2017年电视出货量将小幅下滑 海信和TCL在国际市场站稳脚跟

　　2017年即将结束，全年电视出货量成为行业关心的又一话题。虽然第三季度的销量业绩非常强劲，比第二季度增长了16.1%，但分析师依旧认为，下半年业务量的好转并不能从根本上逆转全年的销售业绩，预计2017年电视出货量仍将下降4.2%，约为2.1亿台。

　　随着面板价格一路下滑，电视品牌的成本压力也随之下降，借着新品发布和促销活动的东风，据WitsView预测，电视市场将在第四季度迎来较为乐观的局面。

　　三星电视：利润为导向 市场效果显著

　　今年，三星电视采取了利润最大化策略，淡化了出货量概念，预计2017年三星电视年出货量约为4350万台，同比2016年的4800万台将下滑9.4%。

　　具体到季度数据来看，第三季度三星电视出货量比第二季度增长了10.6%，依旧稳居世界出货量排名第一，主要原因是三星拥有面板生产线，对面板价格拥有一定程度的控制权，因而也能对终端市场进行价格调控。行业分析人士认为，三星电视将会继续坚持利润为导向，专注于高分辨率、大尺寸的电视，主攻中高端市场。

　　索尼电视VS LG电视：OLED电视获得市场认可 出货量或将轻微增长

　　在目前已经面世的显示技术中，OLED技术已经受到了用户的认可。专注于OLED技术的索尼电视和LG电视也在市场上展开了激烈争夺。

　　索尼今年发布了OLED电视A1系列，利用银幕声场技术，不但实现了显示技术、音响技术的创新，外观层面也有了很大幅度的改变，被誉为2017年最“黑”的“黑科技”之一。

　　LG电视也不甘示弱，推出了W7 玺印系列，利用OLED显示技术，实现了极致超薄的3.85毫米厚度，无缝贴合墙面，用LG的宣传语就是“从一台，到一张”。

　　从第三季度数据来看，LG环比增长了6.8%，位于世界出货量排名第二；索尼增长了3.25%。据行业人士预测，2017年LG和索尼预计将保持去年的出货量水平，甚至能有轻微幅度的增长。

　　海信电视和TCL电视：在国际市场站稳脚跟

　　中国电视市场体量庞大，需求较高，对价格和销量的反应也十分及时。电视面板价格出现回落后，中国电视市场迅速做出新一轮调整，积极抢占市场份额，试图“暖化”今年的“寒冬”。

　　海信和TCL如今已在国际电视市场上站稳脚跟。与第二季度相比，TCL的出货量增加了4.1%，排名第三；海信的出货量增加了3.83%，从第二季度的第六名跃升至第三季度的第四名，预计已成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商的海信在明年还将有不凡的表现。

　　其他中国电视品牌的第三季度销量也较为乐观，大部分品牌都实现了增长，并且接连下滑的面板价格将助力电视品牌展开新一轮反攻。

　　由于第四季度包含了国庆黄金周促销和年底元旦促销，预计第四季度国内电视市场表现也将不俗。

　　夏普电视：第三季度出现短暂下滑 预计第四季度回暖

　　夏普电视在第三季度的表现有些糟糕，与第二季度相比，第三季度出货量下滑了16.7%，排名从第四名下降到第八名。

　　不过，据中国市场“双11”全球狂欢节电视品牌表现来看，夏普电视夺得平板电视类目销售额冠军，在国人心中认可度很高，有望在第四季度达到新突破。