奥维云网：彩电市场规模有望在2018年回升

　　导读：随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。

　　对大多数彩电企业来说，2017年的业绩可谓不太乐观，整体销量有所下滑。数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆前不久在“2017年中国智能显示与创新应用产业大会”上表示，2017年中国彩电行业零售量下降主要有四个方面的原因：一是在房地产严厉调控下，包括彩电在内的大家电市场表现均差强人意;二是受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力;三是在面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈;四是与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成了替代。

　　虽然彩电市场规模表现呈下降态势，但彩电市场仍有不少亮点。

　　产品方面，大尺寸化成为升级主旋律。2017年彩电尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间，2017年市场零售量规模为17.5%，较去年同期增长了0.7个百分点，预计2018年32寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长，其中65寸产品市场零售量份额为5.5%，较去年同期增长了1.5个百分点。

　　其次，高端产口品需求增长。2017年曲面电视的市场零售量份额为7.3%，较去年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%，较去年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%，较去年同期增长了0.5个百分点;分体电视的市场零售量份额为0.6%，较去年同期增长了0.2个百分点。

　　此外，OLED、4K甚至8K电视和激光电视都呈现出较好的发展前景。

　　目前，中国OLED电视市场仍在培育期，但潜力巨大，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。

　　4K电视已近普及，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年4K电视市场零售量份额为60.1%，较去年同期增长了11.9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限，77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。

　　至于激光电视，2017年销量完成7.6万台，呈现高速增长。随着众多品牌的加入和各大品牌在关键节点的密集促销，激光电视的价格越来越亲民。同时，各品牌也在渠道方面加大了投入，加速建设激光电视体验店，以提升消费者的视觉体验。

　　进入2018年，奥维云网方面认为，上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加;房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。奥维云网(AVC)预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。