非洲电视和OTT视频市场虽面临挑战却仍有望增长

　　导读：尽管面临挑战，但撒哈拉以南非洲地区最大的付费电视市场——南非——仍在蓬勃发展。就在线视频市场而言，这是一个全新的发展阶段。

　　IHS Markit的数据显示，尽管面临诸多挑战，但是非洲电视业务和OTT视频市场仍有望实现增长。

　　撒哈拉以南非洲地区的家庭数量在2010年至2017年间增长了21.8%，而同期电视家庭的复合年增长率（CAGR）为3.6%。

　　在撒哈拉以南非洲地区，由于人均国内生产总值（GDP）增长带来的媒体繁荣速度今后会有所缓和。尽管过去七年，人们的可支配收入增加了25%，但是较廉价的DTT服务的增长却损害了现有的DTT平台，这大大降低了消费者娱乐支出的比例。

　　各种限制因素阻碍了OTT服务在撒哈拉以南非洲地区的渗透。2017年，该地区（包括南非）总共只有50万OTT（不包括多屏服务）订阅用户。

　　尽管面临挑战，但是该地区最大的付费电视市场——南非——仍在蓬勃发展。2017年，南非付费电视用户数量翻了一番，从2010年的360万增至现在的710万，同时该地区收入的复合年增长率同比增长15.2%。

　　撒哈拉以南非洲地区的电视业务和在线视频市场在不久的将来会有良好的发展，这两个市场目前都还没有得到充分发展。而就在线视频市场而言，这是一个全新的发展阶段。根据IHS Markit首席研究分析员帕帕瓦西洛普洛斯?康斯坦丁、研究分析员马克?希诺雷利、高级研究分析员丹尼尔?萨顿的说法，IHS Markit最近的数据清晰地表明该市场未来将有强劲的增长。

　　付费电视市场的增长与经济状况密切相关，尤其是家庭的可支配收入。根据IHS Markit的数据，从2010年到2017年间，撒哈拉以南非洲地区的人均GDP增长了19.1%，而在这7年内，该地区人均可支配收入增长了25.5%。消费者在商品和服务上的支出是付费电视市场增长的关键因素，同期增长了20.3%。

　　与世界其他地区相比，撒哈拉以南非洲地区的在线视频市场起步较晚，开局也不景气，尽管近年来推出了几项服务并进行了扩展，但是其影响仍然很小。主要是以下几个限制因素阻碍了付费电视和在线视频市场的发展：

　　缺乏基础设施；

　　使用成本相对较高；

　　汇率波动较大；

　　用户语言的多样性；

　　监管严格。

　　1986年，南非成为撒哈拉以南非洲地区第一个推出付费电视服务的国家。南非一直是该地区最赚钱的付费电视市场，拥有最多的用户和最高的收入。同时，在技术、内容产品、商业模式和客户服务方面，南非也一直处于领先地位。

　　尽管地位很高，但是南非付费电视市场的竞争力最弱。事实上，付费电视运营商Naspers Multichoice已经占据了30多年的主导地位。就用户和收入而言，Naspers的卫星服务DStv占据着93%以上的市场份额。