第一季度OLED市场分析：供给仍将无法满足需求

　　导读：群智分析第1 季全球OLED TV 市场特征，发现加入OLED TV 阵营的品牌数量逐渐增加。

　　根据群智咨询(Sigmaintell) 资料统计，今年第1 季全球OLED TV 出货量51 万台，年增127%；相对今年全球电视市场增长缓慢，欧美及中国区成长停滞情况，OLED TV 反而快速成长，主要原因来自加入的品牌厂商增加，且因面板是由LG Display 独家供应，预计市场仍将发生供给无法满足需求的情形。

　　群智分析第1 季全球OLED TV 市场特征，发现加入OLED TV 阵营的品牌数量逐渐增加，LG 电子为LG Display 集团内客户，全球市场占比达70%，近期Sony、Philips、Panasonic 等品牌出货量也在快速增长。

　　LG 电子和Sony 通过布局超高端OLED TV，盈利水准大幅改善，今年第1 季营益率分别为14% 和7.4%，分别年增5.5% 和9.8 个百分点；另外，欧洲品牌LOEWE 和Arcelik 也加入，积极在欧洲当地市场销售；下半年海信也将量产OLED TV，优先布局中国和日本市场。

　　群智指出，全球量产OLED TV 面板的面板厂商只有LG Display，在G8.5 产能布局每月仅6 万片， 下半年计画增加到每月7 万片；随着各品牌厂持续推出新OLED TV 产品，群智咨询预估，将持续出现面板供应无法满足需求的现象。

　　群智表示，高阶产品渗透率仍低，以同规格来看，OLED TV面板价格为LCD TV面板价格的3-4倍；整机价格以55吋为例，定位约10000元人民币左右，65吋价格约20000-30000元人民币不等，整机价格是LCD的3-4倍，由于价格偏高，因此限制OLED电视渗透率，在全球销量占比仅1%左右，主要购买消费者仍以高收入为主。

　　由于OLED TV 面板产能供应有限，但是需求强，群智预计，短期内OLED TV 面板价格将趋稳，整机价格也无法大幅调整，其销量与渗透率的大幅提升需要较长时间。

　　群智预测，随着LG Display 坡州G10.5 和广州G8.5 OLED 产线量产之后，销售量将有望大幅提升，2020 年开始OLED TV 在全球TV 市场的渗透率有望超过2%。