探寻长虹品牌常青密码 创新是品牌的生命源泉

　　导读：10日，首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕，长虹等600余家国内知名品牌企业齐聚展会，集中展示自主品牌魅力。身处竞争激烈且瞬息万变的家电市场，建业60周年的长虹，其长青秘诀是什么？

　　创新是品牌的生命源泉

　　创新是品牌发展的原始驱动力，直接决定着品牌能走多远。作为中国家电业发展的典型代表，长虹始终坚持以技术创新引领，为消费者提供有想象力的产品和服务，不断增强“长虹”品牌在大众市场的用户粘性和美誉度。

　　在产品创新层面，长虹立足互联网面向物联网进行产业升级调整，近年来，陆续创新推出CHiQ系列智能电视、冰箱、空调，并持续迭代升级，引领消费升级潮流。以电视为例，基于在物联网、人工智能、大数据等新兴领域的技术积累，长虹去年推出全球首款声纹识别人工智能电视，能够识别家庭里每位成员的声音，让每个人都拥有自己专属个性推荐，将人工智能电视带入3.0时代。

　　除了传统家电领域的智能化创新之外，长虹还积极布局智慧家庭、智慧社区、智慧城市等新兴业务领域，并屡有斩获。尤其是在智慧家庭领域，长虹智慧家庭应用将解决方案表现非常出色。早在2016年，长虹就基于UP物联运营支撑平台，以用户为中心，通过IPP联接框架协议，打造了“物+联”智慧家庭生态圈。今年的AWE展会上，长虹再度发力，基于全空间语音识别等人工智能技术进一步拓展围绕娱乐、烹饪、空气、用水等家庭生活场景，并以电视、冰箱、空调、洗衣机等智能产品为核心，正式发布人工智能智慧家庭解决方案（CHiQ Life），为用户带来更加舒适、便捷、轻松的美好生活体验。

　　凭借智能化和产业升级战略的成功实施，长虹向外界持续输出智能科技创新形象，市场好感度持续攀升。“长虹的价值是消费者赋予的。”过去一年里，长虹电视在国内市场份额同比提升0.5个百分点，整体盈利水平实现倍增；冰箱业务全球销售收入继续保持稳健增长；空调业务营业收入同比增长68.47%，盈利能力大幅提升，其中国内业务盈利同比大幅增长。

　　通过持续迭代新技术、新产品、新服务，长虹赋予广大消费者超乎想象的生活价值，打造出“长虹”品牌独一无二的魅力。

　　品质是品牌强大的基础

　　品牌是无形资产，唯有附着在有形产品上才能发挥作用。质量是产品发展的基石，自然也是品牌持续强大的支撑。对于产品质量，长虹已经将“苛求”融入了骨髓。

　　长虹成立于1958年，其前身是国营长虹机器厂，是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地，经过了60年的发展，虽然业务范围大幅拓宽，成为集综合家电、军工、IT服务、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团，但是，其“军工”的本质并未改变。长虹坚信，以用户为中心的产品主义是一切品牌建设的基石，只有满足用户需求才有可能成为消费者喜爱的品牌。

　　顺应消费者日益增长的品质消费需求，长虹积极优化产品结构，加大高端产品的研发、营销力度，效果显著。例如，在电视领域，大板、UD产品销售占比稳健提升，Q5N、Q5K等新产品快速上量；冰箱领域，产品创新能力显著增强，智能、变频、深冷、无霜等技术保持行业领先，打造出“M鲜生”等市场技术领先型产品。

　　在竞争日益激烈的家电市场，长虹凭借坚持不懈的创新以及对产品品质的精益求精，赢得了广大消费者的青睐和认可，让“长虹”品牌稳居家电品牌第一梯队。面向未来，长虹塑造更具影响力品牌的脚步从未停歇。在“中国品牌日”国家策略的指导和助推下，长虹开始积极探索全球化家电品牌建设模式和创新实践。

　　另据悉，在3月8日上海AWE家电博览会上长虹签约了素有“欧洲红魔”之称的比利时国家足球队，双方相约让中国“虹”在绿茵场上飞扬驰骋，正式开启2018年的体育营销，为长虹品牌注入年轻体育活力。昨日，在京东总部一楼报告厅“长虹·美菱京东战略新品发布暨巅峰24小时项目启动仪式”现场上，长虹、美菱力邀比利时国家足球队国脚埃克塞尔·维特塞尔，和球迷一起分享关于足球的热血青春。

　　长虹股份公司总经理李伟表示，打造“中国品牌日”和推动中国制造向中国智造转型的工作内容高度契合。作为制造业的代表和本土品牌的代表，长虹将把技术创新、营销创新和品牌创新等进行整合协同，力求早日将“长虹”打造为具有全球影响力的品牌。