探索大屏经济新玩法 酷开网络用活动让广告“玩”起来

　　导读：在互联网电视普及后，开机广告和贴片广告一直是电视企业主要的大屏商业化变现手段。

　　常规OTT广告遭遇瓶颈

　　在互联网电视普及后，开机广告和贴片广告一直是电视企业主要的大屏商业化变现手段。不过，随着OTT市场空间的快速扩张，相对单一的广告形式已不能满足OTT市场开发需求。长远来看，单一的广告形式既不能满足OTT广告行业的快速发展，也不能将客厅经济充分释放。显然，广告形式单一，运营变现能力不足，成为OTT广告行业一个急需解决的问题。

　　据悉，广告主对大屏广告越来越认可，但对广告创意要求也更高，他们不想只是生硬地展示广告，而是希望通过运营方的创意策划，把广告融入到电视内容中，用更灵活、更贴近用户观看习惯的方式呈现内容。例如，当用户看球赛时，电视大屏可以推送与足球或运动相关的广告信息，这样会更容易聚焦用户关注。可见，广告创意和多样化的投放方式，是影响OTT行业发展的一个因素。

　　在4月26日酷开大屏价值暨广告代理授牌仪式上，我们了解到，酷开网络积极创新营销模式，开创了一系列创新性广告形式。截至目前，酷开网络开发出霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式，通过不同的组合可以达到200多种广告组合方案。重要的是，这些广告不但能为广告主带来更高的曝光率，还提升了用户参与性，甚至让用户从广告中得到乐趣和利益。用酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成的话来说就是，酷开网络不仅仅只有开机广告。

　　探索大屏经济新玩法

　　基于多样化的广告形式、运营能力和大数据体系的支撑，酷开网络可以结合广告主的需求和目标人群的观看习惯，策划广告投放方式，实现精准化推送，提升用户参与度与好感度，为广告主带来强曝光、大流量。

　　春节期间，酷开网络借助全家一起看电视的绝佳契机，投入1000万元推出首款电视红包活动，把OTT广告“活动化”，淡化广告的痕迹使其更具参与感。用户参与活动会触发活动广告，得到实物或红包奖励，这既为用户带来了利益，也为广告主带来了关注。数据显示，此活动吸引1019万家庭参与，为品牌广告商带来3.08亿次曝光，赢得用户和广告主的双重认可。

　　随后，在创维成立30周年之际，酷开网络又投入1500万，策划了电视版大富翁游戏，通过活动界面的品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等广告形式，吸引2572万家庭参与，广告累计曝光2.6亿次。值得一提的是，活动期间，除了提供实物奖品之外，丰富的优惠券、体验卡还为广告主搭建出从广告曝光到转化的闭环营销渠道，凸显出酷开网络对OTT行业的创新价值。据了解，酷开网络目前正在筹划世界杯活动，投入规模可能会达到3000万，这将成为一场更大规模的客厅狂欢，为参与活动的广告主带来更多曝光机会。

　　酷开网络对大屏广告的最大创新在于“用现金吸引关注，用活动撬动流量”，为用户带来参与感，为广告主带来流量和关注。高参与度、高曝光量反映出，酷开网络的广告创新方向是正确的。相信，经过未来持续的创新，酷开网络将吸引更多广告主，继续释放大屏广告的商业价值。

　　据悉，酷开网络服务的品牌已达300多家，这仅仅是一个开始。目前，酷开系统运营终端已突破3300万，月活终端达1700万，随着系统开放性的提高，未来还会有更多电视厂商选择酷开系统，系统终端覆盖范围会更广，广告传播价值会得到进一步提升。此外，秉承开放理念的酷开网络，还与百度建立合作关系，未来的酷开系统会融入百度的语音识别、人脸识别等技术，全面升级系统运营能力。这些表明，更加专注的酷开网络，将会为OTT行业带来更多新的改变。