5月OTT大屏数据解读 单身男性更喜欢看《创造101》

　　导读：勾正数据基于7900万台智能电视终端，从四个方面，为我们详细剖析了5月OTT大屏情况。

　　5月伊始，本月的兴奋点就结束了，夏季正式向我们走来，4月温度怡人，适宜户外活动、郊游，5月人们的休闲娱乐方式是什么呢?

　　选择宅在家看电视……看什么呢？

　　勾正数据将基于7900万台智能电视终端，从四个方面，为您详细剖析5月OTT大屏情况，以下是本次报告五大亮点，我们发现：

　　1、5月智能电视用户整体活跃度略有下降，但粘性较4月提升;

　　2、智能电视用户高活跃度城市多分布在山东、广东两省份;

　　3、CCTV5、湖南卫视凭借优质内容带来平台粘性提升;

　　4、《归去来》成本月最受欢迎的直播剧集;

　　5、腾讯独播综艺《创造101》在开播第3周达到第一个收视高峰。

　　5月智能电视行业解读：

　　本月智能电视用户的活跃度有所下降，日均开机率环比下降3%，但用户对智能电视的粘性和依赖度增强，开机时长和频次均有提升

　　华南地区用户日均开机率稳居第一，华北、东北地区排名有所下降

　　各线城市日均开机到达率均有小幅下降

　　高活跃度用户集中在广东、山东辖区各线城市

　　各线城市用户粘性与上月基本持平

　　5月智能电视媒体解读：

　　直播活跃度和粘性均有下降，直播日均到达率、日均使用时长环比均下跌5%

　　频道的日活量随整体趋势普遍下降，日活排名变动小

　　优质内容为传统电视媒体带来用户粘性新的增长点都有哪些：

　　1、本月《世乓团体锦标赛》、《NBA》等重大赛事扎堆，用户对体育节目的关注度提高;CCTV5手握各大赛事直播和转播权，用户粘性显著提升。

　　2、湖南卫视剧集《温暖的弦》、《因为爱情》系列和综艺《向往的生活第二季》表现不俗，用户粘性显著提升;

　　3、山东卫视上月《父母爱情》、《养母的花样年华》《魔都风云》热剧收官，本月缺乏热门内容，用户粘性明显下滑;

　　5月智能电视用户对OTT的粘性有所上升，日均使用时长环比增长4%

　　各大类别的应用的活跃度有所下降，用户粘性均有提升

　　本月主流点播媒体中，CIBN悦厅TV、云视听·极光活跃度较上月有小幅提升，CIBN聚体育、CIBN悦厅用户粘性有所下降

　　5月智能电视内容分析：

　　唐嫣罗晋情侣档《归去来》成5月直播频道最受欢迎的剧集

　　主旋律题材电影凭借高质量强势崛起：《红海行动》、《厉害了，我的国》两部主旋律影片从影院到OTT大屏均收获了不俗的口碑及流量

　　优质内容为平台汇聚高人气，《创造101》冲顶TOP4

　　5月节目热点解读：

　　《创造101》在开播第三周到达收视的第一个高峰

　　《创造101》以95后、00后单身男性为主，多分布在南方地区