2018年春节彩电市场总结：整体市场表现不尽如人意

　　导读：2018年春节是受行业瞩目的一个促销季，红红火火中国年，春节假期已经结束，彩电市场在春节期间又迎来怎样的成绩单呢？

　　今年春节的促销周期选取为W5-W7（1月29日-2月18日），根据促销活动节奏2017年春节的促销周期选取为W3-W5（1月9日-1月29日）。根据中怡康线上、线下周度监测数据显示，2018年春节线上零售量同比下降12.8%，零售额同比下降12.8%；线下零售量同比下降27.1%，零售额同比下降23.5%。这种线上、线下同比双下降的局面，不禁让人唏嘘。

　　虽然春节期间整体市场表现不尽如人意，但高端产品的市场表现仍燃起了我们对于彩电市场希望之火。根据中怡康监测数据，各产品类型中，虽然液晶电视的零售量、零售额同比下降，但OLED电视和LASER电视在线上、线下的销量均有不错的表现。OLED电视线上零售量同比增长226.9%，线下零售量同比增长128.5%。LASER电视线上零售量同比增长66.7%，线下零售量同比增长106.4%。

　　量子点电视作为液晶电视的高端产品，春节期间的市场表现则呈现线上、线下冰火两重天的状况。2018年春节期间，量子点电视线上零售量同比增长155.8%，线下零售量同比则下降35.1%。

　　尺寸结构方面，55寸仍是彩电市场零售量占比最大的尺寸，线上零售量占比为28.7%，线下零售量占比为32.8%。线下50及以上尺寸的零售量已占据整体市场过半的份额（55.2%），线上50及以上尺寸电视的零售量也占据了整体市场近半数的份额（48.3%）。

　　外观方面，曲面电视在线上市场的零售量占有率最高（7.0%），超薄在线下市场的零售量占有率最高（7.3%），相信随着市场推广的不断深入，个性化外观产品仍有广阔前景。

　　2018年春节彩电市场虽然表现冷淡，但高端产品仍是拉动彩电市场增长的引擎。伴随着消费升级以及消费者对于美好生活品质要求的提高，电视机的高端化必然加快电视更新换代的频率。虽然目前来看，彩电市场的回暖期还未到来，但高端市场的增长让我们对2018年整体彩电市场的恢复性增长充满信心。