智能电视渗透率有望激增

  今年上半年,随着开年需求拉动、电商表现优异及面板价格持续下降等,国内彩电市场呈现规模性增长。不过,未来随着新一代信息技术与制造业深度融合,数字化、智能化的科技革命也将进一步革新电视行业。
 

  业内人士预计,未来除互联网没有到达的地区外,所有电视都将实现互联网智能化,电视生态将重新塑造,产业发展也将进入更深层次变革创新阶段。
 

  市场稳步增长
 

  近日,奥维云网(AVC)在“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上发布的数据显示,2015年上半年,彩电市场零售量达2211万台,同比增5.6%;零售额达744亿元,同比增6.9%。
 

  奥维云网分析认为,2015年上半年,彩电市场呈现规模性增长主要原因有以下三点:一是开年需求拉动,元旦春节促销分割明显,促销周期拉长两周,2月彩电市场规模大幅上涨109%,成为促成上半年彩电市场增长的主要动力;二是电商表现优异,一方面是因为春节期间,电商完善的物流服务,保证了春节期间物流的及时性和连续性,另一方面上半年电商促销不断,其中“618”成为除“双11”外的另一个全民狂欢“剁手节”,彩电市场规模同比增105%;三是面板价格持续下降,一定程度上舒缓整机企业的市场操作空间。
 

  “我国电子信息制造业运行平稳,在各工业行业中保持较高景气程度,内需市场比重稳步提升,家用视听行业增速趋缓。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅,在解读《2015年第二季度电子信息产业运行公报》时表示,“1月至5月家用视听行业实现销售产值2991亿元,同比增5.1%,实现出口交货值1430亿元,同比增3%,全行业生产彩色电视机5840.9万台,增0.6%。”
 

  工信部电子信息司视听产品处主任王中指出,国家相关政策的出台将推动我国信息产业快速发展。新一代信息技术与制造业深度融合,正在引发影响深远的产业变革,形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点,数字化、智能化的科技革命推动着传统产业转型升级,给中国传统制造业发展带来历史性机遇。
 

  智能电视正在全面普及中
 

  奥维云网表示,从长远来看,2014年至2016年,彩电市场规模将在4500万台左右徘徊,彩电市场规模高速增长态势不再,但这并不代表4500万台将是彩电市场的终点。在互联网和客厅经济发展下,奥维云网预测,2016年彩电规模将突破4500万台,今后两年将保持平稳的低速增长。彩电市场的低速增长是彩电产品结构升级的结果。从细分市场来看,高端产品和新技术产品将成为未来彩电市场的主角。2015年高端产品继续保持良好上升势头。据奥维云网预测数据显示,2015年智能电视零售量将达3557万台,渗透率79%;UHD电视的零售量将达1531万台,渗透率34%;55+电视零售量将达81万台,渗透率18%。
 

  电视外观形态的突破往往能成为吸引消费者眼球的有力武器。预测数据显示,2015年曲面电视零售量将达150万台,渗透率3.3%,同比增1054%;超轻薄电视零售量将达90万台,渗透率2%。随着电视“观看”本质的回归,显示技术革新逐渐成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。2015年量子点电视零售量将达50万台,渗透率1.1%;OLED电视零售量将达10万台,渗透率0.2%。
 

  智能电视方面,奥维云网战略及运营咨询事业部总经理李晔指出,6月智能电视消费指数达到102.5,其中,OTT活跃指数为103,与此前一月相比增长9个点,增幅达19.6%,智能电视用户发展态势良好。此外,APP使用活跃度相较5月普遍有所提高,其中视频类APP活跃度最高达到114,用户“看”电视习惯已根深蒂固,游戏APP活跃指数为89,“玩”电视还需一定培育周期。
 

  此外,互联网企业纷纷进军智能电视领域,电视行业硬件配置和性能快速提升,这对促进电视应用发展起到重要作用。根据调查显示,青睐互联网品牌电视的用户占比达39%。随着智能电视产业新兴技术的快速发展,融合创新步伐加快,智能电视应用服务会愈加丰富。
 

  电视终端智能化正在全面普及之中。可以预见,电视终端智能化将在五年内基本完成。预测数据显示,2015年下半年,彩电市场规模将达2293万台,同比下降3.2%;2015年全年彩电市场规模将达4503万台,同比微增0.9%,其中智能电视零售量将达3557万台,渗透率79%。除互联网没有到达的地区以外,所有的电视都将实现互联网智能化,电视生态将重新塑造,产业发展进入更深层次变革创新阶段。
 

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