预计2022年OTT市场营收将高达1200亿美元

 　　导读：2022年，Netflix和亚马逊等订阅型视频点播(SVOD)服务将带动OTT营收达到1200亿美元，2017年这一数字仅为640亿美元。

　　来自Juniper Research的最新数据表明，2022年，Netflix和亚马逊等订阅型视频点播(SVOD)服务将带动OTT营收达到1200亿美元，2017年这一数字仅为640亿美元。

　　研究指出，到2022年，全球逾四分之一的家庭将订阅SVOD服务。

　　这一报告名为《数字电视与视频：网络及OTT策略(2017-2022)》。报告指出，OTT原创内容上的开销正持续增长。Juniper预测，2017-2018年间，Netflix将在原创内容上投入逾60亿美元，而相比之下，公共资金支持的BBC的内容投入仅为14亿美元。

　　2017-2018各内容供应商原创节目年度预算(百万美元)

　　(来源：Juniper Research)

　　Netflix等SVOD服务的投入正在超过传统供应商，它们试图打造自己的原创内容。研究报告作者Lauren Foye表示：“这一策略的成功与否将取决于这些供应商是否能持续制作像《怪奇物语》那样的爆款。由于消费者的流动性越来越大，对视频服务的忠诚度也越来越低，OTT运营商们可能会发现用户轻易就改变服务了。”

　　此外，Juniper认为，OTT运营商还将努力争夺体育转播权。亚马逊就很可能竞购明年的英超联赛转播权，而以前这类内容的买家通常是线性付费电视服务。研究指出，当这类内容被OTT运营商和传统供应商所持有后，消费者将面临前所未有的撕裂，需要订阅多种服务。

　　在地方(local)内容供应上，传统广播商较OTT更占优势。虽然也有iFlix等区域OTT服务，但无法达到广播商可提供的同等级别。

　　通过IP进行媒体传输有利于广播商推动消费者使用自家的OTT服务，例如BBC的iPlayer。Juniper预测，这些设备上的数据消耗量将激增，到2022年达到每年80万PB。