怎么看待苹果HomePod智能音箱销量下滑？

　　导读：据美国市场调研公司comScore的最新数据显示，从2017年12月至2018年2月，智能音箱的销售量激增了50％。亚马逊和谷歌是其中的大赢家。然而，苹果的良心产品（高成本）HomePod却可能因为推迟上市时间和过于高昂的价位而被拉开了距离。

　　comScore公司新兴产品高级总监苏珊·恩格森表示：从最近发布的comScore 二月份的家庭联网数据显示，智能音箱的普及率目前达到20％。在短短三个月的时间里，使用智能扬声器的美国家庭数量增加了50％以上，达到了1870万个。

　　Google Home Mini

　　推动了智能扬声器的普及率、销量猛增的原因是什么呢？高级总监苏珊·恩格森说，主要还是因为价格低廉的智能音箱产品。例如Google Home Mini和亚马逊的Echo Dot都是仅售49美元的价格，而且在假期里，两款产品均被打折到了29美元的低价，这使得入门级智能音箱的价格低得令人难以抗拒（同样地，在国内天猫精灵X1在去年双11以99元狂甩出了百万销量）。

　　的确，超低的价格这对于品牌和营销人员来说至关重要，因为目前22％的智能音箱拥有者通过语音购物。comScore表示，智能音箱越来越便宜，30％的智能扬声器家庭现在拥有多个智能扬声器。10．5％有三个或更多。 技术的渗透也越来越快。对于消费者来说，购买一款这么低价的产品确实没有太大的阻力，新东西玩玩也没什么不好的，说明越来越多人愿意尝试新技术。

　　然而，对于价位非常高的HomePod就没这么好的待遇了，据市调公司Slice Intelligence的数据表示：最初上市时HomePod表现还是不错的，预购量很强劲，在今年一月的最后一周里，还有抢下三分之一美国智能音箱市场份额的优异表现。不过在HomePod开始在实体店现货销售之后，销量却开始下滑了。即使大家可以亲身体验、亲耳所闻这款设备了，HomePod也并没有给苹果带来另一个销售高峰。

　　Slice Intelligence的数据进一步显示， 在HomePod开始销售的头10周里，该设备竭力维持10％的市场份额，作为对比，亚马逊Echo的市场份额是73％，谷歌的Google Home是14％。首发三周之后，HomePod 的周销量平均下滑至智能扬声器品类的 4％ 左右。

　　据苹果直营店员工透露，部分地区的直营店每天销售的 HomePod 数量低于10个。彭博社援引熟悉 HomePod 项目的信息源的话称，苹果只将 HomePod视为一款配件产品，就像 AirPods一样，仅此而已。当四年前Echo首次亮相时，由于苹果工程师当时正处在HomePod的开发初期，负责人仍继续将其视为高品质扬声器，而不是家中的语音控制数字助理。