数据直通车：2018年央视、卫视OTT大屏“春晚成绩单”

　　导读：大屏观众在点播端重温央视春晚的完整度更高。在除首播日外的其他时间，点播端日每终端观看央视春晚的时长超过直播端近1倍。

　　纵观“春晚”，36年来，从曾经的独一无二央视春晚，到现在各家春晚百花齐放。今天，央视春晚是否已步入中年危机?20多场的春晚中，大屏观众又将如何选择?智能电视大屏上“看”春晚模式又将有何不同?

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　　与以往不同，这次是一种全新的“春晚”收视揭秘：不再是单纯的收视率战报， 而是更贴近“互联网大屏”的收视热度解读，本次更将首度公开“春晚”直播端、点播端数据。

　　“春晚”收视大战，首战成绩单谁最好看？

　　“央视+五大卫视春晚”基本包揽收视前十，辽宁卫视以语言特色突围

　　2018年春节期间，各家卫视共推出20场以上“春晚”。整体来看，晚会表现出以下几个趋势：央视“春晚”仍一枝独秀，五大卫视群雄并起，其他一线卫视走垂直类“春晚”模式;二线卫视(陕西、甘肃、宁夏等)抱团突围“央视、五大卫视、其他一线”春晚的称霸局面。

　　2018年“春晚”类节目收视率排行中，“央视+五大卫视”包揽Top10中9个位置；

　　央视“春晚”一枝独秀，除夕夜并播频道中最高收视率近5%；

　　“五大卫视”(湖南、东方、浙江、北京、江苏)收视率紧跟；

　　辽宁卫视凭“语言类春晚”成功突围，位列TOP6。

　　央视“春晚”强大的IP力量势不可挡，除夕夜开机用户观看量一半以上

　　央视“春晚”仍展现强大IP力量，除夕夜34家直播频道并播，除夕夜，开机日活中63%用户守在电视机前观看。直播用户中80%的用户都在收看这场盛会。

　　春晚直播点播用户争夺拉锯战

　　央视“春晚”力保直播收视率，基本无点播媒体合作，直播端UV份额达98%

　　2018年2月8日至2月20日，央视“春晚”力保直播收视率，开启34家直播频道并播(6家央视频道+28家省级卫视频道),日均UV占比达98%。

　　点播端仅限牌照方为“中国互联网电视”的launcher播出，日均UV份额仅为2%。

　　“五大卫视春晚”各凭本事在直播端点播端吸引用户

　　“五大卫视”春晚，基本都在OTT主流视频媒体上播放。

　　湖南卫视、东方卫视借助频道优势，直播端春晚日UV位于五大卫视中第一阵营，超过其点播端日UV规模。

　　浙江卫视、北京卫视春晚点播端获腾讯、爱奇艺力推，点播日UV位居五大卫视TOP2，超过其直播端日UV规模。

　　“央视+五大卫视”点播端日均每终端时长普遍高于直播端

　　”央视+五大卫视”春晚点播端日均每终端时长普遍高于直播端。其中，北京卫视、东方卫视的点播端日均每终端时长最高，均达1.51小时。

　　此外，大屏观众在点播端重温央视春晚的完整度更高。在除首播日外的其他时间，点播端日每终端观看央视春晚的时长超过直播端近1倍。