不断炒冷饭 智能电视的创新在哪里？

　　此前，一直讨论OTT有没有未来；现在，只要与电视沾边的都推出自己的智能电视了，形成一种扎堆现象。
 

　　关于智能电视的几大垂直领域的故事都被以各种方式上演。当然，每一次新品发布，几乎每一家厂商都说自己具有工匠精神，试图从各个维度说服在场的每一个人，“我的电视才是艺术品”。

 

　　接下来还会有更多新晋电视厂商涌现，这些厂商能推陈出新吗？还是依然炒冷饭呢？

 

　　一台电视就是一个生态？

 

　　无电视不生态，每一次电视厂商新品发布，都说自己是建一个生态。“没错，PPTV全新的电视生态领域被打开了。”PPTV聚力电视项目总经理常江在昨天的发布会上表示。

 

　　可是，生态易讲难建。基于智能电视的几大垂直领域目前都有其一时难以突破的点。被认为最有希望的视频盈利模式单一，电视屏前付费的习惯亟待突破。而且电视视频的审核力度更严，有些精品不一定能够呈现在电视上，这极大降低用户付费欲望。一些用户反映道，这些视频我在网上都能下载到，干嘛还要付费。现在有很多视频网站在自制剧方面投入比较大，像PPTV成立苏宁影业，接下来将投入8到10部的院线大片，甚至有的成立了电视院线联盟。但是自制剧、自制电影投入成本大、周期长，如果没有足够的付费用户，往往是入不敷出。
 

　　而游戏变现较快，有一些厂商也在电视游戏上下功夫。但目前基于安卓的各种游戏档次太低，并没能发挥出大屏游戏应有的震撼优势，不受用户欢迎。而且电视游戏产业链较长，还存在操控不统一、支付繁琐、内容匮乏等不足，这些都制约了电视游戏整体的发展进度。这就造成了电视游戏窘境，“没钱挣，大家都不来掺和，就没有好游戏“。没有好游戏更没有人付费，更没钱挣，形成了一种恶性循环。

 

　　还有电商、教育等领域都被看好。但这些在电视上也很初级，很多内容只是照搬照抄网上的，并不能针对客厅进行定制，设置创新的内容形式。有些厂商想走直播的路线，特别是体育直播成为众多电视厂商投入的重点之一，PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾画了一个大饼，要打造一个500亿人民币的产业。但要形成一套成熟的赛事直播体系也不容易，特别是从硬件、培训到自主赛事开发都需要一定的时间的累积。
 

　　可见，现在谈论生态还为时过早。在没有一定有粘性的付费用户的情况下，大谈生态显得太过空虚。

 

　　不得不说的细节和配件

 

　　凡是出电视，画质、音质、性能必是介绍的重点。
 

　　不久前，在小米电视2s发布会上，雷军从小处着手，认为不管是从极致纤薄的机身，还是从全金属机身、机背来看，小米电视2s都在追求极致的工艺与外观，几乎达到了奢侈品级别的追求。而昨日PPTV聚力电视项目总经理常江也在秀PPTV-55T摩登派超薄机身以及对称的美感。他还事无巨细地介绍该款电视的极致追求。

 

　　在同质化非常严重的电视行业，这些互联网厂商已经不止比拼画质、性能了，而是从细处说美感。几乎所有的厂商都出4K面板的时候，PPTV提出了四色概念，四色4K面板亮度提升率50％，节省电量比35％。其实，这些数据不一定能带给用户更好的体验。

 

　　除了画质外，音箱配件越来越成为厂商强调的重点。常江指出，喇叭不在多而在大。PPTV喇叭音腔容积1.5L，而且采取电子分频模式，拥有更佳的体验。音箱专业人士表示，虽然采用分频模式体验效果更好，但还只是业余级别的，离专业级别的还差太远。
 

　　智能电视刚刚兴起就已经进入了红海，每一家新晋厂商都在寻求新亮点。为追求差异化，都从一些无关紧要细节说事，认为这些都体现了工匠精神。其实，过于注重这些细节是本末倒置，并不能给用户带来真正的工艺级别的产品体验，反而让用户无所适从。

 

　　不管是说生态，还是说细节，这些新晋厂商无非想让自身的电视叫好又叫卖。但是现阶段生态只能停留的概念阶段，要落地有很长的路要走，而很多细节对电视体验无关紧要。现在智能电视成为一件道具，不同的新晋厂商都在拿着大同小异的剧本在上演。