视频平台格局已定：没有BAT背景的陆续出局

　　导读：2018年，视频网站除了要加大投入形成寡头趋势，还要对抗短视频弯道超车，这一仗要怎么打？

　　近日，各大视频网站纷纷公布了第一季度财报营收。作为优酷土豆的母公司，阿里大文娱2018年第一季度营收为52.72亿元，运营亏损为35.41亿元;爱奇艺一季度净亏损为3.96亿元;搜狐2018年第一季度财报显示，营收4.55亿美元，净亏损9700万美元;还有乐视网2017年亏损达138亿。

　　巨额亏损的背后，是市场化竞争的真实写照，10年来烧钱发展，令视频平台格局大定，没有BAT背景的平台陆续出局。

　　在视频网站亏损的情况下，短视频异军突起。拥有抖音、西瓜、火山的今日头条在监管风暴后，仍被估值350亿。

　　2018年，视频网站除了要加大投入形成寡头趋势，还要对抗短视频弯道超车，这一仗要怎么打？

　　烧钱大战持续，视频平台格局已定

　　虽然第一季度各大视频网站公布的财报很“吓人”，亏损这么大是闹哪样?

　　实际上，经历了十年发展，视频平台寡头趋势出现，第一阶梯的市场份额超过50%，背后都有BAT支持：B(爱奇艺)、A(优酷土豆)、T(腾讯视频)。第二梯队为乐视网、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频等，市占率不足 25%;第三梯队为暴风影音、PPTV、凤凰视频、酷6等组成。第一梯队与第二、三梯队差距已拉开，逐渐形成寡头趋势。

　　2017年的厮杀，让优爱腾竞争愈发激烈，想玩下去，就得拿钱出来，拿出好内容。

　　业内人士表示，腾讯、优酷已经作出了80亿元亏损的准备，而刚刚上市的爱奇艺也发布了首份财务，爱奇艺第一季度总收入为49亿元人民币，同比增长57%，而净亏损降低了三分之二。

　　很显然，爱奇艺依然是亏损最少的，而且在不断收窄。在月活、时长两项关键数据上，第一梯队格局基本稳定。爱奇艺一直稳居行业第一，是唯一用户覆盖超过50%的品牌，绝对优势正在扩大，腾讯视频对优酷保持领先，但优酷也在发力，正在形成互相追赶之势，而且这场暗战还在不断升级。

　　3月17日，爱奇艺还更新了这个数据，截至2018年2月底，爱奇艺付费会员达6010万，依旧保持行业第一。

　　3月18日，腾讯视频宣布截止2月底，腾讯视频付费会员高达6259万，也就比爱奇艺的数据多出了一点。

　　这一战，虽然各大网站表面都是风光无限，但背地里，也都暗暗较劲。

　　没有BAT背景的率先出局

　　寡头之争，令第二梯队平台不得不退出，虽然市场份额缩小，但止损方面，立竿见影。

　　当腾讯、爱奇艺、优酷的“三国杀”还在愈演愈烈之时，成立仅4年仍处于“第二梯队”的芒果TV已经率先实现盈利。据今年4月更新的最新报告书显示，芒果TV主运营方快乐阳光2017年实现净利润近5亿元，其中出售内容版权支撑起将近7成的毛利。背靠湖南广电得到的高品质内容的持续输出能力是芒果TV率先实现盈利的根本。

　　不过，背负巨额业绩承诺，芒果TV这种输出能力是否足以稳定盈利?对于其他视频平台，亏损和内耗又将何时到头呢?

　　没有背靠大树，也没有“好爸爸”，其他视频平台要想止损盈利，似乎只能靠自救。

　　与此同时，作为老牌视频网站的搜狐视频也退出了烧钱大战!

　　2018年，搜狐视频不再购买外部的头部爆款内容，而自制内容的预算大约为2亿人民币。

　　搜狐CEO张朝阳表示，将精简组织结构和大幅削减视频内容成本，以助于公司盈亏状况在未来几个季度有所改善。本次缩减已经包括了过去张朝阳最重视的搜狐视频业务，在此之前，张朝阳透露过不再用烧钱的方式参与视频行业竞争。

　　视频行业俨然已经是爱奇艺、优酷、腾讯的天下，而第二梯队为了生存，不得不在退出烧钱大战之后，追求差异化竞争，这场战争依然残酷!

　　短视频冲击，抖音为什么这么火？

　　视频网站争得热火朝天，短视频异军突起。作为“独角兽”的抖音在短视频火了之后，也成就了一番大事业，形成“北快手、南抖音”的局面。而即便它的母公司今日头条经历了整改风暴之后，目前仍被估值350亿美元。这个数据在未来还有望再次提升。

　　失去了内涵段子的今日头条底气为何如此之硬?这恐怕和抖音发展前景一片良好有关。数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

　　近日，网上还流传着一张今日头条CEO张一鸣的朋友圈截图，图片内容是今日头条CEO张一鸣忍不住发条朋友圈庆祝，并在评论区剑指腾讯，表示“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。而这也直接导致了一场互联网大佬之间的口水战。马化腾在评论区直接开怼，认为张的表态“可以理解为诽谤”。目前事件双方均未对截图真实性作出回应。

　　实际上，拥有抖音、西瓜、火山的今日头条确实有资本令视频平台恐慌。抖音不仅挤占了视频网站的流量，更对BAT造成一定影响。“张一鸣的‘算法+推荐’在BAT公司的围剿下，仍旧游刃有余，今日头条不断壮大，实力不容小觑。”有业内人士表示，定位于年轻受众的抖音，借助明星效应、娱乐节目等符合自身定位调性的高势能事物得以迅速获取精准用户，是实现用户倍增的关键。

　　作为一款内容型产品，提供优质内容增加用户留存是关键，而抖音的用户有两大类：内容创作者和内容消费者。策略层面的运营增加产品曝光，为产品大量引流，首先是给到内容创作者信心，这些用户创作更多的优质内容需要有足够多的消费者来观看，才能有价值体现。而优质内容是内容消费者更愿意停留的核心，如此形成相对良性的循环。

　　2018年2月除夕期间，抖音日活跃用户规模超6500万，头条系的火山小视频、西瓜视频的日活用户也达到了5700万和4500万，值得注意的是，新增用户数据上，抖音的4200万是快手的两倍以上。

　　血战2018：烧钱拼独家内容和版权

　　为了狙击抖音，腾讯重启了微视，似乎预示着腾讯与今日头条必有一战。而这番局面并不是那么容易就打开的，2013年腾讯微视上线，背靠腾讯，有微信、QQ等平台作为用户入口，微视也曾进入App Store免费榜前5，每日用户数量达到4500万。

　　这是最早一款短视频产品，但是这款产品没有抢占短视频的风口，两年过渡期后，2015年微视被腾讯战略放弃，2017年3月，腾讯以3.5亿美元投资快手，2017年4月微视下线，但一个月后微视再次上线，增加了对口型录制、音乐秀MV等功能。

　　同时，腾讯在视频网站方面，也加大了投入。数据显示，2018年，腾讯视频版权预算250亿，而其他平台也不甘示弱，优酷版权预算300亿人民币，爱奇艺100亿，就连2017巨亏139亿的乐视网，2018也依然拿出20多个亿来买版权……也就是说，光四家视频网站砸到版权采购上的费用就已经高达670亿，这还不算各大电视台。

　　换句话说，烧钱打开市场，仍旧是2018年的主线，为了版权和流量，视频网站平台又是一场血战，背靠BAT的玩家没有人愿意停手出局，一边要和竞争对手内斗，一边要防止短视频的冲击，视频网站要有一席之地，必须要依靠优质内容支撑，谁能掌握头部资源，谁就是最后的赢家。

　　烧钱的背后主要就是对头部资源的抢夺，头部内容供不应求，价格自然水涨船高。但烧钱不是长久之计，能否盈利才是决定视频网站能否长久的硬道理，随着付费模式的日趋成熟，规模增速90%左右，业界预计未来四年中国付费视频行业将会持续爆发，占据更多流量的平台有望最先盈利！