对标抖音，腾讯推出视频社交应用DOV

　　导读：DOV名字来源于北极熊“多福”，多福是腾讯卡通形象QQfamily大家庭的一员，通常分析认为腾讯推出一系列卡通人是为了突出年轻感，构建可供延展衍生的IP，强化品牌影响力。

　　“腾讯出短视频APP了！名字叫DOV。”听闻消息，刺猬君迅速脑下载了一个，打开界面一看，脑海里首先浮现的是——“抖音”。

　　在去年9月2日的抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华上，抖音产品负责人王晓蔚表示：“85％的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。”

　　用一下DOV就知道，双方瞄准的绝对是同一群体。

　　DOV名字来源于北极熊“多福”，多福是腾讯卡通形象QQfamily大家庭的一员，通常分析认为腾讯推出一系列卡通人是为了突出年轻感，构建可供延展衍生的IP，强化品牌影响力。

　　而DOV系统推送的视频，PO主往往面相稚嫩，从只允许QQ登录到视频播放界面的QQ空间风格，都很明显是要隔绝其他的“老年用户”——中年人才用微信，年轻人只用QQ。

　　那腾讯要再造一个抖音，正面硬刚今日头条吗？DOV没有什么特殊的武器吗？

　　刺猬君认为是社交。

　　腾讯官方给这款APP的定位是“视频社交应用”，腾讯靠社交软件起家，在社交上，它都表现出他人未有的热情。

　　在DOV“消息”选项中，我甚至怀疑里面配了个基础版QQ：语音、GIF、表情一个不落，有的地方还有增益，用户可以点击聊天界面右侧的彩色字母【A】，输入文字（20个以内），就可以选取不同的文字效果，预览后发送给对方。

　　此外还有涂鸦方式解放天性。

　　短视频在这里更像是一个引子，更多的是想再造一个场域，以此黏住用户。

　　DOV和抖音的差异在于前者更“亲民”，更有生活的代入感，换句话说，就是没抖音“专业化”程度那么高——很可能00后占比会更高一点。

　　内容丰富性上，DOV无论是秀颜还是搞笑，统观起来都更带着点自娱自乐的味道，对着镜头常给人一种小心翼翼的试探感。

　　这种“居家风”在鼓励腼腆用户上传视频上会发挥作用，从心理建设上让小用户们认为短视频社交是一个和聊QQ一样稀松平常的事情。

　　当然，这种差异可能是平台早期用户不成熟导致，但其中也有DOV “去大V化”设定的原因。

　　说它去大V化，是因为DOV的“推荐功能”是以官方用户“DOV精选”、“DOV”的身份来实现的。换句话说，当你对其中某个视频的PO主感兴趣时，是无法通过这个渠道获取关注方式的——因为根本没入口。你能订阅的只有账号本身。

　　那你觉得看到一个人索然无味怎么办？当然是拉身边的小伙伴一起啊！用户迅速学会了DOV生态的社交规则：在钦定账号下留言，求互粉。

　　那问题来了，如前文所述，之前腾讯已经投了快手，为何还要再自己下场肉搏呢？

　　因为快手毕竟只是占据了一个门类，而且是相对比较基层的门类，跟城市95后无关。

　　不论是从流量角度开辟95后新战场实现差异化，还是从血统角度养个“亲儿子”开枝散叶，亦或是提高短视频领域的格调，腾讯都要试他一试。拥有世界上最好的技术团队之一，在短视频领域没有一个自家的、可以如指臂使的作品，腾讯不会甘心。

　　但从目前来看，腾讯也只是“试一试”。

　　事实上，关于DOV的报道，很多都指向它的前身可能是腾讯去年内测的一款短视频社交应用，名称为QIM，这款软件生下来就给跪了，虽然当时业界普遍看法是腾讯在布局第一代视频社交，但你形容它不温不火都夸张，此次被提及，也是因为DOV与QIM的界面很相似。

　　在宣发上，DOV也是在“散养”，除了1月23日，腾讯QQ官方公号宣布正式推出DOV，要“用视频记录生活、分享当下”外，几乎再无消息，相关报道也是以快讯为主。翻了翻系统推送，点击量最高的一组视频是妹子秀颜值的，也不过15万多一点，感觉像是QQ空间的一个插件。

　　刺猬君归结腾讯在自家短视频“不走心”的原因是“拔剑四顾心茫然”。确定不了用户痛点，不敢砸钱，又不甘心，只好就这么试着。

　　2017年8月，企鹅智酷联合QQ空间，发布年度新生代人群研究报告《“95”后新生代社交&娱乐喜好数据报告》，这个针对95后的消费与社交互联网行为的调研企鹅智酷已经做了4年。调查的结果显示用户低龄化会导致未来“短视频内容运营的进一步分化”。

　　但宏观笼统的话谁都会说，目前秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三线城乡结合部青年需求，抖音走“潮”系，腾讯想要打破格局，指望别人大意失荆州是不可能了，有一搭没一搭地试探又很影响士气。这时候看数据也没啥大意思，是时候比拼一波想象力了。

　　毕竟，2017年，短视频用户为2.42亿，很多机构预测2018年的数据还会出现巨大增长。

　　风口之上，巨头也不敢怠慢。