推出了专项的纪录片扶持计划。

　　张圣晏介绍，B站的纪录片‘寻找计划’主要分为三部分：资金扶持、平台运营、商业开发。

　　在资金扶持上，B站将复制在国产原创动画领域的投资布局经验，对纪录片进行联合出品与版权预购的合作。张圣晏透露：“与国产原创动画一样，纪录片也是需要精心培育的文化领域，B站将为创作者提供启动资金，付出耐心和态度，帮助优秀的纪录片团队成长。”

　　在平台运营上，B站将提供全流量支持，为纪录片积累和运营粉丝。与此同时，B站还将为纪录片提供商业开发方面的协作，包括电影投资出品和衍生开发。《我在故宫修文物》就是B站进行的一次电影投资尝试，从该纪录片在B站进行发布和粉丝积累，到推动其进入大银幕，完成了一整个产业链的组合拳。

　　对于如何能让自己的作品在B站持续受到用户欢迎，李旎对创作者和机构分享了一个“诀窍”——在B站，不管是普通人，还是机构，受欢迎的诀窍都是成为一名真正的UP主。

　　一名真正的UP主需要放下包袱，真诚互动，和用户们打成一片，与用户进行贴心交流。同时坚持更新，为用户不断生产好的内容，积累好的品牌口碑。从小米这样的科技公司，到局座这样的意见领袖，在B站都做到了这几点。

　　目前已经有央视记录、金鹰纪实、五星传奇、云集将来等十多家机构入驻B站。此外像《我在故宫修文物》导演萧寒、《寻找手艺》导演张景、《二十二》导演郭柯也都开设了B站个人账号。其中《寻找手艺》导演张景在评论中与用户的真诚互动，堪称典范。

　　（图 已成为B站“up主”的创作者和机构）

　　李旎表示，“寻找计划”是B站为自身用户寻找更多的优秀纪录片内容和创作者的计划。B站希望帮助更多纪录片作品及创作者实现从0到1、从1到10的飞跃。