当618遇上世界杯，智能电视价格进入“疯狂时代”

　　导读：业界认为，今年彩电市场是替换市场，新增需求较少，替换购买受多方因素影响，因此今年持续增长的压力巨大。

　　虽然从各数据调研公司预测认为，今年国内彩电市场虽恢复性成长，但未来几年受房地产市场疲软等因素影响，整体规模将基本持平。中怡康预测，2018年全年彩电市场规模4905万台，同比17年增长2.6%。其中线上市场方面，增速高于整体市场。零售量2083万台，同比增长6.5%。

　　业界认为，今年彩电市场是替换市场，新增需求较少，替换购买受多方因素影响，因此今年持续增长的压力巨大。2018年彩电市场虽有一定恢复，但指望今年一口气触底反弹，是否有点不太现实。

　　而从今年第一季度以及五一彩电市场的整体走向来看，依然没有太多的惊喜。于是很多行业人士都坚定的认为，今年上半年最后的一根救命的“稻草”就是6月。

　　由于今年的6月不仅拥有传统年中大促节日“618”，而且还有四年一遇的世界杯，因此在很多厂商和业界人士看来，这个6月将是今年彩电市场最疯狂的“节点”。

　　而从6月1日开始后，各大彩电终端厂商都纷纷打响6月促销大战，都祭出“最低价格”的武器。从6月1日开始的第22周，各种尺寸段的特价彩电都纷纷涌现在各大电商平台。32寸智能电视最低已经到799元、40寸已经到了999元、50寸电视已经1799元、55寸电视直接跌破2000元、而且大尺寸电视65寸的最低价格已经下探到2899元，可谓进入6月之后第一周彩电市场“低价风暴”就全面来到。

　　根据中怡康数据统计，6月1日所在第22周市面各畅销尺寸电视平均单价大幅下降。32寸均价在845元，50寸均价只有2074元，而55寸均价则2915元、65寸这个区间段均价在5000元左右。可以说在618促销和世界杯双重条件的刺激下，智能电视的价格已经来到最为疯狂的“周期”，眼下可以说对于一些价格“敏感型”用户选择大尺寸电视最合适的时机。

　　受价格大幅下调的影响，再加上世界杯赛事即将来到，按照彩电市场以往的惯例，大型体育赛事往往会促进市场的发展，尤其是与这几年大屏幕化产品普及的趋势结合，体育赛事的拉动会很明显。刚刚过去的6月份第一周（即22周）迎来了销量第一个高峰浪潮，零售量同比增长52.8%，线上多个品牌销量爆发，同比大增。

　　从各个尺寸的占比来看，55寸是占比最高的尺寸，占比接近30%。其次是32寸，线上32寸占比19.3%，线下占比14.4%。而50寸和65寸线上的占比均高于线下，尤其是65寸，线上占比9.9%，成为线上第四大尺寸，同时市场份额比线下高出1.3%。

　　产品功能方面，线上4K渗透率稳步提升，第22周线上4K零售量渗透率57.4%，同期4K同期渗透率52.1%。线上同比大增，同时保证了产品升级，4K渗透率成长，在尺寸升级方面，重点大尺寸65寸的进步很大，市场份额接近10%，超越线下。

　　有行业人士表示，刚刚过去的第22周，可以说是618大促的前序，随着618这一天的“黄道吉日”将近到来，再加上6月15日世界杯足球赛事大幕真正拉开，预计从下周开始到6月18日这个期间会进一步来到一个销量“高峰期”。